張朝陽(yáng)開(kāi)通新浪微博,說(shuō)明了啥?

文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)首發(fā)百度百家

今日(1月9日),搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)在新浪微博上正式亮相,短短幾個(gè)小時(shí),已經(jīng)有幾萬(wàn)的粉絲,這在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)引起不小的轟動(dòng),東樓也在第一時(shí)間朋友圈發(fā)布信息,引來(lái)點(diǎn)評(píng)一片。為何張朝陽(yáng)會(huì)在此時(shí)正式開(kāi)通微博,這有哪些深層次的原因。東樓不妨來(lái)解讀一下:

1、“微博之爭(zhēng)”這一頁(yè)徹底翻了過(guò)去

張朝陽(yáng)開(kāi)通新浪微博,這首先說(shuō)明搜狐及張朝陽(yáng)本人對(duì)SNS及相關(guān)微博產(chǎn)品的徹底放棄,門(mén)戶(hù)之間的微博之爭(zhēng)這一頁(yè)作為歷史被徹底翻了過(guò)去。

在2010年到2012年這幾年,四大門(mén)戶(hù)在微博產(chǎn)品上的投入可謂一擲重金。不過(guò),當(dāng)年微博大戰(zhàn)的主要參與者是新浪和騰訊,網(wǎng)易和搜狐并未算真正入局。與早期新浪騰訊的大力投入相比,網(wǎng)易和搜狐都進(jìn)入的太晚了。這也導(dǎo)致丟了難以挽回的時(shí)間機(jī)遇。不過(guò),后來(lái)當(dāng)騰訊擁有了微信,微博產(chǎn)品對(duì)于騰訊就變得很雞肋了。而且,在微信推出訂閱號(hào)之后,直接跟微博構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng),騰訊再也不用在微博產(chǎn)品上糾結(jié)了。

并且,隨著2013年新浪微博的上市之后,四大門(mén)戶(hù)之間的微博之爭(zhēng)其實(shí)就告一段落,而2014年11月5日網(wǎng)易微博的正式關(guān)閉,騰訊微博成為已經(jīng)徹底淪為騰訊其他平臺(tái)的支撐產(chǎn)品,而搜狐微博早在2013年已經(jīng)裁員至幾十人規(guī)模,處于維持狀態(tài)。查看張朝陽(yáng)的這個(gè)微博賬號(hào),我們能發(fā)現(xiàn)早在2012年3月9日時(shí),他就發(fā)出了第一條新浪微博,說(shuō)明老張一直在默默關(guān)注的新浪微博的發(fā)展。

而促使張朝陽(yáng)在新浪微博從“潛水”到“冒泡”,其實(shí)正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)大環(huán)境和大格局已經(jīng)徹底改變,門(mén)戶(hù)之間的微博之爭(zhēng)已經(jīng)無(wú)足輕重。在幾年前,微博方興未艾之時(shí),張朝陽(yáng)曾經(jīng)在搜狐內(nèi)部喊出“再造搜狐”的響亮口號(hào),不過(guò)幾年過(guò)去,微博已經(jīng)不再是明星產(chǎn)品,而搜狐也依然是哪個(gè)搜狐。

2、為改革搜狐造勢(shì),張朝陽(yáng)需要站出來(lái)

另一方面,這次張朝陽(yáng)開(kāi)通新浪微博的一個(gè)重要訴求很可能是為即將拉開(kāi)的搜狐內(nèi)部改革造勢(shì),并正本清源。

目前,從多種渠道和搜狐內(nèi)部員工陸續(xù)出來(lái)的消息,搜狐正在密集的裁員,多個(gè)部門(mén)面臨業(yè)務(wù)調(diào)整,不僅僅是內(nèi)容部門(mén),還包括產(chǎn)品和技術(shù)部門(mén)也都在進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi),在門(mén)戶(hù)改革之路上,搜狐必將面臨不少輿論風(fēng)波,而張朝陽(yáng)開(kāi)通微博就是從企業(yè)品牌公關(guān)的層面的大局考慮,希望通過(guò)自己的新浪微博在負(fù)面消息的傳播上,能夠起到引導(dǎo)輿論傳播的作用。畢竟,目前來(lái)說(shuō),新浪微博作為一個(gè)企業(yè)的發(fā)聲渠道,有者其他產(chǎn)品不可替代的優(yōu)勢(shì)。

說(shuō)實(shí)話,作為老一代的互聯(lián)網(wǎng)大佬,自從正是宣布“出關(guān)”以來(lái),張朝陽(yáng)也夠蠻拼的。不但多次出席搜狐視頻及搜狗的發(fā)布會(huì),極力利用自己的娛樂(lè)圈資源為自家的產(chǎn)品撐場(chǎng)面,而且主導(dǎo)搜狐中高層的管理人員換血不斷,這次引進(jìn)南都資深媒體人陳朝華也是例證,希望借此能夠改變搜狐自身的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)頹勢(shì),并起到提振股價(jià)的作用。不過(guò),奈何力有不逮,在折騰了一圈之后,搜狐的股價(jià)依然維持在二十億美金的位置,離騰訊百度阿里巴巴等第一陣營(yíng)相去甚遠(yuǎn),甚至比起新近上市的一些垂直行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司都有一定的差距,對(duì)于曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)英雄來(lái)說(shuō),這不能不說(shuō)是對(duì)查爾斯張的巨大的刺激。而在2015年,搜狐必將更加大刀闊斧的進(jìn)行改革,以期迎來(lái)業(yè)務(wù)的性增長(zhǎng),并重新得到華爾街的信任。

3、門(mén)戶(hù)之爭(zhēng)也已結(jié)束,新浪搜狐現(xiàn)在是對(duì)難兄弟

事實(shí)上,張朝陽(yáng)開(kāi)通新浪微博這個(gè)標(biāo)志性的事件更加意味著新浪搜狐這對(duì)死對(duì)頭之間的門(mén)戶(hù)之爭(zhēng)也已經(jīng)徹底結(jié)束。當(dāng)然,兩者之間沒(méi)有勝者。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷下和飛速發(fā)展的新媒體的集體沖擊下,兩者還都有成為“被拍死在沙灘上的前浪“的危險(xiǎn),而且局勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)危險(xiǎn)。

我們可以看到,雖然新浪微博雖然已經(jīng)成功運(yùn)作上市,但是目前市值也不過(guò)不到三十億美元左右的市值,根本沒(méi)有起到改變整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)格局的作用。并且,盡管新浪已經(jīng)徹底完全的將微博這張“名片”攬入懷中,但作為老牌門(mén)戶(hù),新浪的生存依然艱難,老沉的離去也許正是對(duì)新浪的明天意興闌珊。與搜狐一樣,新浪也處于目前整個(gè)行業(yè)中的第三陣營(yíng),同樣需要進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的尷尬地位,因此老張才能坦然的在新浪微博冒泡,不用再有什么顧慮。

事實(shí)上,在2014年里,今日頭條的崛起和新浪副總裁陳彤離職出走小米都門(mén)戶(hù)危機(jī)的明確訊號(hào)。并且,現(xiàn)在形勢(shì)已經(jīng)非常明了,決定門(mén)戶(hù)生與死的絕不是微博,而當(dāng)前正處于的這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息組織和傳播渠道已經(jīng)徹底發(fā)生改變。在時(shí)代的巨輪之前,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下,新浪和搜狐的門(mén)戶(hù)之爭(zhēng)也已經(jīng)成為過(guò)去式,新浪搜狐已經(jīng)成為一對(duì)難兄難弟,未來(lái)只能相攜而行,繼續(xù)監(jiān)督彼此的改革成果了。

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【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體。除了這里,他還是新浪優(yōu)秀專(zhuān)欄作者和科技名博,并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)科技網(wǎng)站專(zhuān)欄作者,搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者,百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

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2015-01-09
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