智能手表爆發(fā)在即，差異化靠這五點

2015年的智能手表熱，難免讓人想起2008年的智能手機。iPhone第一代07年發(fā)布，人們對其前景如何，莫衷一是，08年Android在G粉翹首以盼中面世，與Apple分庭抗禮；09年中國移動OPHONE算中國消費者市場關注Android的標志，最終完敗成炮灰。直到2010年3G發(fā)牌前，智能手機對于不少人而言還是陌生名詞，手機廠商、開發(fā)者、用戶，都屬于小眾群體。今天，整個世界已經被智能手機重新塑造。我想，2015年就是智能手表的2008。

2015年智能手表進入爆發(fā)式增長階段

去年Android Wear和Apple Watch接踵而至。盡管有Moto 360這一明星產品，但在消費者手腕上要么是普通手表，要么是智能手環(huán)，智能手表并未走向大眾。2014年以及前幾年，產業(yè)鏈、開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者都為智能手表打下了基礎。如果沒有Gear、Pebble、土曼們在前面試錯，讓各種條件成熟起來，Apple估計依然還在觀望之中。

2015年3月9日蘋果特別發(fā)布會必將成為智能手表以及整個硬件行業(yè)的大事件，繼重新定義手機之后，蘋果將重新定義手表。在蘋果和號召力和主動推動下Apple Watch上市時應用有望超過10萬個——這是一個非常了不起的量級，智能手機應用數才百萬級別。

在市場銷量上，Apple Watch被看好，摩根士丹利分析師凱蒂·休伯蒂聲稱2015年有望達到3000萬只，鑒于尚未上市，2015年真正留給Apple Watch的時間其實只有大半年。根據目前曝光的階梯型定價政策來看，349美元到16999美元的不同版本以及附屬表帶的銷售，可以滿足不同群體對于智能手表，或者普通手表的需求，Apple Watch有望成為庫克的有一臺印鈔機。

搶在3月9日前，一直與聯想競逐中國硬件行業(yè)頭把交椅的華為搶先發(fā)布了華為WATCH，宣稱是“最漂亮”的智能手表。Moto 360作為Motorola下嫁聯想的嫁妝，各項工作已經緊鑼密鼓展開，Moto 360同樣主打漂亮。百度等中國互聯網巨頭則通過推出智能手表應用搶占市場。智能手表大戰(zhàn)已經開打。

從五個關注點看，Apple Watch將成為引領者

說實話，在華為Watch發(fā)布時，我對于其功能沒絲毫興趣——所有Android Wear手表以及Apple Watch在手表之外的功能都差不多：運動、健康、短信、電話、郵件、地圖、語音、支付、個人ID……基本是你能想到的功能的合集，大家都在做加法，只是各有側重。現在的智能手表，幾乎是“智能手機助理+智能手環(huán)”，而不是一款被“發(fā)明”的全新設備。以后它可能是。iPhone最初也被認為是一個縮小版的電腦+功能手機，現在看來它并不是。智能手表能給世界帶來什么，還需要大家一起來定義。

在功能之外的特性成為重點，外觀第一、續(xù)航第二、體驗第三、品牌第四、價格第五，是我接觸的不少人的關注順序。續(xù)航、體驗和品牌是最大的挑戰(zhàn)。

外觀：究竟誰最漂亮？2014年開始可穿戴設備已經陸陸續(xù)續(xù)回歸外觀（小米手環(huán)例外，主打價格），果殼圓表、Moto360、Apple Watch都把外觀擺在了非常重要的位置，蘋果首席設計師喬納森·艾維(Jony Ive)認為圓表完全無法滿足現有智能手表應用的體驗，折中選擇了方形，不過外觀依然具備十足競爭力，因此華為Watch們也只敢說自己是最漂亮的“Android”手表。

續(xù)航：這是一個殘酷的話題，因為沒有一家智能手表在續(xù)航上可以表現得令人滿意。不過智能手機續(xù)航比功能手機低了一大截，人們寧可支持巨大的移動電源行業(yè)也要扔掉功能機。因此，續(xù)航是個問題，并且在相當長一段時間會一直是一個問題，但這并不影響智能手表獲取用戶，前提是其他特性要能吸引用戶。Apple Watch讓用戶可以進入節(jié)電模式只看時間以延長續(xù)航，不失為一種討巧的做法。

體驗：這是又一個巨大的硬傷，因為屏幕尺寸問題。智能手機大屏化尚不足以滿足觸摸式交互，智能手表的“戳式交互”能做到怎樣讓人擔憂。App面向智能手表設計、更多的被動Push式內容而不是Pull（拉）式內容，是規(guī)避交互弱項的辦法。至于說語音，GoogleNow和Siri，聯想到山東大漢打電話、Siri成為被調戲對象，以及智能說表在“移動中”應用的場景，語音短期內都難以真正解決交互問題。擅長交互的Apple在選擇方形手表后在體驗上必將成為引領者。

品牌：有人說不能用看傳統手表的眼光來看智能手表，但我認為智能手表一定先是一塊好的手表。手腕上佩戴意味著它有巨大的裝飾作用，手表是什么已經被潛移默化了。智能手表紛紛回歸外觀已經是順應需求之舉。滿足虛榮心、可以炫耀、滿足一個人取悅自己的需求、生活更精致、高檔禮物、收藏品……這是我能聯想到的智能手表接下來的重要功能，在市場早期更為重要，就像iPhone在2010年前后被調侃為“泡妞神器”一樣。因此，SWATCH做智能手表的競爭力巨大，Apple有自己的品牌，華為不論是在時尚還是高端還是設計上，品牌號召力都一般，未來必將推出獨立的手表品牌——這樣看，小米做790的智能手表成功也難。

價格是人們關注的，但應該不是什么問題，引領者Apple Watch最低售價349美元，在傳統手表市場已經屬于大眾型白菜價。瑞士表實在太貴，時尚品牌價格幾乎都高于349美元量級，華為Watch、Moto360以及創(chuàng)新型玩家們可以做到更便宜。

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