百度與武大跨界應對櫻花劫的背后

文/李東樓

前幾日是武漢大學的櫻花節(jié)，不過，對于武漢大學的在校師生來說，涌動如潮的賞櫻游客更像是“櫻花劫”。然而今年武大聯(lián)合百度跨界合作成功應對“櫻花劫”，這一創(chuàng)新做法吸引了眾多媒體報道，只央視平臺就不同頻道不同欄目進行了三次報道，特別提到了百度通過實時搜索讓網(wǎng)友不用親臨現(xiàn)場便能賞櫻花，并讓游人在現(xiàn)場與線上網(wǎng)友或家人互動的技術(shù)細節(jié)，這無疑能夠為擁擠的武大校園起到一定的緩解作用。

不過，比起在網(wǎng)上觀賞武大美麗的櫻花，我更關注的是百度在這次跨界合作過程中的技術(shù)細節(jié)，以及這背后又暗含百度哪些訴求呢？

百度為什么能做到實時搜索賞櫻花？

首先，百度搜索作為用戶上網(wǎng)的最重要的一個入口，在用戶搜索武大櫻花這個關鍵詞時，直接展現(xiàn)武漢大學校園的現(xiàn)場櫻花美景。這其中實際上用到了百度在實時搜索方面到技術(shù)，從搜索出文字結(jié)果到搜索出實時現(xiàn)場，這是百度在這次與武大跨界合作過程中一個新鮮嘗試，而且很可能是未來網(wǎng)絡搜索技術(shù)發(fā)展的一種趨勢和形態(tài)。

其次，要做到網(wǎng)上實時搜索便呈現(xiàn)武大櫻花美景，必須先在校園安裝足夠多的攝像頭，并且還有做到數(shù)據(jù)的實時傳輸。而在這次的合作過程中，百度采用的是一款基于百度云技術(shù)的Wi-Fi高清云攝像頭，其最大的優(yōu)點是無需連接電腦，插電即用，能夠隨時隨地的實時播放視頻錄像等，這就解決了最根本的攝像頭和傳輸?shù)膯栴}。

最重要的是，百度之所以與武漢大學校方達成合作，并順利的實現(xiàn)實時搜索看櫻花，一方面固然是武漢大學校園希望借此降低游客人流，另一方面很可能也有賴于百度校園品牌部與武大校方長期建立的友好戰(zhàn)略關系。而且，在合作過程中，百度校園品牌部則調(diào)動了200個學生社團參與該項目以及組織節(jié)目表演，跟網(wǎng)友進行實時的互動，這也能夠看出百度在校園品牌方面扎根很深。

百度為何要與武大跨界合作應對“櫻花劫”？

而在我們搞清楚百度為什么能與武大跨界做成實時搜索賞櫻花之后，我們不妨來進一步深度思考下，百度為什么要花這么大的力氣做這樣一個看起來與其主營業(yè)務毫無相關的事情。我覺得百度至少有以下三個方面的考慮：

（1）深入校園市場，推廣產(chǎn)品和品牌

首先，校園市場一直都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們重點培育的市場，特別對于在校大學生，互聯(lián)網(wǎng)公司更是希望能夠在各個方面對他們形成影響。一方面可以直接從校園招募到適合公司發(fā)展的人才，另一方面還有可能將這些最為活躍的互聯(lián)網(wǎng)用戶吸納稱為自己的品牌粉絲。因此，在校園市場的精耕細作就顯得特別重要，包括百度在內(nèi)的很多大型的互聯(lián)網(wǎng)公司都有其專門的校園品牌推廣部門。

（2）檢驗校園地推團隊的戰(zhàn)斗力

其次，這次與武大的跨界合作也可以看做是百度一次精心組織，多部門參與的地推活動。在目前的O2O浪潮中，地推團隊成為了一線作戰(zhàn)部隊，對于業(yè)務的發(fā)展有非常重要的作用。此前，百度在快餐外賣業(yè)務方面已經(jīng)展示了其強大的地推能力，而在這次合作中，操盤調(diào)動200個學生社團參與該項目，組織網(wǎng)友實時互動的正是百度的校園品牌部。

（3）展示百度公司的科技實力

還有，校園在這次的跨界合作當中，百度在智能硬件方面展示了其高清直播能力，而在網(wǎng)上服務部分又展示了其實時搜索的技術(shù)能力，這實際上也是向校園里的學生和游客展示百度作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司在科技創(chuàng)新方面的能力。而這次聯(lián)手武漢大學應對“櫻花劫”的行動更是充分展示了百度在軟硬件技術(shù)方面的綜合實力，相信能夠為其自身的品牌加分不少。

總而言之，百度之所以能夠做到對武漢大學櫻花季的全程實時搜索呈現(xiàn)，主要還是要依賴其軟硬件技術(shù)方面的綜合實力以及其良好的校園合作關系，而這實際上也是對百度在品牌校園推廣建設的過程中多個產(chǎn)品線聯(lián)動的能力的一次檢驗。所以，無論百度這次跨界武大應對“櫻花劫“是出于何種訴求，單從央視三次新聞報道提及這個結(jié)果來看，這個合作無論從社會效益上還是品牌的傳播角度看都達到了想要的效果。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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