全面進軍國際市場？酷派的手機“野心”拿什么來實現(xiàn)

1月7日舉世聞名的CES在美國拉斯維加斯召開，各領(lǐng)域巨頭悉數(shù)到場，中國本土智能手機廠商更是整裝上陣。在這些具備顯著中國元素特征的隊伍身上，酷派高管團隊堪稱代表。 不但其參展的眾多國產(chǎn)手機產(chǎn)品贏得廣泛關(guān)注，近期推出的新型旗艦鋒尚MAX，更是以其獨特的雙系統(tǒng)和比肩蘋果、三星的顏值聚焦眼球。

CES向來是各大企業(yè)發(fā)布戰(zhàn)略消息的重要舞臺，酷派此次也借機面向全球發(fā)布了其全新的企業(yè)logo，由此經(jīng)過布局4G市場、轉(zhuǎn)型消費者品牌后，此次參展CES對酷派也意味著以全新面目示人，其全面進軍國際市場的“雄心壯志”也更加明顯。事實上，早在2016元旦期間，酷派鋒尚MAX的廣告已經(jīng)登陸紐約時代廣場，初步顯示了其進軍美國的計劃。

也許很多人要問，全面進軍國際市場，酷派憑的是什么？

技術(shù)當?shù)溃褐貥?gòu)海外市場專利當前

中國手機廠商不斷推出更具取代性的智能手機產(chǎn)品推動產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，而隨著中國企業(yè)開始大規(guī)模向外發(fā)展，智能手機作為一個技術(shù)、設(shè)計與制造為一體的軟硬件結(jié)合型產(chǎn)品，廠商擁有和積累的技術(shù)與專利，在國外市場顯示的優(yōu)勢與作用尤為明顯。

通過擁有的專利與技術(shù)，手機廠商可以向不同國家和地區(qū)的用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，滿足其獨特體驗，形成進軍國際市場的重要基礎(chǔ)，如果缺少這些，則勢必會遭受到國際市場各種侵權(quán)嫌疑與市場營銷限制?？崤稍谇?、專利、技術(shù)和產(chǎn)品等方面的優(yōu)勢，無疑成為其搏擊海外市場的最大資本。

據(jù)中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)法研究中心特約研究員李俊慧的調(diào)查統(tǒng)計，目前國內(nèi)智能手機專利數(shù)量中，酷派在發(fā)明專利、實用新型、外觀設(shè)計上的比例依序是：51%、43%、6%，遠遠超過魅族等其他手機廠商。在李俊慧的調(diào)查中，酷派所持有的各類專利90%以上都與手機密切相關(guān)的，其在整機、雙卡、多模、天線、殼、卡、電池、充電器及應用程序等諸多領(lǐng)域均有相應的獨有專利。

這些技術(shù)與專利優(yōu)勢是酷派在通訊領(lǐng)域數(shù)十年的耕耘和技術(shù)積累，為今天的市場拓展提供了雄厚的資本，特別是雙卡雙待、雙系統(tǒng)等首創(chuàng)技術(shù)一定程度上奠定了酷派在新市場的競爭優(yōu)勢，在模具、信號、網(wǎng)絡(luò)等方面，酷派具備的專利技術(shù)更能助其高枕無憂搏擊海外市場，無論是去年發(fā)布的鉑頓還是今年剛發(fā)布的鋒尚MAX，酷派均將這些全新技術(shù)植于其中，全面提升了用戶體驗。

市場為先：先入國際市場蓄勢成長

對于大多國產(chǎn)品牌而言，全力進軍海外市場除了需要在技術(shù)及專利方面有所積累外，能否有夯實的行業(yè)經(jīng)驗一定程度上也決定了海外市場的布局成功率。從近年來國產(chǎn)手機布局海外市場的舉動來看，引入海外市場高管是大多手機品牌的首選方式，不過，這種方式雖然能解決手機品牌的海外布局門檻問題，但并不能從本質(zhì)上提升智能手機海發(fā)展的成功率。

酷派在這方面則較之其他智能手機品牌有著得天獨厚的優(yōu)勢。

在通訊領(lǐng)域起家的年代，酷派就曾以相關(guān)產(chǎn)品及行業(yè)渠道進入過海外市場，在之后的發(fā)展過程中，酷派也相繼通過面向海外市場推出相關(guān)產(chǎn)品積累了相應的海外市場經(jīng)驗。這些早先于市場布局海外領(lǐng)域的方式不僅為酷派帶來了銷量和產(chǎn)品制造效率的增長，而且還促進了今天酷派在國際市場競爭的新優(yōu)勢。

布局海外市場除了需要推出相應產(chǎn)品之外，構(gòu)建海外研發(fā)中心也是大多智能手機廠商國際化的一步，在這方面，酷派早在此前就建立了美國研發(fā)中心和印度研發(fā)中心，實現(xiàn)了研發(fā)人才本土化。另外，酷派今年也計劃分別在歐洲一些國家和地區(qū)如英國、法國、意大利等建立研發(fā)中心，實現(xiàn)全球協(xié)作。

在營收增長方面，酷派集團副總裁曹井升此前也表示，酷派將在2017年實現(xiàn)海外市場收入占比從去年的不到10%提高到30%，這也意味著酷派的海外布局，將迎來全新的增長時期。

產(chǎn)品策略：出品比肩國際品牌之機

比拼產(chǎn)品提升競爭力是當前國產(chǎn)手機常用的市場競爭方式之一，這一點不僅在大多國產(chǎn)智能手機品牌身上有著明顯體現(xiàn)，在酷派身上也有著鮮明特征。比如繼2014年推出全新商務(wù)旗艦鉑頓外，酷派也在2015年11月底推出了新型旗艦手機鋒尚MAX——這款主打安全和商務(wù)的新型旗艦不僅在參數(shù)上比肩主流，而且其在設(shè)計、造型、工藝等方面也直追蘋果。

從媒體報道的消息來看，這款產(chǎn)品的一體化金屬機身設(shè)計與指紋識別功能形成了相得益彰的產(chǎn)品特色，而搭載封閉的安全系統(tǒng)能有效保障用戶的隱私與財產(chǎn)安全，特別是其推出的安全金融商店更是力保普通用戶的財產(chǎn)安全不受侵害。整體來說，酷派推出的年度旗艦機型不僅整機方面實現(xiàn)了質(zhì)的提升，而且在產(chǎn)品理念和意識方面，也較之其他品牌手機邁上了新的高度。

這種通過產(chǎn)品策略提升競爭的方式，使得酷派可以在國際化的道路上迎來更多契機。在大多國產(chǎn)手機品牌競相走千元機、低端機的情況下，酷派卻發(fā)力用戶體驗打磨更好的產(chǎn)品，這也從本質(zhì)上說明了酷派的國際化市場之路是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，因此在市場上更具競爭力。

而此次隨著酷派高管團隊出征CES，更意味著酷派在擴展國際化的道路上，邁出了實質(zhì)性的一步，特別是其精心打造的鋒尚MAX等精品，也意味著酷派在推出產(chǎn)品方面整趨于求精、求專的方式得到了落地。

從現(xiàn)有局面來看，雖然本土智能手機涉足海外并不意味著一路通暢，但在國內(nèi)手機廠商更加重視產(chǎn)品、技術(shù)、市場、專利等綜合因素的前提下，其搏擊市場比肩國際品牌的可能性也許更大。無論是酷派還是華為、一加、vivo還是其他廠商，在夯實這些市場競爭綜合元素的基礎(chǔ)上，其也將迎來更大的國際化市場步伐。今天酷派用其身體力行的方式證實了海外市場的可行性，一定程度上也為其他手機廠商的國際化道路提供了新的示范。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

微信：izhuyi

微信公號：zhuyiweixin

版權(quán)說明：在標注作者名稱及出處情況下，歡迎轉(zhuǎn)載本文且無須支付稿酬，亦無須征得本人同意，但切記標注作者名稱及出處。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。