移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何重新定義『明星』？

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡中國(guó)之前，在我們小的時(shí)候，明星對(duì)于大多數(shù)人都是遙不可及的，他們都被包裝成一個(gè)又一個(gè)符號(hào)0，通過(guò)電視、報(bào)刊、CD這些有限的渠道傳遞給粉絲。少女苦苦追求某明星數(shù)年，導(dǎo)致傾家蕩產(chǎn)，這樣的極端案例的原因正是因?yàn)榫嚯x。在一切都浸潤(rùn)于互聯(lián)網(wǎng)的今天，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，明星離我們?cè)絹?lái)越近，我們有更多的機(jī)會(huì)，了解、關(guān)注、見(jiàn)到乃至接觸明星們。

現(xiàn)在，我們接受娛樂(lè)內(nèi)容，例如影視、音樂(lè)，正在越來(lái)越依賴于互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)字音樂(lè)幾乎已經(jīng)完全取代傳統(tǒng)唱片，而電影電視等形式的娛樂(lè)內(nèi)容同樣在向互聯(lián)網(wǎng)遷徙。與此相伴的是，產(chǎn)出娛樂(lè)內(nèi)容的明星，正在與大眾『零距離』接觸中。

1、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)入O2O時(shí)代，隨時(shí)隨地觀看。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，大眾要見(jiàn)到明星，最可能的方式是演唱會(huì)，不過(guò)就算萬(wàn)人空巷也只能支持萬(wàn)人，香港最負(fù)盛名的紅館亦只能容納12500人，正是因?yàn)槿绱?，能夠?jiàn)到明星的人依然非常之少。近年來(lái)興起的演藝O2O大潮，則讓人們有更多機(jī)會(huì)觀看演唱會(huì)——通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)。2014年汪峰鳥(niǎo)巢個(gè)唱與樂(lè)視合作，售賣在線演唱會(huì)門(mén)票7.5萬(wàn)張，這部分幫其增金200余萬(wàn)。今年酷狗雙管齊下，旗下的繁星直播則積極挖掘自音樂(lè)人的O2O盈利模式，連續(xù)為旗下歌手舉辦名為星現(xiàn)場(chǎng)的O2O歌友會(huì)，吸金均達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，直播觀看人數(shù)超過(guò)39萬(wàn)人；其另一個(gè)高端子品牌酷狗live在湘江音樂(lè)節(jié)上高調(diào)發(fā)布，切入音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)直播。與樂(lè)視和酷狗的『線下演唱+線上直播』的O2O模式不同，還有一些純線上演藝玩家，例如近期大熱的陌陌現(xiàn)場(chǎng)，粉絲全都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看演藝直播，并與明星互動(dòng)，為其送花送禮等。

互聯(lián)網(wǎng)演藝讓人們可以隨時(shí)隨地觀看演藝，與明星深度互動(dòng)，不再像過(guò)去那樣飛往某個(gè)城市去看可能一輩子看不了幾次的演唱會(huì)。有人說(shuō)，過(guò)去不是可以通過(guò)電視看演唱會(huì)轉(zhuǎn)播嗎？但這是都是缺乏參與感、缺乏現(xiàn)場(chǎng)感、缺乏互動(dòng)感的演藝。而隨著帶寬和各式技術(shù)的提升，互聯(lián)網(wǎng)在線演藝已經(jīng)能夠一定程度媲美現(xiàn)場(chǎng)。

2、真人秀節(jié)目，讓明星正無(wú)處不在。

把思維倒帶到十年前，你能想象周杰倫去參加一個(gè)地方電視臺(tái)的選秀節(jié)目評(píng)委嗎？你能想象在菜市場(chǎng)看到胡軍、劉燁嗎？沒(méi)錯(cuò)，選秀類尤其是真人秀類節(jié)目，讓明星有更多機(jī)會(huì)拋頭露面，人們通過(guò)電視、手機(jī)這些設(shè)備去觀看這些明星的一顰一笑，尤其是《爸爸去哪兒？這種節(jié)目，讓觀眾們近距離地去窺見(jiàn)明星的家庭、明星一些不為人所知的『另一面』，而這些都是接近本來(lái)面目的。當(dāng)然，這一定程度說(shuō)明了電視節(jié)目的過(guò)氣，以及某些明星的過(guò)氣。不過(guò)總體而言，我們有更多機(jī)會(huì)通過(guò)『秀』去見(jiàn)到明星，尤其是明星的真實(shí)面目，不管他們是否已經(jīng)過(guò)氣。

同時(shí)我們也注意到，所有參加真人秀節(jié)目的明星都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是善于利用微博、貼吧等工具，與粉絲互動(dòng)交流，愿意主動(dòng)放下身段去與用戶接觸，不再像過(guò)去明星普遍保持高冷，用專業(yè)的話說(shuō)這叫做粉絲管理，實(shí)際上不難發(fā)現(xiàn)，更善于粉絲管理的明星，商演價(jià)值反而更高，例如tfboys、EXO為代表的小鮮肉——盡管有一些粉絲管理是專業(yè)團(tuán)隊(duì)在做，但至少說(shuō)明這樣的態(tài)度是有效的。明星不再是少數(shù)那幾顆最亮的，天上所有繁星只要發(fā)光，只要善于經(jīng)營(yíng)粉絲，都可以成為明星，天王不可避免地走向“碎片化”。

3、明星碎片化，網(wǎng)絡(luò)演藝逐漸平臺(tái)化。

明星是什么？十幾年前每個(gè)人說(shuō)出的十個(gè)名字估計(jì)超過(guò)一半是重復(fù)的，為什么？過(guò)去明星就是『大明星』，李小龍、四大天王、成龍、周杰倫……這些都是『天王』級(jí)明星。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，注意力都非常集中，被電視等少數(shù)集中的媒體所控制，這些媒體都會(huì)去關(guān)注少數(shù)大明星。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓注意力非?！核槠?，每個(gè)人都可以只關(guān)注自己想關(guān)注的，不同的渠道都有自己的『造星能力』。近年來(lái)興起了很多在線秀場(chǎng)，都造出了自己的明星，例如酷狗旗下繁星直播走出來(lái)的莊心妍、唐古，再比如多玩YY的畢加索等等，這些名字可能對(duì)有一些人是陌生的，但對(duì)對(duì)應(yīng)平臺(tái)的用戶而言，就是明星。他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是互動(dòng)能力強(qiáng)，實(shí)時(shí)打賞的機(jī)制讓主播能夠快速根據(jù)粉絲反映調(diào)整表演風(fēng)格。不過(guò)，由于YY本身的平臺(tái)文化和盈利需求，泛娛樂(lè)戰(zhàn)略聚集了一大批游戲主播和Dopa、外星人陳山、劉老根大舞臺(tái)等脫口秀藝人，而繁星直播的母公司酷狗一直走垂直音樂(lè)的路線，近年更是組成海洋系為繁星直播打通了”創(chuàng)作-包裝-推廣“產(chǎn)業(yè)鏈條，吸引了比如05花兒朵朵的李佑晨、中國(guó)好聲音的蘋(píng)果園組合等成名歌手加盟，音樂(lè)戰(zhàn)略非常清晰。除了繁星直播和多玩YY之外，陌陌現(xiàn)場(chǎng)也已在造自己的明星，不過(guò)YY作為社交前輩具有多年先發(fā)優(yōu)勢(shì)和爆破基因，繁星則有音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和多個(gè)造星成功案例，陌陌是否能夠走出一條新路還需時(shí)間證明。

結(jié)論是什么呢？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)注意力分散在不同平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)手握大量粉絲，最后結(jié)果就是明星越捧越多了，且很難出現(xiàn)過(guò)去那樣幾顆最亮的星星占據(jù)天空的情況。當(dāng)年快男超女如今成長(zhǎng)為娛樂(lè)圈的巨星，這些秀場(chǎng)藝人也將成長(zhǎng)為明日的巨星，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)真正的『群星閃耀』時(shí)代。這時(shí)候，人們通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)見(jiàn)到不同明星的幾率自然更大。

4、粉絲經(jīng)濟(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接一切。

粉絲經(jīng)濟(jì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的『黑話』，但『粉絲』這一詞正是來(lái)自于娛樂(lè)圈。粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是聚合一群人對(duì)某一個(gè)明星的熱愛(ài)，利用『熱愛(ài)』來(lái)形成價(jià)值。明星不只是藝術(shù)創(chuàng)作者，還可能是一個(gè)品牌例如小米，一個(gè)普通人例如自媒體人。有意思的是，現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)正在『回歸』到娛樂(lè)界。

近日汪峰推出了一款耳機(jī)，許多人都說(shuō)汪峰成功將娛樂(lè)與科技結(jié)合，成功切換為一位合格的產(chǎn)品經(jīng)理，汪峰做耳機(jī)，親自發(fā)布產(chǎn)品，親自為一款耳機(jī)吆喝，讓用戶覺(jué)得更親近了。更早之前，還有不少明星開(kāi)通了微博、貼吧、微信，與粉絲互動(dòng)，比如玩得爐火純青的劉燁。除了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)與粉絲零距離之外，一些明星還開(kāi)設(shè)餐廳、上線App或者進(jìn)行投資，粉絲經(jīng)濟(jì)玩得比雷軍還熟稔。

在線演藝平臺(tái)抓住了粉絲經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，一年一度的盛典規(guī)模越來(lái)越大。就像雙十一不斷造勢(shì)將傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)一樣，在線演藝平臺(tái)通過(guò)O2O方式打造選秀通道、年度盛典，現(xiàn)在每年吸引的粉絲規(guī)模已達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，盛典背后有著諸多商業(yè)模式，給明星和平臺(tái)都帶來(lái)真金白銀。其中比較著名的有KU音樂(lè)盛典、YY盛典、繁星年度盛典等等，已經(jīng)比許多擅長(zhǎng)選秀的電視臺(tái)的盛典，水平要高，參加者更多了。

當(dāng)然，不論哪種方式，都少不了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一要素。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于PC互聯(lián)網(wǎng)最大的不同在于，它與用戶隨身相伴，隨時(shí)隨地將用戶與其需要的信息和服務(wù)連接在一起。正是因?yàn)榇耍梢詭椭脩粲^看O2O演藝，隨時(shí)接受明星微博更新，隨時(shí)觀看在線秀場(chǎng)，隨時(shí)討論真人秀節(jié)目……進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與所關(guān)注明星的零距離解讀和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)互動(dòng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接一切的能力，在娛樂(lè)圈被體現(xiàn)得淋漓盡致。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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