最近幾周，京東、當(dāng)當(dāng)、天貓等電商平臺(tái)接連舉辦2014秋冬時(shí)裝秀。可能你會(huì)覺(jué)得奇怪，人家巴黎、米蘭等傳統(tǒng)頂級(jí)時(shí)裝周都是提前半年舉辦，即夏天看秋冬服飾；冬天看春夏新裝。事實(shí)上，這半年時(shí)間的縮短，正是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這個(gè)行業(yè)的改變。
8月23日，天貓舉辦了“天貓新風(fēng)尚，時(shí)尚無(wú)界”暨2014天貓秋冬時(shí)裝秀。阿里巴巴集團(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人應(yīng)宏說(shuō)：“大牌設(shè)計(jì)師和明星云集，人人都在談?wù)摃r(shí)尚，這個(gè)感覺(jué)多好。我一直在想如何把線下如此好的感覺(jué)搬到網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)即看即買？”
實(shí)際上，“邊看邊買”已在這場(chǎng)時(shí)裝秀過(guò)程中實(shí)現(xiàn)，其原理是通過(guò)LBS定位，將現(xiàn)場(chǎng)模特走秀款實(shí)時(shí)推送至手機(jī)天貓客戶端，讓觀眾看上模特身上那款，直接點(diǎn)擊便可同步購(gòu)買，這是天貓實(shí)現(xiàn)T臺(tái)潮流與消費(fèi)行為同步的一項(xiàng)O2O體驗(yàn)。當(dāng)然，還有另一種“邊看邊買”的體驗(yàn)，用戶可在PC、移動(dòng)端觀看走秀視頻后下單。
傳統(tǒng)模式是，模特穿上設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的新裝走秀—銷售商看中后下單—生產(chǎn)商生產(chǎn)—幾個(gè)月后進(jìn)入商場(chǎng)—展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。這樣一來(lái)，大大縮短了傳統(tǒng)時(shí)裝展示和上市的周期。
為何電商平臺(tái)不約而同開(kāi)始青睞時(shí)尚？是要改變電商服裝網(wǎng)購(gòu)給消費(fèi)者留下的便宜、山寨的印象？還是另有他因？
據(jù)應(yīng)宏介紹，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)層次和需求變化非常快，時(shí)尚化是最重要的戰(zhàn)略。目前，天貓上四分之三的東西都是在天貓服飾，這是電商最大的基座，搞定了服飾的時(shí)尚化，將帶動(dòng)整個(gè)電商環(huán)境發(fā)生變化。去年開(kāi)始，天貓引入越來(lái)越多國(guó)際品牌，其次分別是潮牌、國(guó)內(nèi)品牌、原創(chuàng)品牌。
時(shí)尚聽(tīng)起來(lái)很酷，但是如何落地需要實(shí)在的步驟。應(yīng)宏稱，阿里巴巴做任何事情都是平臺(tái)化的方式推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化也不例外，不會(huì)自己去干，而是打造時(shí)尚生態(tài)圈，這離不開(kāi)核心品牌、時(shí)尚機(jī)構(gòu)、時(shí)尚媒體、時(shí)尚達(dá)人這幾個(gè)核心元素。第一步要服務(wù)好現(xiàn)有的品牌商家，服務(wù)好最主流的消費(fèi)人群，幫助品牌的包裝、每季品牌的拍照和秀；接下來(lái)，要在時(shí)尚媒體上推廣品牌；另外，時(shí)尚的內(nèi)容要跟時(shí)尚集團(tuán)、優(yōu)卡集團(tuán)、專業(yè)設(shè)計(jì)師合作，把品牌變成內(nèi)容。
除了從8月25日起正式發(fā)布30萬(wàn)秋冬新品的第三年天貓新風(fēng)尚，天貓還在搭建原創(chuàng)設(shè)計(jì)師平臺(tái)，中國(guó)婚紗設(shè)計(jì)第一人蔡美月、入駐連卡佛的設(shè)計(jì)師劉旻夫婦等國(guó)際一線設(shè)計(jì)師紛紛在天貓開(kāi)店，入駐原創(chuàng)設(shè)計(jì)師平臺(tái)。此番，新風(fēng)尚活動(dòng)上，中國(guó)知名服裝設(shè)計(jì)師吉承、張弛、Masha Ma和昊天，攜四款還未投產(chǎn)的新款樣衣，在天貓新風(fēng)尚活動(dòng)獨(dú)家曝光。接下來(lái)，天貓還將引進(jìn)國(guó)內(nèi)外批量的華人設(shè)計(jì)師，進(jìn)行深度合作。
這改變了服裝電商的傳統(tǒng)打法。以前，網(wǎng)上商品主要以特賣、熱銷款（爆款）為主，隨著天貓對(duì)各大服飾品牌的引進(jìn)，目前天貓上已達(dá)到50%是新品，使得商品周期的前、中、后都能實(shí)現(xiàn)。
“這幾年一些原創(chuàng)品牌發(fā)展很好，盈利能力和電商能力都很強(qiáng)。設(shè)計(jì)師如果自己也有這個(gè)能力，我們可以幫助他們獲取消費(fèi)者，也會(huì)有對(duì)應(yīng)的扶持政策?！睉?yīng)宏說(shuō)，在這個(gè)趨勢(shì)下，線上線下同款會(huì)比想象中來(lái)得快。
的確，消費(fèi)者的習(xí)慣已經(jīng)變了，線下MALL很多都是圍繞電影院做體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，很多線下服裝店已淪為展示區(qū)。面對(duì)現(xiàn)實(shí)，有些商家還會(huì)糾結(jié)一下，有的則完全不困惑了。
應(yīng)宏稱，對(duì)這些服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，原來(lái)電商只占很小一部分，現(xiàn)在發(fā)生變化了，他們會(huì)一盤棋去看待。
無(wú)疑，網(wǎng)上開(kāi)店模式將發(fā)生變化，設(shè)計(jì)師會(huì)變得越來(lái)越搶手；原創(chuàng)品牌未來(lái)是電商最新的一股力量，根據(jù)消費(fèi)者的需求更靈活調(diào)整。
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