“付費(fèi)音樂(lè)”推進(jìn)半年了，你花錢聽(tīng)歌了嗎

昨日（1月5日）中午，國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂(lè)網(wǎng)站5Sing官微發(fā)博文，表示將在網(wǎng)站進(jìn)行原創(chuàng)音樂(lè)付費(fèi)下載。僅一天，該條微博閱讀數(shù)超過(guò)46.8萬(wàn)，又引發(fā)了關(guān)于“付費(fèi)下載推動(dòng)正版音樂(lè)發(fā)展”的討論。

5Sing提出將做付費(fèi)下載其實(shí)不算突然。去年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)出“關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知”，促使16家網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)網(wǎng)站下線未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品220余萬(wàn)首，購(gòu)買正版音樂(lè)，成了各個(gè)音樂(lè)網(wǎng)站主要任務(wù)。半年來(lái)，我們能看到陸續(xù)有音樂(lè)網(wǎng)站提出正版音樂(lè)的付費(fèi)下載服務(wù)。

但付費(fèi)下載和推動(dòng)正版音樂(lè)究竟是不是能夠混在一起說(shuō)，對(duì)此，我抱有懷疑。

付費(fèi)下載和推動(dòng)正版音樂(lè)是兩回事

根據(jù)著作權(quán)法，先授權(quán)后傳播是一個(gè)基本原則，音樂(lè)網(wǎng)站要取得權(quán)利人的合法授權(quán)、購(gòu)買權(quán)利，然后再進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，這是他的基本義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商他通過(guò)什么方式，采取什么商業(yè)模式來(lái)收回成本是他自行的選擇。

上述說(shuō)法出自國(guó)家版權(quán)局版權(quán)管理司執(zhí)法監(jiān)管處處長(zhǎng)趙杰，從中不難看出，推行網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正版化與下載收費(fèi)沒(méi)有必然聯(lián)系。

各個(gè)音樂(lè)網(wǎng)站通過(guò)傳播未授權(quán)的音樂(lè)盈利，本身就不符合法律規(guī)定。它們下線盜版音樂(lè)和斥資購(gòu)買正版音樂(lè)資源，其實(shí)是網(wǎng)站持續(xù)運(yùn)作的必需動(dòng)作。

即使是已經(jīng)購(gòu)買了正版資源的國(guó)外流媒體Spotify，也在12月28日，因?yàn)闆](méi)有“完整”付出版權(quán)費(fèi)用而被告上法庭。Spotify只購(gòu)買了某部分歌曲的錄制版權(quán)（即歌手演唱），而沒(méi)有購(gòu)買原創(chuàng)音樂(lè)版權(quán)（即詞曲創(chuàng)作），面臨不低于1億5千萬(wàn)美元的集體訴訟官司。

只能說(shuō)，在法律越來(lái)越完善的過(guò)程中，音樂(lè)網(wǎng)站購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)，是必然的。那買音樂(lè)版權(quán)就說(shuō)買版權(quán)，為什么要強(qiáng)調(diào)付費(fèi)下載推動(dòng)正版？

很容易想見(jiàn)，音樂(lè)平臺(tái)提供正版音樂(lè)，向版權(quán)方支付相關(guān)費(fèi)用，而他們通過(guò)廣告收入來(lái)進(jìn)行收支平衡，這中間并不會(huì)對(duì)版權(quán)有任何威脅。問(wèn)題是，廣告的收入可能難以支持網(wǎng)站運(yùn)作。

從盜版到正版，音樂(lè)網(wǎng)站的流量和廣告收入很大一部分都需要支付版權(quán)費(fèi)用，特別是正版音樂(lè)上線的早期，各個(gè)平臺(tái)在搶奪音樂(lè)資源的過(guò)程中，同時(shí)提高了版權(quán)費(fèi)用。

在國(guó)際上，音樂(lè)版權(quán)也是音樂(lè)流媒體的重要開(kāi)支，大部分都需要向幾個(gè)唱片巨頭如環(huán)球、索尼、華納等支付巨額費(fèi)用。還是拿Spotify為例，在五年前，Spotify每年需支付來(lái)自付費(fèi)用戶總收入的75%左右給唱片公司（如果總收入的75%不及2億美金，則需要支付2億美金），也就是說(shuō)，Spotify的利潤(rùn)最多只有25%。

買版權(quán)形成的費(fèi)用，網(wǎng)站需要用戶來(lái)支付，所以才導(dǎo)致了音樂(lè)需要付費(fèi)下載。

蝦米音樂(lè)網(wǎng)CEO王皓曾表示，通過(guò)流量變換成廣告的收入太微薄，完全不夠支持一個(gè)網(wǎng)站，“哪怕像蝦米這樣一個(gè)網(wǎng)站都要交上千萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)，但收入可能只有100萬(wàn)。只要有5%的用戶愿意付費(fèi)，不管包月，還是單曲下載，在線音樂(lè)就有希望收回成本?！?/p>

聯(lián)系此前我國(guó)音樂(lè)網(wǎng)站鮮少購(gòu)買音樂(lè)版權(quán)，這前后的收益的差值，迫使音樂(lè)網(wǎng)站不得不轉(zhuǎn)向用戶付費(fèi)，并突出付費(fèi)=支持正版的概念。

我下載付費(fèi)，錢是給了音樂(lè)人了嗎？

雖然我不同意“音樂(lè)付費(fèi)下載推動(dòng)正版音樂(lè)發(fā)展”的觀點(diǎn)，但是我非常認(rèn)同通過(guò)音樂(lè)付費(fèi)下載，可以增加音樂(lè)人的收入，創(chuàng)造更好的音樂(lè)創(chuàng)作氛圍。

那問(wèn)題來(lái)了，我下載付費(fèi)，錢是給了音樂(lè)人了嗎？

目前看來(lái)，音樂(lè)網(wǎng)站的收費(fèi)模式大多是，單曲2元下載，或者購(gòu)買包月的會(huì)員，大部分網(wǎng)站都是每月10元。而音樂(lè)人能夠在用戶支付的單曲費(fèi)用和會(huì)員費(fèi)用中，獲得幾成收入？

臺(tái)灣90后音樂(lè)人王哲言在微博中發(fā)問(wèn)

我找了一下5Sing和百度的音樂(lè)人的相關(guān)規(guī)定。在上傳音樂(lè)作品到網(wǎng)站的時(shí)候，這兩個(gè)網(wǎng)站的相關(guān)協(xié)議有寫到是否獨(dú)家和分成的問(wèn)題。

先看百度音樂(lè)人，它規(guī)定了上傳的音頻網(wǎng)站會(huì)進(jìn)行商業(yè)用途，并且有非獨(dú)家的使用權(quán)，但我并沒(méi)有找到相關(guān)的分成信息。

5Sing的版權(quán)收益則是二八開(kāi)，網(wǎng)站拿兩成，音樂(lè)人可以自己指定出售價(jià)格，拿其中的八成。

但同時(shí)，5Sing要求的是獨(dú)家的版權(quán)，音樂(lè)人不得將音頻轉(zhuǎn)讓給第三方。

雖然5Sing說(shuō)明能夠讓音樂(lè)人自己定價(jià)，但是為了傳播的廣度，會(huì)不會(huì)依舊選擇免費(fèi)傳播？作為原創(chuàng)音樂(lè)網(wǎng)站，伴奏和翻唱也占了很大的比例，這部分并不能夠成為定價(jià)的內(nèi)容，那所謂的付費(fèi)下載，是否只是空談？

而其他音樂(lè)平臺(tái)，又很難獲知相應(yīng)的信息?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有人能明確地說(shuō)出，用戶支付的費(fèi)用中，究竟有多少給了音樂(lè)人。

付費(fèi)買的最終還是用戶體驗(yàn)

總的來(lái)說(shuō)，音樂(lè)網(wǎng)站購(gòu)買正版是好事，付費(fèi)下載成為現(xiàn)階段音樂(lè)網(wǎng)站為了盈利的必然選擇?；蛟S當(dāng)聽(tīng)音樂(lè)需要付費(fèi)，當(dāng)尊重原創(chuàng)成為習(xí)慣，音樂(lè)人就能夠在做音樂(lè)傳播音樂(lè)的同時(shí)獲得成就感，從而創(chuàng)造更美妙動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)出來(lái)。

至于付費(fèi)，相信最終還是會(huì)回歸到更重的用戶體驗(yàn)上去。今后，在搜狗、網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、阿里音樂(lè)等大型音樂(lè)網(wǎng)站里，我們更希望看到的不是炫耀斥巨資買入了多少正版音樂(lè)，不是壟斷了多少音樂(lè)的獨(dú)家發(fā)行，不是在一方面想讓用戶付費(fèi)，另一方面忽悠大家這是促進(jìn)音樂(lè)創(chuàng)作的良性循環(huán)……

而是實(shí)實(shí)在在地拿好的體驗(yàn)來(lái)吸引用戶，現(xiàn)在的會(huì)員去廣告、下載無(wú)損音質(zhì)、利用數(shù)據(jù)運(yùn)算制定個(gè)性曲單，這都還只是基礎(chǔ)。會(huì)員付費(fèi)模式，也還是網(wǎng)站靠著正版音樂(lè)盈利的第一步。后面隨著原創(chuàng)音樂(lè)的進(jìn)入，音樂(lè)也會(huì)有不同的玩法：眾籌小型演唱會(huì)，制作個(gè)性的音樂(lè)專輯，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)會(huì)直播……花樣翻新，個(gè)性凸顯，這才是音樂(lè)網(wǎng)站值得大家期待的動(dòng)作。

轉(zhuǎn)眼間國(guó)內(nèi)推動(dòng)正版音樂(lè)已經(jīng)過(guò)去快半年了，付費(fèi)聽(tīng)音樂(lè)對(duì)于習(xí)慣了免費(fèi)音樂(lè)的用戶而言，同樣也是走出了第一步。在這半年里，開(kāi)始有人注意到每首歌曲背后的創(chuàng)作者們，開(kāi)始有人關(guān)心音樂(lè)人的權(quán)利，開(kāi)始有人追問(wèn)：用戶付費(fèi)的音樂(lè)可能給音樂(lè)創(chuàng)作帶來(lái)怎樣的影響……而這些，還僅僅是個(gè)開(kāi)始。

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