錘子降價(jià)，情懷破產(chǎn)？

文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）首發(fā)百度百家

今天（10月27日）一早，朋友圈就被一條消息刷屏了，那就是錘子手機(jī)T1直降1000元。這條消息無疑是爆炸性的，畢竟標(biāo)榜情懷定位中高端的錘子手機(jī)，一度與國(guó)產(chǎn)手機(jī)劃清界限，這番降價(jià)還是讓人略感意外。東樓認(rèn)為，除了羅永浩提到的產(chǎn)能不足錯(cuò)過了最佳的銷售時(shí)間以外，錘子手機(jī)的降價(jià)還有以下三個(gè)深層次的原因：

1、國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)，錘子手機(jī)無法獨(dú)善其身

首先，在當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，價(jià)格戰(zhàn)仍然是主旋律。特別是魅族之前的降價(jià)更是價(jià)格戰(zhàn)白熱化的明證。說起情懷和逼格，其實(shí)黃章及其帶領(lǐng)的魅族也不缺，但是依然不能抵抗住國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍二千元以下的現(xiàn)實(shí)而被迫降價(jià)到1799。甚至還與小米掀起口水戰(zhàn)，而小米4目前1999的價(jià)格之所以未降價(jià)，是因?yàn)橛械蛢r(jià)格的其他小米手機(jī)可供用戶選擇。根據(jù)雷軍10月22日的微博顯示，紅米Note出貨量本月底過1000萬(wàn)臺(tái)。這證明更低價(jià)格的紅米已經(jīng)成為小米成為銷量的保證，而這也再次拉低了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)底限，國(guó)產(chǎn)手機(jī)低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面已經(jīng)不可扭轉(zhuǎn)。

因此，在這種大背景下，盡管錘子大作廣告，如廣告語(yǔ)當(dāng)中所寫："它是如此的簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅和易用,以至于你很難相信它是一部國(guó)產(chǎn)手機(jī)"。有意與國(guó)產(chǎn)手機(jī)劃清界限，避開低端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的洪流已經(jīng)不可抵擋，錘子手機(jī)實(shí)在是難以獨(dú)善其身。

2、錘子手機(jī)T1的口碑不佳，遭遇信任危機(jī)

另一方面，3000以上的定價(jià)，在目前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)中，顯得鶴立雞群。這也意味著，用戶購(gòu)買它時(shí)，對(duì)它抱有的期望將高出其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)一截。過高的用戶期望是錘子手機(jī)難以承受之重，當(dāng)用戶真正拿到手機(jī)之后，如果未能符合預(yù)期，必然會(huì)帶來壞口碑。特別是在社交化媒體大普及的時(shí)代，負(fù)面口碑的發(fā)酵和傳播將比任何時(shí)候更快更迅速。

因此，盡管羅永浩在微博上賣力的轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)錘子手機(jī)充滿褒揚(yáng)之詞的微博，但是以一人之力，實(shí)在是難以挽回錘子手機(jī)產(chǎn)品方面的壞口碑。這些壞口碑有些來自于真實(shí)用戶的反水，同時(shí)也有可能會(huì)有一些自于友商的攻擊。但不可否認(rèn)的是，錘子手機(jī)的口碑并非只有羅永浩微博里轉(zhuǎn)發(fā)的哪些一片褒揚(yáng)。我們不斷能夠從一些渠道，看到錘子手機(jī)的一些負(fù)面評(píng)論，諸如屏幕易碎，攝像頭位置不正，手機(jī)做工粗糙、邊緣喇手，“整個(gè)面板全歪掉了”“后殼logo出現(xiàn)起泡”等等問題。甚至發(fā)生在十一期間的天貓預(yù)售的事件，也給錘子手機(jī)帶來了一些信任危機(jī)。雖然天貓事后承認(rèn)是其責(zé)任，但是錘子手機(jī)的“情懷”光環(huán)卻為此失色不少。

3、老羅高估了自己的影響力，公關(guān)危機(jī)不斷

另一方面，羅永浩可能過于高估了自己的媒體影響力，對(duì)來自于各大科技媒體的報(bào)道采取對(duì)抗或反駁的態(tài)度，最典型的是與王自如在優(yōu)酷的唇舌之爭(zhēng)，看似將王自如“打得落花流水”，但卻直接將自己送到了與媒體的對(duì)立面。

與此同時(shí)，老羅也過于高估了自身的公關(guān)能力，對(duì)于不斷發(fā)酵媒體負(fù)面輿論，老羅視而不見，只是通過自己的微博、微信平臺(tái)進(jìn)行回應(yīng)，而不是與媒體建立直接的溝通渠道，這也導(dǎo)致錘子手機(jī)錯(cuò)失了很多的正面宣傳機(jī)會(huì)。

總而言之，錘子手機(jī)T1的降價(jià)是市場(chǎng)反饋的必然選擇，在沒大的技術(shù)突破，單憑一個(gè)類似蘋果的工藝設(shè)計(jì)的前提下，在消費(fèi)完忠實(shí)擁躉的情懷之后，必然回歸到與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，這也正是老羅冒著被打臉和圍攻的危險(xiǎn)降價(jià)的真實(shí)原因。情懷固然是無價(jià)的，但是市場(chǎng)是有價(jià)的，在情懷與生存之間，老羅做出了明智之舉，不過能否挽回錘子手機(jī)的銷售頹勢(shì)，目前還有待觀察。

--------------------------------------------------------

【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

掃一掃關(guān)注東樓運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。