體育O2O——難以落地的白日夢(mèng)

繼國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》后，昨日，北京市政府常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《北京市關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》。《意見(jiàn)》中指出，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3000億元，實(shí)現(xiàn)增加值500億元左右；體育服務(wù)業(yè)增加值比重達(dá)到體育產(chǎn)業(yè)增加值的70%以上；經(jīng)常參加體育鍛煉的人口達(dá)到50%以上。不光如此，我國(guó)還將組建一批集團(tuán)化、連鎖化的大型體育服務(wù)企業(yè)，培育3至5家國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際有一定影響的知名體育上市企業(yè)，不斷豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代真的要來(lái)了，各家公司也抓緊時(shí)間布局體育O2O,但是政策利好、市場(chǎng)潛力大、看上去很美的體育O2O真的行得通嗎？一片火熱之下細(xì)看卻問(wèn)題重重。

1.用戶(hù)體驗(yàn)得不到保障

體育O2O跟一般的O2O不一樣，方便快捷只是其中的一部分需求，培訓(xùn)、比賽都涉及配對(duì)、分組的現(xiàn)實(shí)匹配度問(wèn)題，所以不光要找到人，還要找到對(duì)的人。水平不一樣的兩個(gè)人在一起打球簡(jiǎn)直是互相折磨，如果換成足球這種需要團(tuán)隊(duì)配合的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，結(jié)果就更不用說(shuō)了，還不如躺在家里睡半天覺(jué)來(lái)的有益健康，不過(guò)相信真正喜愛(ài)足球的人也不會(huì)隨便約個(gè)完全不了解的陌生人來(lái)踢球的。

而我們看到這些體育O2O公司則完全把這一點(diǎn)輕描淡寫(xiě)而過(guò)，只是說(shuō)在你想運(yùn)動(dòng)的時(shí)候能約到人，對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)卻絕口不提，這種避重就輕的做法相當(dāng)于自短其路。

2.用戶(hù)線(xiàn)下熟悉跑單

上面我們說(shuō)道體育O2O在約人方面的漏洞，約到一個(gè)各方面都合適的伙伴是可遇而不可求的，那么萬(wàn)一你就是這么幸運(yùn)踩到狗屎運(yùn)，碰上了這樣的一個(gè)人呢？你肯定會(huì)說(shuō)：當(dāng)然是約！約！約！沒(méi)錯(cuò)，遇到個(gè)方面都符合而又聊得來(lái)的伙伴當(dāng)然下回還是想跟他一起運(yùn)動(dòng)，那么再聯(lián)系的時(shí)候你還會(huì)用這個(gè)體育APP嗎？答案應(yīng)該是否定的。兩個(gè)人熟絡(luò)起來(lái)變成朋友一般會(huì)選擇用社交媒體聯(lián)系，加個(gè)微信、QQ又不麻煩，平時(shí)發(fā)個(gè)朋友圈還可以互相點(diǎn)贊，何樂(lè)而不為？這也就是體育O2O的另一大問(wèn)題：用戶(hù)線(xiàn)下熟悉跑單，成為“一次性”產(chǎn)品。如何提高用戶(hù)粘性是他們現(xiàn)在最需要思考的。

3.和場(chǎng)地的博弈

與場(chǎng)地的博弈則是體育O2O面臨的更大問(wèn)題。雖然各家公司都在有意宣揚(yáng)國(guó)內(nèi)大部分場(chǎng)館面臨高閑置率和場(chǎng)館每平方米收入不高的問(wèn)題，但是資深球友們卻反映現(xiàn)狀根本不是他們所說(shuō)那樣，“僧多粥少”中的“僧”并不是體育場(chǎng)館而是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人們。

以北京為例，目前北京的中大型場(chǎng)館大約有500多個(gè)，其中包括各個(gè)大中小學(xué)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，這些場(chǎng)地平時(shí)都是學(xué)生們的天下，少數(shù)周末才會(huì)對(duì)外開(kāi)放，再加上各種企業(yè)的球隊(duì)以自身便利條件提前包場(chǎng)，所以仔細(xì)一算，留給我們的場(chǎng)地并不算多。

在一款名叫“動(dòng)起來(lái)”的APP上存在這樣一個(gè)問(wèn)題：在預(yù)定場(chǎng)館界面，剛剛被國(guó)家認(rèn)定為野雞大學(xué)的中國(guó)財(cái)經(jīng)大學(xué)足球場(chǎng)赫然在列，上面的地址為“北京市海淀區(qū)學(xué)院路15號(hào)”，而這個(gè)地址是位于其下方的北京語(yǔ)言大學(xué)所在地，中國(guó)財(cái)經(jīng)大學(xué)在網(wǎng)上根本查不到地址。本就不多的場(chǎng)地中間還有濫竽充數(shù)的，“動(dòng)起來(lái)”想要快速占領(lǐng)市場(chǎng)也是夠拼的。

身邊熱愛(ài)踢球的朋友告訴我去租場(chǎng)地的各種曲折艱辛：因?yàn)殛?duì)友都是上班族，所以只能在每天下班后或者周末的空余時(shí)間才能聚在一起踢球，但是這段時(shí)間是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的“黃金時(shí)間”，如果不提前預(yù)約根本租不到場(chǎng)地，他曾跑過(guò)大大小小很多家場(chǎng)館，家家爆滿(mǎn)，不免掃興。

如此看來(lái)，體育場(chǎng)館處于賣(mài)方市場(chǎng)，根本不愁自己的“商品”賣(mài)不出去，而那些所謂的“垃圾時(shí)間”（即除了“黃金時(shí)間”的所有時(shí)間）本來(lái)就是作為附屬品。如今體育O2O的出現(xiàn)并不能為體育場(chǎng)館拉來(lái)多余的客源，帶來(lái)額外的收益，只是在原有的利潤(rùn)上分一杯羹而已。再加上與這些公司合作會(huì)破壞原有的會(huì)員制度，打亂自己的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，各家場(chǎng)館得不到實(shí)際的利益自然不會(huì)輕易與之合作。

4.官方機(jī)構(gòu)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，第三方機(jī)構(gòu)缺乏權(quán)威

面對(duì)一些創(chuàng)業(yè)者對(duì)體育培訓(xùn)所能帶來(lái)的巨大收益興奮不已，不免再次為他們潑盆冷水。近幾年，中國(guó)人對(duì)于足球的喜愛(ài)不斷回暖，經(jīng)?？梢钥吹揭恍┣蛎詭е约旱暮⒆尤タ辞蛸?，美其名曰：足球從娃娃抓起。于是各家公司抓住機(jī)會(huì)提供各種培訓(xùn)活動(dòng)，但是在我國(guó)教練培訓(xùn)都是針對(duì)職業(yè)的，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的業(yè)余草根教練培訓(xùn)，所以怎樣教好這些業(yè)余學(xué)生就是擺在他們面前的一大難題。有的宣傳要從國(guó)外請(qǐng)教練回來(lái)，但是，外來(lái)的和尚就好念經(jīng)嗎？我們知道國(guó)外的足球、籃球等運(yùn)動(dòng)的確比國(guó)內(nèi)發(fā)展的好，但并非從國(guó)外請(qǐng)回來(lái)的就都是好教練，能教出好學(xué)生。要請(qǐng)優(yōu)秀的教練、裁判動(dòng)輒就要幾百萬(wàn)，甚至幾千萬(wàn)，就算真的請(qǐng)到國(guó)外的大咖也不能保證他們的教授方法接上中國(guó)地氣，對(duì)中國(guó)孩子做出改善。

另外，目前國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)并沒(méi)有出臺(tái)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有辦法對(duì)第三方教練的培訓(xùn)和上崗人員進(jìn)行監(jiān)控，很多所謂教練并非有資質(zhì)的人。

體育O2O目前還是所謂的“藍(lán)海”，但可以預(yù)見(jiàn)不久的將來(lái)會(huì)有更多的資金流向這個(gè)行業(yè)，會(huì)有各大公司、名人依靠自己的名氣、各種出位的理念博取眼球，搶占市場(chǎng)。但還是要奉勸各位不要盲目追風(fēng)，因?yàn)槟銈冄壑械膶毧赡苤皇且粋€(gè)難以落地的白日夢(mèng)！

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