papi醬捐2200萬(wàn)：只是安撫羅振宇、徐小平受傷的心

今天下午，隨著拍賣師一聲槌落，papi醬的首個(gè)貼片廣告終以2200萬(wàn)的價(jià)格成交，papi醬投資人之一的羅振宇在現(xiàn)場(chǎng)表示這是“人類歷史上最貴的單條視頻廣告價(jià)格，沒(méi)有之一”。

papi醬合伙人楊銘揚(yáng)言，此次拍賣所得2200萬(wàn)元，將全部捐獻(xiàn)給其母校中央戲劇學(xué)院，同時(shí)推出開源平臺(tái)papitube，將吸引更多的內(nèi)容和創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者入駐，papi醬內(nèi)容創(chuàng)意和制作等均為采取開源的形式公開分享，papi醬粉絲資源也將共用。

筆者發(fā)現(xiàn)，此次拍賣會(huì)起拍價(jià)為 21.7 萬(wàn)元，選此價(jià)格因?yàn)?月17日 為papi醬生日，拍賣過(guò)程中每次加價(jià) 10 萬(wàn)元。拍賣采用線上線下同時(shí)進(jìn)行的方式進(jìn)行。最終的“標(biāo)王”則是一家來(lái)自上海的電商創(chuàng)業(yè)公司麗人麗妝。

資料顯示，麗人麗妝成立于2010年5月，是一家“專注于品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售的新型電子商務(wù)公司，通過(guò)為知名品牌在淘寶商城開設(shè)品牌官方旗艦店，或向其他B2C商城提供商品，目前在天貓有近40家旗艦店，已拿下蘭蔻、碧歐泉、蘭芝、美寶蓮、雪肌精、蜜絲佛陀、妮維雅、旁氏等品牌的授權(quán)。

2012年，該公司獲得了麥頓投資的1000萬(wàn)美元 A輪融資，2015年4月，又獲得了阿里巴巴、凱欣亞洲投資、麥頓投資、漢理資本的1億美元。

麗人麗妝也是不差錢的主兒，其CEO黃韜上臺(tái)發(fā)表獲得標(biāo)王的感言，多次強(qiáng)調(diào)和羅振宇之間的朋友關(guān)系，并表示羅振宇也沒(méi)有想到最后的結(jié)果會(huì)是他，參與競(jìng)拍是受papi醬“人格的力量” 的感召，并表示這是“ 不可阻擋的趨勢(shì)”。

這場(chǎng)發(fā)布會(huì)很成功，盡管從頭到尾都是一場(chǎng)秀，中間穿插著各種華麗的辭藻和令人眩暈的數(shù)字，炒作和噱頭十足。papi醬借此次發(fā)布會(huì)向市場(chǎng)和投資人表明，自己仍然很值錢，盡管被前幾天的廣電總局要求“下架”。

4月18日，papi醬系列視頻因主持人時(shí)常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口、侮辱性語(yǔ)言，被廣電總局勒令下線整改，資本市場(chǎng)為之一驚，據(jù)說(shuō)有位大佬級(jí)投資人當(dāng)場(chǎng)打了半個(gè)多小時(shí)溝通電話，卻不知該如何解決。

由此可見，對(duì)papi醬背后的徐小平，羅振宇來(lái)說(shuō)，捐出這2200萬(wàn)，不一定能洗白“不和諧”身份、以及市場(chǎng)遲疑眼光，但總算能買點(diǎn)心安，如同向資本市場(chǎng)喂了顆定心丸，向有關(guān)部門遞交投名狀。

2200萬(wàn)廣告費(fèi)，相比papi醬今年3月獲得1200萬(wàn)融資，以及1.2億估值來(lái)說(shuō)，都是一筆不小的數(shù)字。但捐出這2200萬(wàn)的戰(zhàn)略價(jià)值，遠(yuǎn)比2200萬(wàn)元金額重要，而且不能不捐。

此外，papi醬也借此機(jī)會(huì)推出開源平臺(tái)papitube，可見papi醬團(tuán)隊(duì)已經(jīng)不滿足于小打小鬧的吐口秀，走上規(guī)模化經(jīng)營(yíng)道路，擁抱和弘揚(yáng)“正能量”，借平臺(tái)增加市場(chǎng)想象空間和估值。

papi醬推出平臺(tái)也是一種商業(yè)化嘗試，至于未來(lái)商業(yè)模式，不僅papi醬沒(méi)想清楚，投資人可能也沒(méi)想太多，畢竟未知的風(fēng)險(xiǎn)和變數(shù)太多（尤其是政策），只能走一步看一步。

可以預(yù)期的是，papi醬將來(lái)如果積極擁抱“正能量”，也是對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的（部分）顛覆和轉(zhuǎn)型，至于新產(chǎn)品和新服務(wù)能否得到資本和市場(chǎng)市場(chǎng)認(rèn)可，直接考驗(yàn)papi醬創(chuàng)業(yè)者，以及徐小平、羅振宇等投資人的大智慧。（完）

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