群雄逐鹿視頻3.0時代，陌陌如何分杯羹？

就在微信新版將『下拉』發(fā)小視頻功能取消的時候，陌陌最新版引入了視頻功能，用戶可以發(fā)視頻給好友或群組，或分享視頻到附近動態(tài)中。在短視頻功能已經(jīng)成為社交應(yīng)用標(biāo)配的情況下，陌陌短視頻功能來得有點晚，不過鑒于陌陌本地化的社交屬性，其短視頻功能還有更多新的玩法，角逐日益火爆的移動視頻市場。

2015年移動視頻大爆炸

就在這幾天，在微博上火熱的秒拍和小咖秀母公司“一下科技”宣布完成了2億美元D輪融資，估值達到10億美元。這輪融資由新浪微博領(lǐng)投，秒拍和小咖秀亦主要寄生于微博這一兼具媒體和社交屬性的內(nèi)容平臺。秒拍和小咖秀內(nèi)容更娛樂向，有不少明星在玩——這與其背后投資者有明星聯(lián)合投資機構(gòu)StarVC有關(guān)系，還有娛樂明星本身就是微博的強勢資源。

與之并列的還有一類移動視頻應(yīng)用正在爆發(fā)：視頻直播應(yīng)用。與短視頻不同，視頻直播應(yīng)用沒有時間限制，且內(nèi)容是點對多的傳播，兼具社交和媒體屬性，這一點它更像是微博的視頻版。這類應(yīng)用中較為知名的有周鴻祎投資的花椒直播，王思聰投資的『17』，專注于商務(wù)視頻直播的微吼，以及斗魚等。這里面有一大類分支即演藝直播類應(yīng)用，例如陌陌現(xiàn)場主打音樂節(jié)目，以及越來越多的O2O演藝和在線秀場，開始轉(zhuǎn)向移動端。

理論上來說，人們需要不同形式的內(nèi)容，文字、圖片、聲音、動畫、視頻……兼具視頻和聲音的內(nèi)容更具表現(xiàn)力，在某些場景下有很強的優(yōu)勢。不過因為PC時代視頻生產(chǎn)和消費成本都比較高，所以動圖或FLASH更主流，而不是短視頻。

移動端的短視頻應(yīng)用出現(xiàn)比較早，例如微拍、美拍等等，但是到了2015年這類應(yīng)用才真正開始火起來。去年9月推出的微信短視頻對用戶習(xí)慣的培養(yǎng)有一些關(guān)系，最核心原因還是在于移動4G網(wǎng)絡(luò)的高速普及以及流量資費的逐步下調(diào)。工信部最新數(shù)據(jù)顯示中國4G用戶占整體移動用戶已超過四分之一，達到3.28億，在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中已占到大約50%的比例，4G讓用戶發(fā)布和消費視頻內(nèi)容都變得更加方便了，在4G興起之后就有不少聲音說移動視頻類應(yīng)用要火，現(xiàn)在看來這一預(yù)測還是很準(zhǔn)的。

視頻應(yīng)用正在進入3.0時代

網(wǎng)速一直制約著視頻這一大流量應(yīng)用的發(fā)展。視頻1.0時代是一手迅雷、一手暴風(fēng)的『本地化』時代。視頻2.0時代則是在線時代，隨著WEB2.0興起，Youtube等基于UGC模式的視頻分享應(yīng)用快速崛起，在中國則誕生了優(yōu)酷、土豆等公司?？觳ミ@樣的P2P下載應(yīng)用可實現(xiàn)邊看邊播，也是在線視頻范疇，屬于2.0時代的產(chǎn)物，現(xiàn)搜狐、愛奇藝等視頻引入了PGC、自制模式，同樣是2.0時代的視頻。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，準(zhǔn)確地說是4G為代表的高速移動網(wǎng)絡(luò)興起之后，視頻正在進入3.0時代，其有以下特征：

移動化：視頻的生產(chǎn)和消費都通過智能手機完成，智能手機具有與生俱來的視頻攝錄能力，現(xiàn)在還有GoPro、無人機、智能攝像頭 大量的可分享的特定場景視頻攝錄工具，視頻生產(chǎn)方便了太多太多，這些視頻又被其他用戶通過手機消費，整個流程更有效率，反觀PC時代，視頻生產(chǎn)需要專業(yè)設(shè)備，需要拷貝到電腦……很復(fù)雜，有一定門檻。

社交化：PC時代視頻有一定的社交輔助功能，例如QQ聊天時可以視頻，但是它本身沒有成為一個社交入口，不乏有chatroulette這樣的陌生人隨機視頻網(wǎng)站，不過都沒有成為主流。移動時代，人們可以方便地拍攝自己、分享自己、表達自己，視頻成為社交的一種形式，一個入口。

實時化：PC時代視頻的生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)是分離的，消費亦不能做到隨時隨地，以發(fā)布會為例，幾年前的視頻直播技術(shù)其實是很差的，觀眾觀看體驗也不好，現(xiàn)在不論是秀場還是發(fā)布會還是音樂現(xiàn)場，直播都已司空見慣了，人們隨時隨地都可以看到海量的直播，空間距離被大大縮小了。

二次元：因為視頻而興起的彈幕是二次元文化的一大代表，70后、80后可能大都對這種形式無感，但未來移動互聯(lián)網(wǎng)是90后、00后的天下，視頻是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，本身文化屬性就很強，而二次元文化正在深刻影響這個產(chǎn)業(yè)，彈幕是一方面，還有動漫、小咖秀的興起，以及一些精英人士無感但大眾喜聞樂見的『劣質(zhì)』視頻，都是二次元文化，娛樂向內(nèi)容。

陌陌能否抓住視頻3.0時代？

陌陌沒有PC端，是純移動產(chǎn)品，再加上其社交屬性，恰好迎合了視頻3.0的移動和社交兩大特征?，F(xiàn)在陌陌視頻功能還比較常規(guī)。通過視頻，陌陌至少可以做到一點：更有效率地把陌生人連接起來，你去看一個陌生人資料，照片不夠還可以看視頻——過去可以聽語音，鑒于現(xiàn)在很多人在網(wǎng)絡(luò)照片都進行了過度美化，視頻還是很有價值的。不過，陌陌視頻同樣支持美化，好在視頻美化失真不會太嚴重。

第一個版本的視頻功能更多是試水之作。

接下來陌陌應(yīng)該會加強活動直播。

陌陌今年推出了『現(xiàn)場』，《我是歌手》音樂總監(jiān)梁翹柏加盟擔(dān)任首席內(nèi)容官，這個產(chǎn)品是一個視頻直播應(yīng)用，主打音樂人等明星的直播，接下來陌陌要豐富視頻內(nèi)容，很可能會加強演藝O2O這塊，例如做live house、做O2O演唱會，甚至組織本地化的音樂節(jié)，幫助陌生人把社交延續(xù)到線下并與興趣結(jié)合起來，由此推之，陌陌未來還可以組織其他同城活動，這些活動，都可以通過視頻進行直播。這些都可以歸結(jié)為『活動直播』。本地化和興趣向的活動，是陌陌的潛在發(fā)力點。

第二點陌陌必然會做的是本地生活直播。

微信你只可以看到好友的視頻，不能看到某個地方相關(guān)的視頻。就在這個月，支付寶錢包有一個大膽的嘗試：一群模特自拍視頻，通過露肉的方式吸引了海量關(guān)注，褒貶兼而有之，但其背后的理念，是本地生活分享，你可以去看某個地方陌生人的視頻，支付寶錢包能否做成這個事情還很很大不確定性，但陌陌來做這個卻是非常適合的，本身就是本地化的，又有很強的生活屬性，你可以看到小區(qū)附近的寵物視頻，可以看到三亞海灘的比基尼視頻……

第三點陌陌很可能會做的是在線秀場。

現(xiàn)在是個平臺都想做在線秀場，9158、YY、酷狗繁星網(wǎng)、6間房…陌陌上門有大量的美女、有才藝的人，同時又不乏大量的寂寞和無聊需要被打發(fā)，而這些正是秀場能夠解決的事情?；蛟S是擔(dān)心審核成本過高、色情風(fēng)險太大，陌陌對于這個功能一直還在觀望，如果要加強視頻應(yīng)用，很可能會推出。

第四點陌陌未來可以做視頻交友求職等。

陌陌已與58合作，將本地生活服務(wù)導(dǎo)入到后者，其中就有招聘等需求，未來陌陌完全可以加入『視頻簡歷』，幫助用戶更有效率地尋找工作。除了找工作，征婚、交友這些，其實都適合通過視頻來呈現(xiàn)自己，在視頻基礎(chǔ)功能做好之后，陌陌再通過視頻去嘗試這些業(yè)務(wù)是水到渠成，這樣相對于世紀佳緣等平臺還有很大的差異化。

總之，視頻應(yīng)用已進入3.0時代，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻和搜狐視頻四大天王，只拿下了2.0時代的視頻。3.0時代的視頻鹿死誰手還有許多變數(shù)，陌陌加入視頻功能，看上去是加強社交體驗，實際上是奔著3.0時代的視頻市場而去，野心勃勃。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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