踩上元宇宙的風(fēng)口后，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡真的復(fù)興了嗎？

十一假期中，大家都追了哪些狗血新??？重溫了哪些老??？

作為漫威的影迷之一，如果長(zhǎng)假不刷點(diǎn)漫威系列總覺(jué)得空虛。漫威英雄里，筆者最喜歡鋼鐵俠，最心水的裝備也是隨叫隨到的“賈維斯”。賈維斯的操控面板誰(shuí)人不愛(ài)呢？高科技的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)面板里，各類分析數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示，主要依賴的就是AR。

在現(xiàn)實(shí)中，AR目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用在醫(yī)學(xué)、教育、工業(yè)等領(lǐng)域。不過(guò)，面向消費(fèi)者領(lǐng)域的AR設(shè)備一直不溫不火。

熟悉智能眼鏡市場(chǎng)的讀者可能仍然記得AR智能眼鏡從瘋狂追捧到門(mén)可羅雀的慘狀。在歷經(jīng)2017年的寒冬后，市場(chǎng)沉寂的這幾年，除了作鳥(niǎo)獸狀散去的廠商，許多留在牌桌的廠商們選擇聚焦B端場(chǎng)景自救。比如谷歌智能眼鏡在2017年重新開(kāi)售，面向醫(yī)療、工廠等企業(yè)機(jī)構(gòu)售賣(mài)。國(guó)內(nèi)亮風(fēng)臺(tái)、rokid等企業(yè)面向B端、G端提供特定場(chǎng)景下的解決方案，核心是為企業(yè)降本增效。而消費(fèi)級(jí)AR眼鏡不聲不響，幾乎銷(xiāo)聲匿跡了。

近兩年在元宇宙的風(fēng)口下，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡又重回視線。尤其今年，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)明顯熱鬧了許多。市面上出現(xiàn)了許多新款的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡，讓人感慨AR眼鏡的春天來(lái)了。

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡為什么又重出江湖了？復(fù)興的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡還會(huì)像上一輪演進(jìn)的歷程一樣重蹈覆轍嗎？

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡偃旗息鼓

在探討此次AR眼鏡的復(fù)興之前，我們先理一下上一輪消費(fèi)級(jí)AR眼鏡從市場(chǎng)中消逝的原因，這樣可以更好地理解這一輪復(fù)興的緣由。上一輪消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的偃旗息鼓，主要原因包括技術(shù)、體驗(yàn)、場(chǎng)景、倫理等限制因素。在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡大肆宣發(fā)的階段，市場(chǎng)中頭部廠商在推廣的Demo里，重點(diǎn)展示的是AR眼鏡流暢的交互。Demo里消費(fèi)者可以通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)頭、眨眼、語(yǔ)音交互實(shí)現(xiàn)拍攝、導(dǎo)航、搜索、通信等各類功能。但實(shí)際上，交付到消費(fèi)者手里的AR眼鏡，就生生變成了買(mǎi)家秀與賣(mài)家秀。Demo里演示的便捷交互完全變了樣。比如眨眼拍攝。消費(fèi)者在取景或?qū)箷r(shí)，需要不斷地?cái)[動(dòng)頭部調(diào)焦，斜眼操作才能完成。并且還有卡頓的情況存在，交互體驗(yàn)較差。語(yǔ)音識(shí)別交互方面，理解能力與響應(yīng)速度也不太令人滿意?？紤]到一體機(jī)的輕便性，AR眼鏡的設(shè)計(jì)也是極簡(jiǎn)再簡(jiǎn)。芯片與電池都在鏡腿處包裹，功率有限。因?yàn)榻换サ臄?shù)據(jù)處理能力弱，產(chǎn)品的耗電量也極快，續(xù)航能力差。

消費(fèi)者最期待的視頻會(huì)議與相機(jī)功能，因?yàn)閭惱硪蛩乇灰恍┫M(fèi)者抵制。因?yàn)閳?chǎng)景的設(shè)計(jì)有涉及監(jiān)視與隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。在一些大的公共場(chǎng)所，甚至有專門(mén)的標(biāo)識(shí)牌，限制AR眼鏡入內(nèi)，最終導(dǎo)致AR眼鏡留存的功能雞肋單一。這些技術(shù)、場(chǎng)景、倫理、體驗(yàn)的種種因素讓消費(fèi)者AR眼鏡還沒(méi)有徹底鋪開(kāi)就夭折了。AR眼鏡廠商在C端市場(chǎng)中吃癟，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)去B端市場(chǎng)中開(kāi)拓場(chǎng)景與業(yè)務(wù)。

不過(guò)在蟄伏了幾年后，如今在元宇宙的東風(fēng)帶動(dòng)下，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡火熱回歸。各大廠商又重新啟動(dòng)了消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的引擎。

死灰復(fù)燃

在AR智能眼鏡中，谷歌可謂是扛把子般的存在。從十年前第一代Google Glass Demo中鯨魚(yú)的翻身一躍，至今仍令無(wú)數(shù)人難以忘懷。十年后，第二代Google Glass在I/O 大會(huì)回歸，仍然讓人驚嘆不已。

（谷歌眼鏡實(shí)時(shí)翻譯）

今年5月，谷歌在 I/O 大會(huì)上，將自家的AR眼鏡作為“one more thing”壓軸登場(chǎng)。這款A(yù)R眼鏡能夠?qū)崟r(shí)翻譯超過(guò)24國(guó)語(yǔ)言，使用者佩戴后可以實(shí)時(shí)看到對(duì)話者的譯文，類似字幕效果。

谷歌之外，其他AR廠商也動(dòng)作頻頻。2021年12月，OPPO發(fā)布了一款智能眼鏡OPPO Air Glass，面向消費(fèi)者領(lǐng)域提供各類交互服務(wù)。

蘋(píng)果也被爆料正在進(jìn)行AR眼鏡的研發(fā)，新的AR眼鏡有望在2024年面世。小米則推出了以拍照為主的AR眼鏡。

AR眼鏡廠商Rokid、亮亮視野、影目科技、Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新等資本青睞的創(chuàng)企，在今年都有消費(fèi)級(jí)AR眼鏡上市。

在市場(chǎng)中，肉眼可見(jiàn)的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡越來(lái)越多，是什么讓沉寂多年的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)再次火熱？

1.2B側(cè)的市場(chǎng)有限，場(chǎng)景要求較高，實(shí)現(xiàn)越來(lái)越難，需要新的場(chǎng)景打開(kāi)業(yè)務(wù)。雖然C端總體的綜合要求相較B端來(lái)說(shuō)較高，但對(duì)于場(chǎng)景固定的B端來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)單一用途或特定需求的AR眼鏡要求也不斷在增長(zhǎng)。B端側(cè)，AR眼鏡主要面向的是安防與工業(yè)場(chǎng)景。在工業(yè)場(chǎng)景中，AR眼鏡的落地考量的是AR眼鏡的穩(wěn)定性能，能否在復(fù)雜工況、惡劣的工業(yè)環(huán)境中發(fā)揮穩(wěn)定可靠。

在現(xiàn)實(shí)中，工業(yè)場(chǎng)景細(xì)分復(fù)雜，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)和模型資源不能直接適用于AR場(chǎng)景，全方位的建模與細(xì)化信息工作量大，并且對(duì)人才的要求較高，同時(shí)AR眼鏡對(duì)于工業(yè)環(huán)境的要求也較高。嘈雜、粉塵多、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差的環(huán)境等，對(duì)于AR眼鏡的實(shí)際工作都會(huì)有影響。B端的業(yè)務(wù)場(chǎng)景要求較高難滿足，能夠?qū)崿F(xiàn)的場(chǎng)景有限。隨著技術(shù)與場(chǎng)景的積累，需要面向C端拓展業(yè)務(wù)。

2. 押注元宇宙，占位未來(lái)。元宇宙可謂是AR/VR能夠火熱起來(lái)的最根本原因。在這個(gè)面向未來(lái)的大勢(shì)中，許多巨頭都投注大量資源與心血。例如Facebook專門(mén)改名Meta，將大量的技術(shù)與人才投入到元宇宙的開(kāi)發(fā)研究中。元宇宙被認(rèn)為是未來(lái)最具有價(jià)值的數(shù)字空間，也是在互聯(lián)網(wǎng)之后最有可能會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)變革的巨大機(jī)遇。把握元宇宙中的價(jià)值，就是為未來(lái)的商業(yè)價(jià)值占位。AR眼鏡作為離元宇宙較近的領(lǐng)域，也會(huì)隨著這個(gè)大勢(shì)起舞。

3.資本市場(chǎng)的回暖。對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，資本的傾斜與投資是產(chǎn)業(yè)先行的重要“糧草”。近兩年AR眼鏡在資本市場(chǎng)格外受到關(guān)注。例如創(chuàng)企亮亮視野在2021年初獲得1億元的融資；rokid獲得7億元的融資，影目科技、Nreal分別在2022年獲得數(shù)千萬(wàn)美元的投資。AR眼鏡廠商深受資本的青睞。在重金的投入下，各類消費(fèi)級(jí)AR眼鏡也紛紛上市。

在VR眼鏡、影視節(jié)目、手機(jī)AR游戲的大肆宣揚(yáng)下，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的玩法滲入到越來(lái)越多的人中。在市場(chǎng)教育普及的后時(shí)代，AR眼鏡觸達(dá)用戶的需求鏈路變得更短，消費(fèi)者接受程度和意愿都有了明顯的提升。為了拉近與消費(fèi)者的距離，AR眼鏡廠商在眼鏡的外形結(jié)構(gòu)和應(yīng)用場(chǎng)景方面都進(jìn)行了較為明顯的改變。

輕量化結(jié)構(gòu)與豐富的場(chǎng)景之變

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡迎來(lái)了新生，在外形結(jié)構(gòu)和應(yīng)用場(chǎng)景中有了許多新的變化。從谷歌、OPPO、Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid等廠商推出的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡來(lái)看，功能與場(chǎng)景各有側(cè)重。

回溯早期的AR眼鏡，攝像頭和一些光學(xué)組件裸露在鏡腿附近，總的觀感顯得粗糙，并且突兀的鏡頭也讓佩戴者陷入尷尬的境地。在國(guó)外，早期的AR眼鏡被一些咖啡館之類的公共場(chǎng)所明令禁止入內(nèi)，周?chē)宋蛛[私泄露。

（OPPO AR眼鏡，圖源：官網(wǎng)）

現(xiàn)在的新晉AR眼鏡整體經(jīng)過(guò)瘦身，鏡腿與鏡框幾乎將芯片、攝像頭、交互類的所有組件隱藏。輕量化的設(shè)計(jì)、炫酷的外表，不特別說(shuō)明的話跟時(shí)尚的單品墨鏡一樣，不僅能夠滿足智能交互的需求，也能夠滿足消費(fèi)者對(duì)顏值的需求。墨鏡類型的外形結(jié)構(gòu)是多數(shù)廠家主打的款式，也有一些廠商另辟蹊徑，選擇新的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)形式。如OPPO單目組件式，小米家雙攝像頭明顯的AR拍照眼鏡。

無(wú)論是一體化的設(shè)計(jì)，還是組件式的設(shè)計(jì)，眼鏡整體的都架構(gòu)變得更加輕便。芯片與光學(xué)顯示方案的升級(jí)，讓VR眼鏡的體驗(yàn)也進(jìn)步了一大截。高算力的芯片讓交互的響應(yīng)速度得到了極大改善。光學(xué)顯示方案的升級(jí)使得新型LED的顏色畫(huà)面顯示更加均勻，收光容易。

在場(chǎng)景方面，近兩年新出的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡在過(guò)去的導(dǎo)航、通知提醒、提詞等功能上增加了新的場(chǎng)景。主要新增的場(chǎng)景有巨幕觀影和即時(shí)翻譯，還有一些廠商選擇去探索一些特殊場(chǎng)景，如車(chē)載與聽(tīng)障等應(yīng)用。

TCL旗下的創(chuàng)企雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與AR行業(yè)的老玩家Nreal的AR眼鏡都有支持巨幕觀影的功能，便攜的巨幕觀影已經(jīng)成為如今消費(fèi)級(jí)AR眼鏡進(jìn)行市場(chǎng)普及的利器之一。谷歌、OPPO類企業(yè)則以即時(shí)翻譯的能力與其他廠商區(qū)分。谷歌可以實(shí)現(xiàn)對(duì)24國(guó)語(yǔ)言的即時(shí)翻譯，OPPO也上線了中英文的翻譯功能。不過(guò)實(shí)時(shí)的字幕在眼鏡中出現(xiàn)，這種外露的信息也會(huì)帶來(lái)隱私泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

在車(chē)載場(chǎng)景中，一些AR眼鏡廠商選擇和造車(chē)新勢(shì)力們合作，為智能座艙的體驗(yàn)添磚加瓦。對(duì)于AR廠商來(lái)說(shuō)，車(chē)載座艙配備的高算力芯片與高端音響，無(wú)論是在導(dǎo)航還是巨幕觀影的休閑功能上，都可以顯示出最佳效果。在特殊的聽(tīng)障場(chǎng)景中，AR眼鏡可以讓聽(tīng)障人士看見(jiàn)“聲音”，為聽(tīng)障人群與外界溝通建立無(wú)障礙交流的平臺(tái)。

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主打功能都是在現(xiàn)有的技術(shù)層面集成各種功能與方案，廠商們一直在探索新的場(chǎng)景，向下兼容聚焦更適合的消費(fèi)者場(chǎng)景。

與消費(fèi)級(jí)的VR眼鏡相比，兩者較大的差異化區(qū)別是功能場(chǎng)景。VR眼鏡主打的是娛樂(lè)消費(fèi)，AR眼鏡在此基礎(chǔ)上會(huì)延伸更多現(xiàn)實(shí)世界的場(chǎng)景應(yīng)用，例如導(dǎo)航、通訊、會(huì)議、拍照、特殊交流溝通等。VR眼鏡在家庭場(chǎng)景會(huì)應(yīng)用的更多，主要包括觀影與游戲。而AR眼鏡使用的場(chǎng)景更加廣泛，既可以觀影游戲，也可以作為工具使用。這也是許多極客、消費(fèi)者心水的主要原因。與大品牌的墨鏡相比，動(dòng)輒幾千元的消費(fèi)可能會(huì)讓人有些肉疼。但如果是搭載功能豐富并且可以補(bǔ)償其他消費(fèi)電子產(chǎn)品沒(méi)有的功能，1000-3000的價(jià)格也足夠讓這些樂(lè)于嘗鮮的極客玩家們心動(dòng)。

無(wú)論是作為新奇的可穿戴設(shè)備去體驗(yàn)，還是作為時(shí)尚的單品去耍帥，AR眼鏡已經(jīng)打破了以往在消費(fèi)者心目中的形象。這些瘦身后的AR眼鏡都呈現(xiàn)出輕量化的狀態(tài)，向消費(fèi)者大軍進(jìn)發(fā)。

叩開(kāi)元宇宙大門(mén)

AR眼鏡在功能場(chǎng)景和外形結(jié)構(gòu)上的革新，讓許多想要嘗試第一口“螃蟹”的消費(fèi)者涌入各大電商平臺(tái)，為享受新奇的體驗(yàn)買(mǎi)單。那么新晉的AR眼鏡會(huì)長(zhǎng)久地吸引更多的消費(fèi)者嗎？還是像過(guò)去的情形一樣，風(fēng)口過(guò)了，又重新陷入沉寂？

討論消費(fèi)級(jí)AR眼鏡未來(lái)的存續(xù)發(fā)展，核心是需要明晰AR眼鏡能否滿足消費(fèi)者的剛性需求，能否解決影響體驗(yàn)的卡點(diǎn)。

如果從應(yīng)用場(chǎng)景的角度來(lái)看，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡覆蓋的這部分人群的購(gòu)買(mǎi)力與體驗(yàn)是需要關(guān)注的重點(diǎn)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)觀影的功能可以被各類投影儀、Pad、手機(jī)、電視等屏幕類硬件設(shè)備替換。而面對(duì)實(shí)時(shí)翻譯與車(chē)載、特殊聽(tīng)障人群等場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，背后覆蓋的人群都超過(guò)千萬(wàn)級(jí)別。服務(wù)好這些特殊場(chǎng)景中的人群，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的市場(chǎng)規(guī)模前景還是有點(diǎn)看頭。但如果期望AR眼鏡像手機(jī)那樣成為人人必備的消費(fèi)級(jí)單品，就有些癡人說(shuō)夢(mèng)了。

當(dāng)下的AR眼鏡，最為明顯的缺陷就是沒(méi)有足夠豐富的內(nèi)容生態(tài)作為支撐。此外，在體積、功耗、功能方面也難以擺脫“量級(jí)輕便”的標(biāo)簽，比如面臨一體式設(shè)計(jì)難以兼顧輕薄、續(xù)航的平衡，而分體式的設(shè)計(jì)備受連接線困擾等。

內(nèi)容、光學(xué)、芯片、技術(shù)需要較長(zhǎng)時(shí)間的打磨。不過(guò)在產(chǎn)品與技術(shù)的階梯升級(jí)過(guò)程中，也會(huì)不斷釋放價(jià)值給到一些消費(fèi)者。AR眼鏡的不斷進(jìn)階，會(huì)給一些人帶來(lái)價(jià)值，但不是所有人。對(duì)于外賣(mài)員來(lái)說(shuō)，未來(lái)騎行導(dǎo)航可以很方便地幫助外賣(mài)員快速送餐。對(duì)于部分聽(tīng)障人士、有車(chē)一族來(lái)說(shuō)，則可以較大改善這些人群的生活體驗(yàn)。但沒(méi)有爆款的功能或內(nèi)容的話，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)還是有些困難。

在服務(wù)好一部分人群的基礎(chǔ)上，磨煉洞察需求與場(chǎng)景的能力，是AR眼鏡廠商們存續(xù)的核心。這樣等到元宇宙來(lái)臨時(shí)，還能有機(jī)會(huì)與其碰撞出創(chuàng)新之花。屆時(shí)，我們也可能會(huì)看到更多的創(chuàng)意與產(chǎn)品。

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