消費人群錯位是智能家居虛火的關(guān)鍵

過去一年，智能化浪潮席卷了整個家電制造業(yè)，電視、空調(diào)、洗衣機乃至空氣凈化器，不在產(chǎn)品前面上加上“智能”二字好像都不好意思跟消費者打招呼。傳統(tǒng)家電制造商似乎全中了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的邪，開口必談未來智能家居生態(tài)。

可是生態(tài)不是造出來的，造生態(tài)那是上帝才能干的事，任何已經(jīng)能夠稱之為生態(tài)的事物，必然是自然而然形成的，作為整個生態(tài)鏈上任何一環(huán)都沒有資格談什么生態(tài)。無法打通各個環(huán)節(jié)真正讓產(chǎn)品落地，智能家居的概念再火也是虛火。

毫不客氣地說，現(xiàn)在的所謂智能家居全是玩概念圈錢的，什么叫智能家居？所有不同品牌不同功能的產(chǎn)品在同一個標(biāo)準(zhǔn)之下實現(xiàn)互通互聯(lián)，共同構(gòu)成的家庭生活方式才叫智能家居，只能跟智能手機互聯(lián)的產(chǎn)品充其量叫智能家電。況且某些所謂智能家電只不過把傳統(tǒng)遙控控改成了手機控制，如果這也算智能那只能說明消費者好騙。

不過說句實在的，消費者也確實好騙。所以你看到許多所謂智能的家電單品銷量非常好，可是真正的智能家居生活卻還是很虛的一個概念。為什么？從家電制造商到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再到房地產(chǎn)商，所有努力全用錯了方向，或者說壓根就沒想往正確的方向上使勁，全在靠智能的噱頭賺快錢。

出去上各大樓盤轉(zhuǎn)一圈你就會發(fā)現(xiàn)，作為智能家居的落地載體，除了別墅和高端住宅區(qū)還真沒幾個把智能家居當(dāng)回事，根本沒預(yù)留出布線的口。為什么？因為智能家居整個工程造價實在是太高了，少則十幾萬，多則幾十萬。所以在房地產(chǎn)商看來，智能家居的消費群體是住得起別墅和高檔小區(qū)的人們，這幫人是什么人，是消費能力最強的中年群體。

問題來了，中年人群消費能力高沒錯，可是對“智能”往往沒什么概念，也沒用太多使用智能產(chǎn)品的經(jīng)驗。這幫人用的是最好的智能手機，同時也是手機功能使用率最低的群體。更有甚者連基本的上網(wǎng)能力都不具備，還談什么智能家居。智能家居市場如果把目標(biāo)人群鎖定在這些人身上，那簡直是把對的產(chǎn)品賣給了不對的人。

話說回來，智能家居最精準(zhǔn)的消費人群應(yīng)該是哪些人？答案是年輕人，把商品房作為剛需，可同時也是可支配資金較低的人群，可是偏偏是這些人被智能家居市場劃分在了目標(biāo)人群之外。消費人群的錯位，對于目前的智能家居行業(yè)而言，實在是一種悲哀。怎么辦？要么降低整體工程造價，要么就把整個系統(tǒng)化的工程模塊化。

前不久去參觀某家電廠商的生產(chǎn)基地，其智能家電產(chǎn)品針對的也是消費能力較強的高端人群，智能化必然會導(dǎo)致成本的抬升，定價高也是沒辦法的事。可是更大的普通消費者群體怎么辦？把產(chǎn)品模塊化是一種解決方案，我作為消費者不必花費高的價錢去購買整套的智能家居解決方案，而是有針對性的購買其中一部分模塊，等到以后資金充足了，再購買其他模塊整合到原有的系統(tǒng)中。

在某個二線城市逛樓盤，十多個樓盤中留有智能家居接口并主動介紹說明的只有一家定位于精英人群的高端住宅小區(qū)。對家居智能化需求最高，最精準(zhǔn)的消費群體反而被智能家居市場擋在門外，還談什么未來智能家居生態(tài)。

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