細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，近期在網(wǎng)易門戶主頁中，開始出現(xiàn)多個(gè)印有“直播”的主播視頻推薦。打開視頻，一個(gè)個(gè)青春美麗的女子，在自家閨房架上麥克風(fēng)，打開電腦視頻，與多位網(wǎng)友聊天、表演、互動(dòng)。原來，網(wǎng)易也跟YY、9158一樣，“愛上女主播”，在半年前悄然推出了在線直播平臺(tái)——BoBo。
窈窕淑女，君子好逑，自互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起，美女就憑借自身魅力以眼球率和點(diǎn)擊量制造了多個(gè)利潤點(diǎn)并催生出獨(dú)特的美女經(jīng)濟(jì)，成為網(wǎng)絡(luò)一道獨(dú)特的風(fēng)景。如今，網(wǎng)絡(luò)美女經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)開始升級(jí)。正在發(fā)生的女主播爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，在網(wǎng)易BoBo與YY之間展開，抬高了屌絲們心中女神的地位和價(jià)值。
10月底，YY直播突然發(fā)布聲明，嚴(yán)禁公會(huì)和主播到網(wǎng)易BoBo演出，隨后即公布對(duì)兩名主播的處罰公告：50萬罰金和法律訴訟。網(wǎng)易BoBo也毫不示弱，在11月6日順勢(shì)發(fā)布招募令，并且開出頂級(jí)待遇招募——凡Top主播來網(wǎng)易平臺(tái)，基于其原平臺(tái)的收入提供保底收入，并開出更高的分成比例；對(duì)于獨(dú)家主播，BoBo提供期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)；BoBo特別承諾，如主播因入駐BoBo發(fā)生原平臺(tái)扣押錢財(cái)或遭訴訟情況，網(wǎng)易將無償全程提供法律援助，并補(bǔ)償其經(jīng)濟(jì)損失。
小白了解到，與YY將網(wǎng)友購買的虛擬禮物向平臺(tái)、主播、公會(huì)（管理數(shù)名主播的類經(jīng)紀(jì)人）不同，BoBo平臺(tái)將虛擬禮物的55%營收都直接給了主播——尤其這次招募開出的優(yōu)厚條件是:新主播最長(zhǎng)有6個(gè)月的時(shí)間高達(dá)80%的比例，其他部分有家族長(zhǎng)（公會(huì)）的服務(wù)費(fèi)和平臺(tái)收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)。而被YY處罰的其中一位主播“毒娘”已經(jīng)入住BoBo平臺(tái)，并且在其打出的廣告語中寫道“我為BoBo帶鹽”。
網(wǎng)易為何盯上女主播？
在線直播（又稱視頻秀場(chǎng)）并不是一個(gè)新興的模式，簡(jiǎn)單說，就是平臺(tái)上有若干個(gè)視頻房間，一些草根演藝明星在房間里唱歌、講相聲等表演，用戶參與互動(dòng)，并贈(zèng)送玫瑰、公仔等虛擬禮物，虛擬物品需要購買，平臺(tái)公司則借此抽成。該模式的主要經(jīng)營者是9158（天鴿）和YY（歡聚時(shí)代），它們借此開辟出了“愛慕經(jīng)濟(jì)學(xué)”，細(xì)分而言就是“女主播經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
9158早在2005年就已成立，今年7月，9158的母公司天鴿在香港上市。2013年，公司收益為5.482億元，純利為2.63億。名副其實(shí)的悶聲發(fā)大財(cái)。
YY（歡聚時(shí)代）由免費(fèi)語音軟件轉(zhuǎn)做秀場(chǎng)，2012年11月就赴美上市。今年第一季度，在線音樂和娛樂服務(wù)營收達(dá)3.831億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)228%。擁有簽約歌手90萬人，每位付費(fèi)用戶平均貢獻(xiàn)458元；YY娛樂單場(chǎng)活動(dòng)峰值同時(shí)在線用戶超過156萬。
值得玩味的是，由于政策模糊和市場(chǎng)不規(guī)范的風(fēng)險(xiǎn)，YY和9158似乎對(duì)助其成長(zhǎng)起來的“女主播經(jīng)濟(jì)”并不眷戀。今年年初，YY高調(diào)宣布進(jìn)軍在線教育市場(chǎng)，并稱要革新東方的命；9158上市后也很快提出進(jìn)軍線下KTV、在線醫(yī)療教育。有意思的是，這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)易卻反其道而行，殺入了這個(gè)領(lǐng)域。
那么，網(wǎng)易為何要大舉進(jìn)入該市場(chǎng)呢？如果從網(wǎng)易傳統(tǒng)的門戶和最近很火的新聞客戶端等產(chǎn)品特征分析，不難看出其意圖。以網(wǎng)易新聞客戶端為例，有上億的活躍用戶，每天一個(gè)欄目就能吸引數(shù)萬條跟貼，集聚了一大回帖高手，據(jù)說其中一位累計(jì)發(fā)了20萬字的跟貼，形成了網(wǎng)易獨(dú)有的“蓋樓貼子文化”。這部分人群年輕、有想法、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、參與感強(qiáng)且非常喜歡互動(dòng)，正好與視頻秀場(chǎng)的受眾高度吻合。可以說，與YY和9158相比，網(wǎng)易擁有海量的潛在觀眾，這是一筆不容忽視的天然資源。與其讓自己平臺(tái)上的”準(zhǔn)觀眾”去別的平臺(tái)與女主播們互動(dòng)，何不直接在自家平臺(tái)推出在線直播，令用戶不用離開網(wǎng)易就能繼續(xù)享受衍生服務(wù)。同時(shí)，新聞客戶端、網(wǎng)易首頁、網(wǎng)易郵箱等系類產(chǎn)品也能給方便地給BoBo平臺(tái)導(dǎo)入流量，何樂不為。
網(wǎng)易對(duì)此事確實(shí)做到了不遺余力推廣。今年9月，BoBo視頻在臺(tái)北召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)，到臺(tái)灣去引進(jìn)臺(tái)灣女主播。幾個(gè)月以來，BoBo已吸引到演藝小妖精“小Call”、臺(tái)灣最殺完美身型曾恩琦、Cosplay女王Kazumi等一大批主播、藝人入駐，各個(gè)身懷絕技，直播內(nèi)容更是五花八門。
女主播的“禁令”和“贖身”
YY 有90萬簽約歌手，9158平臺(tái)上有數(shù)萬主播，根基可謂牢固。盡管如此，面對(duì)網(wǎng)易來勢(shì)洶洶，YY 不得不禁止自己的主播到BoBo發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BoBo半年來吸引了上萬主播入駐，運(yùn)作形態(tài)又高度一致，YY依然感受到威脅。也有人認(rèn)為，這是明顯的新進(jìn)者對(duì)行業(yè)大佬的“抱大腿”行為，區(qū)區(qū)1萬多對(duì)90萬，競(jìng)爭(zhēng)還太懸殊了。
不過，就像微信與淘寶相互屏蔽，淘寶拒絕讓百度爬蟲抓取，誰這么做誰就顯得小氣。畢竟開放是互聯(lián)網(wǎng)的一大要義，以強(qiáng)行通知的形式禁止平臺(tái)上用戶轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)，似乎有點(diǎn)說不過去。
以此來看，網(wǎng)易似乎得理，同時(shí)他也提出了用更豐厚獎(jiǎng)勵(lì)吸引獨(dú)家主播：對(duì)于獨(dú)家主播，BoBo提供期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。期權(quán)方案是網(wǎng)易專門制定的一招撒手锏，頒發(fā)給優(yōu)秀獨(dú)家主播，吸引高質(zhì)量女主播。
“畢竟這種平臺(tái)業(yè)務(wù)，誰家有流量、有用戶，給的待遇好，主播就去哪兒，他們也希望有更多的平臺(tái)給自己帶來更多創(chuàng)收?！?/strong>一位業(yè)內(nèi)人士分析。
“人人都愛女主播”的背后
從誕生之初至今，我國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一大特征就是屌絲經(jīng)濟(jì)。屌絲們喜歡什么，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就推出什么迎合之，萬千屌絲中，總有人埋單、付費(fèi)，赤裸裸的收益推動(dòng)了曖昧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展方向?？芍^“得屌絲者的天得天下”。
如今，網(wǎng)易參與對(duì)女主播們的爭(zhēng)奪，讓體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)這一價(jià)值觀的認(rèn)可。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，這將令女主播這一身份價(jià)值更高、更加吃香。
一個(gè)女孩子，或者有點(diǎn)點(diǎn)才藝的人，在自家閨房架上麥克風(fēng)，打開電腦視頻，就能從與多位網(wǎng)友的互動(dòng)掙到真金白銀，甚至收入豐厚，可以專職從事該“工作”，這在以前，是多少人都想不出的模式。
而如今，這些視頻中的主播不僅在電腦那一端獲得虛榮心的滿足和金錢，甚至可以走下電腦，來到“粉絲”中間，與粉絲們近距離接觸，獲得見面會(huì)、演唱會(huì)等多方面的收益。
此前，YY 娛樂就已精心打造出“1931”等著名的偶像組合，這是YY 從4萬名報(bào)名者中選出18位女子，歷經(jīng)3個(gè)月封閉訓(xùn)練打造的組合。就在不久后，“1931”組合將在YY的專屬線下劇場(chǎng)公演，計(jì)劃一周為粉絲獻(xiàn)演5場(chǎng)，最大限度地讓偶像和粉絲們面對(duì)面。
事實(shí)上，這也是國內(nèi)日韓取經(jīng)的粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。日本眾多少女組合深得日本網(wǎng)友的支持，常常舉行歌迷見面會(huì)，一些日本大叔想到見到偶像就興奮不已，出錢買鮮花送上。
從線上到線下是否是視頻秀場(chǎng)的必然之路，目前還不得而知，但可以肯定的是，隨著越來越多平臺(tái)商的進(jìn)入，在線直播的模式越來越被市場(chǎng)看好。
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