傳統(tǒng)電視大廠緣何紛紛押寶曲面？

五一節(jié)成家電行業(yè)的促銷旺季，不只是空調(diào)、冰箱等白色家電，還有電視這樣的黑電。電商平臺(tái)和線下賣場(chǎng)都已啟動(dòng)營(yíng)銷攻勢(shì)。每種電子產(chǎn)品都在尋找新賣點(diǎn)來刺激消費(fèi)者，電視機(jī)也不例外，進(jìn)入彩色電視時(shí)代之后，各種賣點(diǎn)都圍繞著顯示進(jìn)行：LED、等離子、量子點(diǎn)，今年能夠明顯感覺到的一個(gè)趨勢(shì)是，曲面電視登上舞臺(tái)成主角。

究竟什么是曲面電視？

曲面在2015年并不是一個(gè)陌生詞，三星Galaxy S6EDGE的雙面曲屏華麗亮相成為其最大賣點(diǎn)。手機(jī)曲面解決的問題是新的交互方式以及更好的視覺效果（主要是觀感而不是閱讀體驗(yàn)）。曲面電視最它最大的不同是，增強(qiáng)的視覺體驗(yàn)——這是任何一款電視最核心的要素。

曲面LED電視即采用傳統(tǒng)LED技術(shù)，使屏幕具有一定弧度的電視產(chǎn)品。LED電視源于OLED電視的曲面設(shè)計(jì)，通過彎曲的屏體設(shè)計(jì)，達(dá)成LED電視市場(chǎng)的產(chǎn)品差異化目的。曲面LED產(chǎn)生的結(jié)果是更好的視覺體驗(yàn)，因?yàn)樗先梭w視覺習(xí)慣：人眼的晶狀體是凸透鏡樣，其焦點(diǎn)所形成的焦平面是球狀弧面，而并非真正的平面，因此，合適弧度的曲面電視，比平面電視的顯示效果更接近人眼看到真實(shí)場(chǎng)景的情況，給用戶更強(qiáng)的影院級(jí)的臨場(chǎng)感，類似用戶在電影院看到的IMAX屏幕，兩者有相似的原理。

除了符合視覺習(xí)慣之外，曲面電視有更好的可視角度。理論上來說，不管是平面電視還是曲面電視，屏幕的正前方都是最佳的觀賞位置。不過電視機(jī)正前方只能坐幾個(gè)人，而且很多時(shí)候比如就餐時(shí)就無法坐在沙發(fā)上看電視，這時(shí)候會(huì)有畫面損失，如果便宜距離過大根本無法看到節(jié)目?jī)?nèi)容。而電視又沒采用iPhone的Retina屏幕技術(shù)無法做到180°可視角屏幕，曲面電視采用的彎曲的設(shè)計(jì)比平面電視可視角度更小一些。

總而言之，曲面帶來了更好的視覺體驗(yàn)，是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

曲面電視為何受廠商親睞？

根據(jù)知名家電數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年曲面電視剛剛起步，在中國(guó)全年銷量在15萬臺(tái)左右，隨著技術(shù)與良率的提升，預(yù)測(cè)2015年曲面電視的零售量將達(dá)到110萬臺(tái)，增幅接近10倍。從五一節(jié)各大線上線下賣場(chǎng)促銷來看，曲面已成為主打賣點(diǎn)。

我認(rèn)為電視廠商如此親睞曲面電視有幾個(gè)原因:

1、電視競(jìng)爭(zhēng)回歸本質(zhì)即視覺，這是傳統(tǒng)廠商優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)電視大潮襲來，智能化一度成為噱頭。不過現(xiàn)在每家廠商都已經(jīng)有智能電視品牌，更好的視覺體驗(yàn)對(duì)于用戶而言永遠(yuǎn)是剛需，競(jìng)爭(zhēng)一直都會(huì)存在，曲面電視現(xiàn)在主要是被傳統(tǒng)電視廠商如三星、海信、TCL等傳統(tǒng)大廠支持，這是他們的優(yōu)勢(shì)。

2、曲面技術(shù)已走向成熟，成本不再是攔路虎。就跟量子點(diǎn)技術(shù)一樣，雖然很好但如果成本問題無法解決，依然無法推向市場(chǎng)。而決定成本的主要因素是良品率和生產(chǎn)工藝。2013年曲面電視進(jìn)入大眾視野之后，隨著廠商不斷努力，逐步成熟，并且發(fā)展出OLED、柔性曲面等新一代曲面技術(shù)，手機(jī)等其他消費(fèi)電子領(lǐng)域同樣開始應(yīng)用曲面技術(shù)。從售價(jià)來看，曲面電視已不再是動(dòng)輒萬元的高不可攀，與平面高端電視處于同一價(jià)格水平。

3、電視顯示技術(shù)已進(jìn)入精益求精，漸進(jìn)改良。電視顯示技術(shù)經(jīng)過多年發(fā)展，在大屏幕、高清晰、輕薄等方面都已經(jīng)有巨大的提升，接下來已經(jīng)很難有改進(jìn)空間，創(chuàng)新機(jī)會(huì)越來越少。在量子屏等新技術(shù)讓清晰度不斷接近人眼能分辨的極限之后，如何提供更立體的視覺效果（3D）、更逼真的視覺效果（曲面）、更方便的視覺效果（可視角度），是電視現(xiàn)實(shí)技術(shù)下一步進(jìn)化的方向。曲面屏正好迎合了這個(gè)方向。

4、電視機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入低迷時(shí)期，刺激更新?lián)Q代。房地產(chǎn)市場(chǎng)與電視機(jī)市場(chǎng)有著巨大的正相關(guān)，因?yàn)槿藗儞Q房就會(huì)換電視，不過現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)卻出現(xiàn)低迷跡象。不少年輕用戶開始選擇更廉價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)電視。這都意味著傳統(tǒng)電視廠商必須刺激老用戶對(duì)產(chǎn)品更新?lián)Q代。歷史證明，新技術(shù)哪怕只是稍有改良，只要宣傳到位，并且真正給消費(fèi)者帶來價(jià)值，都是可能吸引消費(fèi)者升級(jí)產(chǎn)品的。

曲面電視技術(shù)還有提升空間

市面上的曲面發(fā)展到現(xiàn)在，從LED曲面到OLED曲面再到量子點(diǎn)曲面，技術(shù)在不斷成熟完善。

OLED曲面電視則是原始曲屏，在厚度、重量、可視角度、亮度、對(duì)比度等方面具有優(yōu)勢(shì)，不過售價(jià)卻居高不下，LG的OLED的4K電視則賣6萬元，OLED電視面板耐用度的技術(shù)與降低生產(chǎn)成本等方面均面臨挑戰(zhàn)，三星現(xiàn)已放棄開發(fā)在大屏上使用RGB OLED技術(shù)，不只是三星，早在2013年12月，日本索尼和松下已決定結(jié)束二者的OLED電視面板合資企業(yè)。

量子點(diǎn)曲面則是將量子點(diǎn)顯示技術(shù)和曲面技術(shù)完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了超高色域和更健康、更廣可視角。如TCL最新推出的量子點(diǎn)曲面H8800電視，與普通曲面LED相比，其通過對(duì)彩色濾光片及TFT部件的柔性創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)液晶顯示設(shè)備的物理形態(tài)變化，是真正的曲面屏，是采用COA、BOA技術(shù)的新一代柔性曲面面板。

未來究竟是OLED還是量子點(diǎn)占上風(fēng)尚不可知，不過可以確定的是，2015年曲面將成為電視機(jī)廠商視覺競(jìng)賽的重點(diǎn)。這有望推動(dòng)曲面技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)，以及價(jià)格下滑到大眾水平，而不是高端用戶才可享受的新的視覺技術(shù)。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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