汪峰做耳機(jī)，“明星”產(chǎn)品如何取勝于江湖

目前在中國(guó)的智能耳機(jī)行業(yè)，主要有Beats、鐵三角、AKG、等國(guó)外產(chǎn)品居多，本民族能夠叫得出名字的耳機(jī)產(chǎn)品貌似很少，幾乎是沒有。這也就是說(shuō)，在中國(guó)的中高端耳機(jī)市場(chǎng)還有很大的一片藍(lán)?？晒╅_發(fā)。

汪峰耳機(jī)

昨天下午，萬(wàn)眾矚目的汪峰耳機(jī)正式舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。汪峰作為董事長(zhǎng)和產(chǎn)品經(jīng)理出席發(fā)布會(huì)并向來(lái)賓展示他所發(fā)布的三款耳機(jī)產(chǎn)品。

據(jù)悉，這個(gè)三款產(chǎn)品分屬于三款硬件，一款軟件，分別為：FIIL Wireless（無(wú)線頭戴罩耳式降噪HIFI耳機(jī)）、FIIL（頭戴罩耳式降噪HIFI耳機(jī)）和FIIL Bestie（圈鐵結(jié)合HIFI耳機(jī)），這三款耳機(jī)售價(jià)分別為1599、1099和599元。

除此之外，在發(fā)布會(huì)上，汪峰還向大家展示了FILL官方發(fā)布的另一款產(chǎn)品，F(xiàn)IIL+應(yīng)用，據(jù)汪峰介紹稱，這款產(chǎn)品可以完成耳機(jī)音效設(shè)定、煲機(jī)和訪問(wèn)FIIL官方商城等功能。

汪峰為了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)可謂是煞費(fèi)苦心，不僅請(qǐng)來(lái)了未婚妻-章子怡以及包括孫楠、譚維維、黃綺珊、張一白、李志、趙雷等明星藝人而且還請(qǐng)來(lái)了360公司周鴻祎、錘子科技羅永浩、金立手機(jī)盧偉冰、NUBIA手機(jī)倪飛、魅族手機(jī)李楠等國(guó)內(nèi)諸多手機(jī)界大佬。

如此大陣仗的舉行發(fā)布會(huì)，汪峰耳機(jī)如果失敗，這是要傷了多少人的心。

“明星”產(chǎn)品大都不靠譜

歷來(lái)明星產(chǎn)品下海經(jīng)商，都會(huì)引來(lái)萬(wàn)眾矚目，自三月份，F(xiàn)IIL宣布做耳機(jī)開始，就一直是大眾矚目的焦點(diǎn)。尤其是這個(gè)公司的CEO是時(shí)任《中國(guó)好聲音》導(dǎo)師-汪峰。

但是汪峰做耳機(jī)，反對(duì)的聲音卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比支持的聲音要多得多。這不僅是因?yàn)橥舴遄鳛閵蕵?lè)圈里人，轉(zhuǎn)型去做耳機(jī)這個(gè)科技界的產(chǎn)品，有點(diǎn)不倫不類，而且是因?yàn)椋餍窃诳萍既?nèi)做產(chǎn)品歷來(lái)成功率都不是很高。

比如說(shuō)，2013年11月13日，韓庚發(fā)布的庚phone，最初宣傳時(shí)也是宣稱庚phone從設(shè)計(jì)到服務(wù)走的是精準(zhǔn)化路線，關(guān)注用戶個(gè)體情感，是一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品。

中國(guó)搖滾樂(lè)教父崔健，也曾推出一款以其推出的首部電影《藍(lán)色骨頭》命名的手機(jī)產(chǎn)品。

還有華語(yǔ)樂(lè)壇領(lǐng)軍人物周杰倫，也曾與hoomia聯(lián)名推出了Mr.J U1創(chuàng)意時(shí)尚耳機(jī)。

但是這些明星科技產(chǎn)品現(xiàn)在看來(lái)都已經(jīng)是無(wú)疾而終。

當(dāng)然也不是所有的明星科技產(chǎn)品都會(huì)敗在產(chǎn)品上，比如說(shuō)，由美國(guó)著名音樂(lè)人Jimmy Iovine和超級(jí)Rap歌星Dr. Dre共同開發(fā)的耳機(jī)產(chǎn)品beats，就以優(yōu)異的外觀設(shè)計(jì)和出色的音效深受廣大青年用戶的熱愛。

耳機(jī)市場(chǎng)前景看好

隨著中國(guó)智能手機(jī)的普及化，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的發(fā)展，耳機(jī)作為他們的必備產(chǎn)品也在悄悄的發(fā)生地位的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)7月份中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第36次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，占比提升至88.9%。

這也就意味著，作為智能手機(jī)的衍生品-智能耳機(jī)的市場(chǎng)前景廣闊。

不僅如此，目前在中國(guó)的智能耳機(jī)市場(chǎng)上森海塞爾、鐵三角、AKG、JBL、Beats等國(guó)外品牌最受國(guó)人追捧，國(guó)產(chǎn)耳機(jī)品牌直至2014年底才開始陸續(xù)有如小米、樂(lè)視等視頻媒體平臺(tái)以及一些數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)加入。

國(guó)產(chǎn)智能耳機(jī)品牌的藍(lán)海狀況對(duì)于汪峰耳機(jī)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇。

“明星”產(chǎn)品質(zhì)量取勝方為上策

寒冬臨近，中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)都在面臨下滑趨勢(shì)，各行各業(yè)都在想盡辦法準(zhǔn)備安全過(guò)冬事宜。明星雖然在人氣上稍有優(yōu)勢(shì)，但是那是身為明星時(shí)期的“特殊效應(yīng)”，科技圈可不管你是不是明星，用戶關(guān)注的是你的這款手機(jī)真正質(zhì)量如何。

面對(duì)這種狀況，明星們不能坐以待斃，而應(yīng)該在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并找出相應(yīng)的方式、方法，方能不會(huì)將自己的主動(dòng)優(yōu)勢(shì)變成被動(dòng)劣勢(shì)。

其實(shí)在明星身上，本身具有的優(yōu)勢(shì)有很多。

比如，他所擁有的明星身份，可以在許多場(chǎng)合上宣傳推廣自己的產(chǎn)品。汪峰在這個(gè)方面就做的很好。身為《中國(guó)好聲音》的導(dǎo)師，在好聲音的舞臺(tái)上也時(shí)刻不忘宣傳自己的耳機(jī)，在鄧紫棋擔(dān)任嘉賓并在當(dāng)天生日時(shí)就已經(jīng)將自己的耳機(jī)當(dāng)做“世界首個(gè)FIIL耳機(jī)”送出，之后，汪峰還在好聲音的舞臺(tái)利用各種機(jī)會(huì)將自己的耳機(jī)送給旗下學(xué)員。

韓庚在推出更手機(jī)時(shí)就曾在其微博上發(fā)布過(guò)消息，從來(lái)引來(lái)各大媒體的關(guān)注和報(bào)道。雖然，庚phone最后不了了之，但是這樣的宣傳也是可以用在其他的明星產(chǎn)品的身上的。

當(dāng)然，前期宣傳固然可以帶來(lái)一定時(shí)間上改產(chǎn)品的關(guān)注度的提升，但是明星產(chǎn)品本身也要有過(guò)硬的質(zhì)量才能HOLD產(chǎn)品后期的場(chǎng)。

對(duì)于明星產(chǎn)品而言，要想在如此寒冬下殺出一片血路來(lái)，看來(lái)還是靠自身的過(guò)硬的質(zhì)量以及產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

其實(shí)對(duì)于耳機(jī)市場(chǎng)，汪峰的選擇并沒有錯(cuò)，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)音樂(lè)人，自然跟耳機(jī)打交道的機(jī)會(huì)比較多，但是作為一個(gè)明星，跨行去做高科技型的產(chǎn)品還是讓人有種接受不了，畢竟隔行如隔山。

一些耳機(jī)愛好人士在汪峰推出耳機(jī)之后紛紛質(zhì)疑，汪峰耳機(jī)是否會(huì)在智能市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)新的產(chǎn)品而言，成功的路上它所涉及包括銷售渠道、品牌宣傳、產(chǎn)品研發(fā)等等許多方面都需要周密的準(zhǔn)備，而這絕非一朝一夕的事情。

雖然在其他媒體的報(bào)道中，我們看到了汪峰及其團(tuán)隊(duì)的所付出的努力和所做的準(zhǔn)備，但是實(shí)際情況如何，我們還是得看耳機(jī)后期的銷售表現(xiàn)和實(shí)際情況。

“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”這是汪峰在發(fā)布會(huì)上引用馬云的經(jīng)典語(yǔ)錄。

希望汪峰耳機(jī)也是如此。

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