十年后，新浪博客計(jì)劃煮一鍋“大雜燴”

11月30日下午，由新浪網(wǎng)主辦的“2015新浪博客十周年慶典暨Z計(jì)劃發(fā)布會(huì)”在北京中國(guó)大飯店召開。十年之后，新浪博客重新起航。

這并不讓人奇怪。在今年年初，新浪博客就已出現(xiàn)第一個(gè)轉(zhuǎn)變——新版發(fā)布器和全新模板。今年九月底，新浪博客更新了其移動(dòng)客戶端，而上一次移動(dòng)端升級(jí)，則是三年前。

官方話語中的“Z計(jì)劃”

此次，借十周年慶典，新浪博客正式發(fā)布“Z計(jì)劃”商務(wù)策略和全媒體排行榜，希冀通過升級(jí)線上線下的運(yùn)營(yíng)方式，打造全新內(nèi)容分發(fā)與博主互動(dòng)機(jī)制。

為何叫“Z計(jì)劃”呢？新浪博客主編董明這樣解釋：

Z有多重含義，她是自媒體，代表的是一項(xiàng)主要針對(duì)自媒體人的博客升級(jí)計(jì)劃，通過Z計(jì)劃一系列動(dòng)作，讓自媒體人得到更多閱讀數(shù)、粉絲、收益，以前爭(zhēng)當(dāng)?shù)氖谴骎帳號(hào)，以后也許都是大Z。她也是智能，代表未來博客推薦、分發(fā)方式會(huì)更加智能，多元化，博客不再只依靠編輯推薦給博主帶流量，而是讓用戶自己組織內(nèi)容，自己玩兒起來。

具體地說，新浪博客自媒體“Z計(jì)劃”分為運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、商務(wù)三個(gè)部分，另有一個(gè)“全媒體排行榜”。大抵而言，運(yùn)營(yíng)部分是“重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和增強(qiáng)博客的社交屬性”，產(chǎn)品部分是“發(fā)揮博客長(zhǎng)文閱讀的優(yōu)勢(shì)，通過全新手機(jī)客戶端APP來擴(kuò)大影響力”，商務(wù)部分一是“重點(diǎn)培訓(xùn)新生代博主的產(chǎn)生，升級(jí)已有內(nèi)容生產(chǎn)體系”，二是“打造博主收益的專屬平臺(tái)，讓新浪博客從單純寫作閱讀平臺(tái)升級(jí)為博主收益互動(dòng)平臺(tái)”。至于“全媒體排行榜”，“將是新浪自媒體‘Z計(jì)劃’中評(píng)估自媒體影響力的重要依據(jù)之一”。

“Z計(jì)劃”其實(shí)就是計(jì)劃煮一鍋“大雜燴”

此番“高大上”的言辭以及背后展現(xiàn)出的清晰的規(guī)劃思路，宣示著新浪博客意圖煥發(fā)出第二春的雄心和壯志。但其實(shí)不盡然。新浪博客能否再現(xiàn)第二春暫且不知，但“Z計(jì)劃”的核心思想，我們可以做另一番解讀。

眾所周知，博客之所以會(huì)衰落，很大程度上是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)形式不斷變動(dòng)和創(chuàng)新，以及用戶獲取信息的形式多樣化，從而導(dǎo)致博客的長(zhǎng)篇大論式和深度閱讀風(fēng)格時(shí)過境遷，傳統(tǒng)博客形式不再討喜。也正因此，140字的低門檻、社交化的微博立馬得以發(fā)展壯大，而借助訂閱機(jī)制和社會(huì)化，并不比微博輕的微信公眾號(hào)，更是搶到了現(xiàn)象級(jí)的美譽(yù)。由此可見，“重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”、“增強(qiáng)博客的社交屬性”、“經(jīng)由手機(jī)客戶端APP來擴(kuò)大影響力”等舉措雖然無可厚非，但說到底是在“重復(fù)昨日的故事”。

商務(wù)部分同樣如此?！安┛?016年將舉辦一系列活動(dòng)，著力打造90后、00后的博客明星”以及對(duì)核心博主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行推廣和聚合，凡此種種，意味著一直以來博客的高端策略依舊未變。而“升級(jí)已有內(nèi)容生產(chǎn)體系”和“打造博主收益的專屬平臺(tái)”，無疑讓人看到了知乎成功的身影——“內(nèi)容為王”和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。而天涯、豆瓣以及新浪博客自身的發(fā)展說明，“內(nèi)容為王”固然重要，但唯有尋找出將海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)的有效路徑，釋放出己身強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，迎合資本需求，才能有講情懷和故事的空間。

由此可見，“Z計(jì)劃”其實(shí)就好比一鍋“大雜燴”。新浪博客想整合各家所長(zhǎng)，規(guī)避所短，然后重振雄風(fēng)、再現(xiàn)輝煌。

“Z計(jì)劃”能否成為舌尖上的“大雜燴”?

顯而易見，新浪博客首先需直面微信公眾號(hào)、今日頭條、百度百家等一眾自媒體平臺(tái)的壓力。雖然博客自帶自媒體屬性（提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、自有分發(fā)渠道、有盈利的期待），且聲稱累積的3億用戶中，有1500萬自媒體作者，而這相當(dāng)于微信公眾號(hào)（800萬）的2倍，但不可避免的是，微信公眾號(hào)等已有相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)模式，用戶習(xí)慣也已養(yǎng)成，而新浪博客正處于摸索當(dāng)中，已失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

另外，新浪博客將直接與網(wǎng)易LOFTER、簡(jiǎn)書、點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)等輕博客式產(chǎn)品爭(zhēng)奪用戶。體量大、潛力足的新浪博客看似立于不敗之地，但簡(jiǎn)書等產(chǎn)品各自的優(yōu)勢(shì)依舊會(huì)讓新浪博客頭疼。比如說，Medium更加突出內(nèi)容流轉(zhuǎn)的屬性，Tumblr利用網(wǎng)絡(luò)書簽工具，可以讓人很方便地發(fā)布圖片、視頻，簡(jiǎn)書改變了Markdown 純文本編輯器的功能，直接托拽圖片可以上傳，等等。新浪博客最能與之PK的利器就是手機(jī)客戶端APP，此前的官方公告中也表示，“決定讓博客APP成為‘大變革’的第一塊陣地?！钡珎€(gè)人以為可能很難盡如人意。

上線手機(jī)客戶端APP，新浪博客的初衷是極好的。PC端和移動(dòng)端形成完整閉合，既能跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，PC端那些看起來甚至有些復(fù)雜和繁重的產(chǎn)品架構(gòu)、內(nèi)容生產(chǎn)和組織形式，也將繼續(xù)保持其優(yōu)勢(shì)?？墒?，有多少人愿意為讀博文而專門下一個(gè)APP呢？博客APP首先面臨的是嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。而在碎片化閱讀時(shí)代，在博客APP上發(fā)揮博客長(zhǎng)文閱讀優(yōu)勢(shì)，聽起來就是一個(gè)悖論。并且，博客APP中的編輯功能，更似一個(gè)雞肋。雖然設(shè)計(jì)的挺好，操作并不復(fù)雜，甚至攜帶語音功能，但想必沒有多少實(shí)用，畢竟，又有多少人樂意在移動(dòng)端發(fā)長(zhǎng)文？就此而言，平板電腦終究沒有顛覆筆記本電腦即為佐證。

成敗皆在微博和新浪門戶

當(dāng)然，因?yàn)閆計(jì)劃的核心大抵就是“改變門戶導(dǎo)流的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，變?yōu)橛嗛啓C(jī)制，并試圖依托微博這個(gè)社交媒體的力量擴(kuò)大傳播”。所以，如果微博和新浪門戶給力，諸如此類阻力勢(shì)必會(huì)很大程度上得以消解，但前提是微博強(qiáng)大的傳播力和新浪門戶的公共議題操作力能最大化地投入到“Z計(jì)劃”中來。而這，就看新浪對(duì)新浪博客的重視程度，以及新浪博客的商業(yè)價(jià)值值不值得如此付出。

值得一提的是，微博當(dāng)下實(shí)際上面臨著同昔日新浪博客相似的問題，即大v（對(duì)名人的依賴）的紅利消失后，新的刺激點(diǎn)難尋，后續(xù)增長(zhǎng)乏力。雖然第三季度的財(cái)報(bào)表明，用戶、收入和利潤(rùn)方面依舊利好，但微博已然認(rèn)識(shí)到自己的困境，正在做不斷的改變。比如，大v策略轉(zhuǎn)向?yàn)橹行策略，推出秒拍和微博相機(jī)等獨(dú)立APP，在戰(zhàn)略層面上不斷加大對(duì)垂直領(lǐng)域自媒體用戶的扶持力度，鼓勵(lì)自媒體在微博發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并與粉絲互動(dòng)，等等。但如此一來又顯然的是，新浪博客“Z計(jì)劃”與微博的產(chǎn)品思路勢(shì)必會(huì)有重合的地方，那么，新浪怎么權(quán)衡、怎么銜接將是個(gè)大問題。

而新浪門戶更不用多說，如果說微博依舊還算當(dāng)紅炸子雞，BAT“三國(guó)演義”的時(shí)代，新浪門戶已然似“明日黃花”，日前與虎嗅的撕逼，全然又把自身的尷尬給顯露了出來。

致新浪博客：輝煌不死，精神可嘉，但……

資深媒體人朱學(xué)東說：“開通新浪博客以來，我公開發(fā)表的文字，絕大部分都能在這里找到，這對(duì)于像我這樣的懶漢兼科盲來說，無疑是很大的幫助。另一方面，當(dāng)碎片化傳播成為時(shí)尚的時(shí)候，許多朋友驚詫于我堅(jiān)持每天寫博客，但這種博客寫作，在這個(gè)碎片化的浮躁時(shí)代，一定程度上讓我沉下來，這些年堅(jiān)持下來，受惠自知?！?/p>

是的，十年來，新浪博客已成為一種標(biāo)簽，它是一代人成長(zhǎng)的記憶，見證著一個(gè)時(shí)代的發(fā)展。就好比“同是天涯淪落人”的天涯、豆瓣，一路走來，回頭一看，總是會(huì)讓人唏噓、讓人嘆惋。然而，商業(yè)和市場(chǎng)是殘酷的，如果重新起航的新浪博客不能以用戶為中心，打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和提升產(chǎn)品體驗(yàn)，契合市場(chǎng)變化、時(shí)代發(fā)展，不能充分挖掘出自身的商業(yè)價(jià)值，資本就不會(huì)親睞，人們的贊賞也只會(huì)停留在口頭，就終將會(huì)被時(shí)代淘汰。

至今，手拿蘋果機(jī)的人們依舊會(huì)時(shí)常會(huì)說，“想當(dāng)初，諾基亞手機(jī)是極好的”。

附：新浪博客十年小事記

2005年：中國(guó)博客大眾化元年，新浪博客上線

2006年：名人BL0G，排名第一徐靜蕾，點(diǎn)擊率超5500萬

2007年：井噴期，每天訪問量約有350萬人次

2008年：博客門事件

2009年：新浪博客改版，微博流行

2010年：徐靜蕾十一月底斷更

2011年：韓寒發(fā)表博文《談革命》、《說民主》、《要自由》引發(fā)熱議，微信出世

2012年：截止8月18日，徐小明的BLOG以19億次訪問排名第一，今已達(dá)28億次。

2013年：全球最大中文博客網(wǎng)站中國(guó)博客網(wǎng)關(guān)閉，標(biāo)志著博客走向衰落。

2014年：新浪草根博客100強(qiáng)出爐，Acosta排名第一，它也是第一個(gè)過千萬的草根博客。

2015年：新浪博客“Z計(jì)劃”，重新起航。

個(gè)人粗糙盤點(diǎn)，欠妥之處，敬請(qǐng)見諒。

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