蘋(píng)果產(chǎn)品為何被踢出政府采購(gòu)名單？

文 | 穆楠（添加我的微信公號(hào)：technan）

今日彭博社（Bloomberg）發(fā)布消息稱(chēng)，中國(guó)政府采購(gòu)的名單中已經(jīng)剔除了蘋(píng)果的iPad、MacBook等產(chǎn)品，與今日稍早時(shí)候外媒確認(rèn)iPhone 6將在9月9日發(fā)布的消息相比，引發(fā)了更多爭(zhēng)議。

最近政府的采購(gòu)名單中，先后干掉了Windows8、賽門(mén)鐵克、卡巴斯基和蘋(píng)果，前三者都是軟件產(chǎn)品，并且國(guó)內(nèi)覆蓋率算不上高，而蘋(píng)果禁掉的則包括iPad和Macbook等10款產(chǎn)品（目前已經(jīng)從今年7月的最終政府采購(gòu)名單中去除），似乎影響更大了一層。

報(bào)道稱(chēng)，這份采購(gòu)名單適用于所有中央部委和地方政府，也就說(shuō)它的應(yīng)用范圍是全國(guó)性的，該名單下一次重新評(píng)估將在明年1月。目前，在與蘋(píng)果同屬美國(guó)IT廠商的戴爾、惠普仍然早采購(gòu)名單中。

結(jié)合上個(gè)月央視曝光iPhone泄漏個(gè)人隱私乃至“國(guó)家機(jī)密”，不難看出——在這幾個(gè)月來(lái)，官方對(duì)于美國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品的”刻意關(guān)照“態(tài)度已經(jīng)開(kāi)始顯露，結(jié)合此前著名的“大概8點(diǎn)20發(fā)”，這似乎也意味著庫(kù)克自上任蘋(píng)果CEO來(lái)，多次來(lái)華主動(dòng)示好的公關(guān)行為，基本宣告失敗。

為何在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，蘋(píng)果產(chǎn)品被踢出采購(gòu)名單？

今年5月官方就曾表態(tài)，將會(huì)對(duì)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)，并有可能危害國(guó)家安全的科技企業(yè)展開(kāi)審查。而此次將蘋(píng)果產(chǎn)品除名，有可能對(duì)中美關(guān)系構(gòu)成更大壓力，據(jù)彭博社報(bào)道，此前與日本和菲律賓兩個(gè)美國(guó)盟友間的領(lǐng)土糾紛，加之中美兩國(guó)在全球范圍內(nèi)展開(kāi)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)讓中美關(guān)系有所惡化。

事件在發(fā)酵了3個(gè)月后，至少3家美國(guó)企業(yè)（微軟、賽門(mén)鐵克、蘋(píng)果）被官方排除采購(gòu)名單，甚上個(gè)月，監(jiān)管機(jī)構(gòu)還展開(kāi)了對(duì)微軟的反壟斷調(diào)查，從4個(gè)城市的微軟分公司拿走了部分電腦和文件。去年11月份，高通也稱(chēng)中國(guó)政府按照反壟斷法對(duì)其展開(kāi)了調(diào)查。

從高通到微軟到蘋(píng)果，官方終于開(kāi)始一步步像中國(guó)消費(fèi)者最“喜聞樂(lè)見(jiàn)”的產(chǎn)品開(kāi)始下手整治，理由無(wú)非兩個(gè)，1是壟斷，2是安全。

對(duì)蘋(píng)果iPad和Macbook被禁來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)談不上壟斷，所以安全成了最大槽點(diǎn)，自從斯諾登的“棱鏡門(mén)”事件被曝光后，美國(guó)IT產(chǎn)品的安全成了最大命門(mén)。所以，蘋(píng)果在這個(gè)事件中也拒絕回應(yīng)，一句話(huà)，吃了個(gè)啞巴虧。至于認(rèn)不認(rèn)載，估計(jì)庫(kù)克們也在開(kāi)會(huì)研究。

被踢出后，對(duì)蘋(píng)果有何影響？

說(shuō)了因何被禁后，看看這事兒對(duì)蘋(píng)果會(huì)產(chǎn)生什么影響呢？結(jié)論是——在銷(xiāo)量與收入上微乎其微，在口碑上，或再次被對(duì)手利用，造成不明真相的消費(fèi)者誤讀。

根據(jù)7月份蘋(píng)果發(fā)布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)區(qū)的收入占比再創(chuàng)新高，在全球市場(chǎng)中也是重要陣地，但蘋(píng)果與微軟等不同都是，在中國(guó)這個(gè)陣地中它的出貨大多為公開(kāi)渠道，也就是直接由消費(fèi)者買(mǎi)單，對(duì)于政府訂單并沒(méi)有太多依靠，即使全線(xiàn)斷掉政府渠道，影響也相當(dāng)有限。

從產(chǎn)品線(xiàn)上來(lái)說(shuō)，iPhone帶來(lái)了超過(guò)蘋(píng)果50%的收入，iPad與Mac盡管排在二、三位，但遠(yuǎn)沒(méi)iPhone的強(qiáng)勢(shì)，加之由于更新緩慢甚至“質(zhì)量太好”等無(wú)厘頭原因，iPad銷(xiāo)量甚至已經(jīng)開(kāi)始走下坡路；而Macbook的禁采我覺(jué)得意義則更小，影響無(wú)非是全國(guó)又少了幾臺(tái)跑著時(shí)而藍(lán)屏Windows xp、打著斗地主、紙牌的Mac而已。

不過(guò)，對(duì)于蘋(píng)果這次危機(jī)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們恐怕不會(huì)輕易放過(guò)，包括三星等說(shuō)不定就正在開(kāi)會(huì)商量著如何恐嚇一下不明真相的消費(fèi)者——”蘋(píng)果是有多么不安全，甚至政府機(jī)構(gòu)等禁用“云云。

總之，我相信一切凌駕于消費(fèi)電子產(chǎn)品本身上的貿(mào)易爭(zhēng)端、爾虞我詐還將繼續(xù)，谷歌微軟蘋(píng)果們作為炮灰，除了做好善后公關(guān)工作外，需要拿出更出色的產(chǎn)品讓不看科技新聞、不關(guān)心時(shí)政新聞的最基層消費(fèi)信服。

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