陌陌6.0大改版：社交可以沒荷爾蒙

陌陌這次步子有點大，6.0上線之后不少用戶都在陌陌留言板吐槽，新版本幾乎認不出來了，更有用戶憤怒地表示“我再也不用了”，因為人們最習以為常的“附近的臉”這個首頁被移到二級標簽頁，這個功能從2011年起就是陌陌的核心功能，它給陌陌貼上了“本地陌生異性社交”的標簽，更直接的說法是“搭訕”或者“約炮”神器。陌陌在上市前后已在擺脫這樣的標簽，先后推出陌陌群組、陌陌吧嘗試興趣社交。約炮、去約炮標簽是陌陌經歷的兩個階段?，F(xiàn)在，唐巖要把陌陌推到第三個階段，在我看來就是要連接熟悉的陌生人。

與荷爾蒙社交漸行漸遠

中國男人骨子里的羞澀讓他們很少面對面搭訕，內心的悶騷卻需要釋放，陌陌恰到好處地進行了解決。任何大眾社交應用都必須要有女人，陌陌對于女人的吸引力則是炫耀的滿足感。在磨皮應用的幫助之下陌陌上很難見到“恐龍”，“美女們”每天在男人的Say Hi中獲得自信和滿足。影響陌陌用戶互相接觸的因素有兩個，一個是距離近不近，第二是樣子投緣不。動機卻幾乎只有一個：認識異性朋友，或泡妞或戀愛或婚嫁，它是最典型的“荷爾蒙社交”應用。

在陌陌用戶數已經突破2億之后，通過附近的人主導的“看臉社交”已經越來越不奏效。陌陌的重度用戶應該有所體會：女神每天被大量的人打招呼，根本無法回復，男生在消息石沉大海之后將面臨著很強的挫敗感。這是新版本要解決的問題之一。

留言板放到首頁，用戶可填寫行業(yè)、學校、職位、家鄉(xiāng)、上班地、家的位置諸多信息。Timeline消息流基于上述信息以及當前位置進行匹配。在位置至上加載更多標簽，創(chuàng)造了更多搭訕的可能性，而且概率可能更高，在沒有陌陌之前，人們因職業(yè)、家鄉(xiāng)諸多共同因素相似而相識，陌陌想要將這種真實的社交體驗通過移動互聯(lián)網放大。

同時，陌陌吧被放到了第二個主菜單并改名為聊天室，每一個大聊天室進去有大量小聊天室，無需審核就可進入就某個話題聊天，這樣用戶可以討論某些共同話題進而相識、或者只是派遣寂寞、增長見識，這讓人想起被關閉的QQ聊天室，后者關閉的原因在于管理成本過高，不過用戶需求一直都在并且非常強烈。陌陌打擊騷擾、色情、非法信息上有一套，這些經驗將被用到聊天室上。

留言板和聊天室兩個功能的強化，附近的臉功能的弱化，都說明陌陌正在弱化“荷爾蒙社交”，讓人們不再過度重視“顏值”不再只是為了“約P”，而是基于本該匹配的標簽去認識更多朋友，就像生活中一樣，每個人認識新的人，不可能都是看臉，不可能都是為了“進入那個良宵”。

重視信息流重視熟人社交

在陌陌上市前，唐巖曾經把社交比喻成一張白紙，根據解決的問題和連接的人群來看，它有四個象限。根據唐巖所言，我畫了一張圖如下：

唐巖那時候還認為“熟人之間的資訊類社交”并沒有需求，所以第三個象限并沒有產品存在。實際上微信朋友圈大致就處于這樣的位置。朋友圈正在成為一個資訊匯集地，每天都有大量的網頁和微信公眾平臺的資訊在朋友圈傳播。陌陌6.0改版，在這個圖上的體現(xiàn)便是，它更加“資訊化”和“熟人化”。

不得不承認，相當大的一部分通過陌陌結識見面，成為了“熟悉的陌生人”，比如你跟一個人聊得很熟悉了，見面了，做朋友圈了，大家的關系還是在陌陌上。陌陌在過去做了一件重要的事情，就是與通訊錄打通，如果你要關注超過100人，就必須開通通訊錄匹配，這樣做的目的很明顯，弱化陌生人，導入熟人關系。在陌陌用戶數突破2億之后熟人出現(xiàn)的概率更大。

總之，陌陌正在熟悉化，已是事實。本次改版增加了工作地、家庭地、行業(yè)等標簽的匹配，看到熟人的幾率就更大了，我的陌陌上就出現(xiàn)了朋友圈中的一些同行，第一次還挺尷尬的，而這正是陌陌要解決的第二個問題，即資訊化。

如果它只是一個溝通工具，人們在有微信和手Q的情況下，并且在微信和手Q正在不斷加強附近的人、漂流瓶、搖一搖乃至約會這樣的搭訕方式之時，陌陌過去的“更高效率的搭訕”已經不太具吸引力。而且熟人導入過去只是聊天，大家為何不在微信？

陌陌留言板的Timeline形式本質就是一個新型的Twitter，只不過并不是基于Follow機制，而是基于標簽和位置的智能匹配；不是獲取最新新聞資訊，而是感興趣的人和感興趣的話題。里面有熟人，有可能變成熟人的陌生人。聊天室則能看到豆瓣小組、百度貼吧、傳統(tǒng)BBS、QQ聊天室諸多產品的影子，它同樣是強調資訊弱化溝通，不只是信息的傳遞，而是興趣的討論。

陌陌聊天室，有QQ聊天室、百度貼吧的影子

總之，唐巖就不想只顧及只想認識陌生異性搭訕的少年了，荷爾蒙不是陌陌要解決的核心問題，它要成為一款更普及、適合更多真實社交場景的應用。它是搭訕工具，同時也是聊天工具、興趣社區(qū)、消息流應用。

更高效地連接本該相識的陌生人

唐巖深諳人性，當初做陌陌是為了解決“每個人內心都是孤獨的”這個問題，讓更多的人相識不再孤獨。就算不能見面，也可打發(fā)無聊的寂寞。新版本改動很大，卻依然還是屬于這個范疇，它是一個消滅用戶寂寞的Time Killer型應用，通過話題激起人們的討論進而增大結識的幾率。

6.0版看上去遠離荷爾蒙，其實是更貼近了，真正的約P、婚戀、男女關系，都是從興趣開始的，一上去就曬被P得不成樣子的美圖，一上去就曬方向盤的粗魯搭訕時代，打招呼查戶口問地址談意向約時間的五步曲約炮時代，已經過去了?，F(xiàn)在，陌陌回歸到真正的社交——大家必須要有些點聊，要有話題要用共同興趣?；诖丝梢哉J為，陌陌反而提升了陌生人的連接效率。

陌陌6.0改版讓它的競爭對手一下多了起來。在陌陌原來的“陌生人的交流”象限里面并無競爭對手，現(xiàn)在陌陌開始進入“陌生人的資訊”和“熟人的交流”，與原來象限的豆瓣、人人、微博、QQ、貼吧都構成競爭關系，挑戰(zhàn)不可謂不巨大，能否走通尚需觀察。

手Q：騰訊狙擊陌陌的核心。社交老大騰訊正在不斷用手機QQ來狙擊陌陌，陌陌可以做微信做不了的許多事，但手機QQ卻沒有微信的壓力，因此不斷推出了約會、匿名、附近諸多功能，聊天室上線是遲早的事情，是陌陌熟人化的阻力。

貼吧：最大的興趣社交平臺。肩負著百度社交以及賬號體系重任，資源投入巨大，勢能不小，與陌陌構成直接競爭。

人人：校園出發(fā)，曾經想走到通用社交，未能走通，陌陌改版之后，做了它本該做的許多人的連接，比如校友、職業(yè)。

豆瓣：PC時代文藝青年匯聚地，移動端還在不斷試錯。陌陌聊天室打開便可看到醒目的“電影、音樂和書”欄目，它跟豆瓣的競爭關系日益激烈。

微博：鑒于微博的社交屬性已經很弱，媒體屬性更強，已成為資訊訂閱工具，競爭不太明顯。

微信：微信主要是熟人之間的溝通，朋友圈是熟人資訊分享，與陌陌目前并無太多沖突領地。

請吃飯：還有一些應用煞費苦心地在解決陌生人社交效率問題，比如“請吃飯”，就是通過請本地好友吃飯的方式，約飯來做社交。創(chuàng)始人認為，“美食”是所有人的共同話題和共同需求。手機QQ也已增加約會功能，幫助附近的人更好地相識。陌陌未來是否會推出約會之類的目的更明確的社交功能呢？

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