360頹勢難挽，改名聊以自慰

明朝有個(gè)街頭混混，名叫李進(jìn)忠，后來進(jìn)宮當(dāng)了太監(jiān)，給皇帝進(jìn)忠去了，改名魏忠賢，成了一人之下，萬人之上的“九千九百歲”，大權(quán)獨(dú)攬，專斷國政，以致人們“只知有忠賢，而不知有皇上”。

古往今來，迷信名字的大有人在。運(yùn)道不好的人，五行缺錢的人，改個(gè)名字卻走向了人生巔峰。有人為了攀附權(quán)貴，甚至連姓都可以改，認(rèn)賊作父者也是常有。名字是否決定了命運(yùn)，這個(gè)沒法用科學(xué)來判斷，確實(shí)也有不少人改名換運(yùn)了。當(dāng)然，這也不是國人的專利，美國的微軟也很熱愛改名，外界甚至懷疑微軟設(shè)有專門的“改名部”。

可以和微軟進(jìn)行改名比賽的，國內(nèi)恐怕只有360獨(dú)一家了。前些日子，360統(tǒng)一了手機(jī)業(yè)務(wù)的品牌名“360手機(jī)”，曾大張旗鼓征名的“奇酷”已經(jīng)被打入冷宮，從酷派繼承過來的“大神”也變成了死神。這不是360第一次在名字上折騰，當(dāng)年剛剛推出搜索的時(shí)候，品牌名是“360搜索”，后來覺得這名字不吉祥，就改名叫“好搜”，這名字還是沒轉(zhuǎn)運(yùn)，又給換回了“360搜索”。

暗自揣度，從360搜索換成好搜的時(shí)候，很有可能是害怕被打臉，因?yàn)榭谔柺恰安蛔鰤氖隆?。如果是?60這個(gè)品牌，那就太諷刺了，路人皆知360是靠流氓軟件發(fā)家，一個(gè)老流氓說自己不干壞事，說出來會笑掉天下人的大牙。360應(yīng)該是有自知之明的，用360這個(gè)品牌做不起來，索性就換了一個(gè)新品牌“好搜”，這個(gè)倒是能多加幾分印象分。

搜索的大勢已定，改名并不能改變現(xiàn)實(shí)，否則人家搜狗早改了。以前360搜索掛著360的名字，盡管口碑差一點(diǎn)，但好歹人家知道360，好搜又是什么鬼呢？打臉就打臉。歷史無數(shù)次的告訴我們，流氓是不害怕被打臉的，也不害怕被戳脊梁骨的，于是又換回了“360搜索”。反正360也不指望靠品牌來吸引用戶，瀏覽器強(qiáng)制默認(rèn)搜索、安全軟件篡改主頁就好了，反正絕大多數(shù)用戶是不懂的，也早已習(xí)慣性的享受360的強(qiáng)暴了。

手機(jī)業(yè)務(wù)也大概如此，在繼承了酷派的大神品牌之后，聲勢浩蕩的征集了新名字，奇酷，奇源于360公司名奇虎，酷來自于酷派，又新奇又酷，還融合了兩家公司名，也是一個(gè)難得的品牌。但是，360和酷派的蜜月期并不長，酷派轉(zhuǎn)身投向了樂視懷中。一個(gè)是繼承來的，一個(gè)是合體的，對于360來說或許顯得有點(diǎn)尷尬，為什么被拋棄的總是360呢？當(dāng)然，反正手機(jī)業(yè)務(wù)做得不咋地，還要分成兩個(gè)品牌，統(tǒng)一品牌也就理解了。

至于說做不起來就怪兩個(gè)品牌，這似乎也沒道理。全球10大手機(jī)品牌中，步步高旗下vivo和oppo都入榜了，小米和紅米倒也是相安無事，連錘子都分出來了個(gè)堅(jiān)果。這還是要說，360是有錢任性，沒錢的公司只能認(rèn)命。改一次名字要花錢，廣告也都白投了，但人家根本不在乎，想改隨時(shí)可以改。保不準(zhǔn)那一天，360就改成了250了，反正已經(jīng)掉隊(duì)了。不管是安全業(yè)務(wù)，還是搜索業(yè)務(wù)，或者手機(jī)業(yè)務(wù)，都是在呈下滑趨勢，現(xiàn)金奶牛應(yīng)該只剩下導(dǎo)航和游戲了，再不撲騰撲騰就沒機(jī)會了。

一般情況下來說，一個(gè)公司改名有兩種情況，要么是業(yè)務(wù)屌炸天了，原來的名字容不下了；要么就是業(yè)務(wù)太差勁了，反正都是爛泥扶不上墻了，改個(gè)名字或許能換換風(fēng)水。改名還是要有的，萬一轉(zhuǎn)運(yùn)了呢？這也不是360一家的專利，A股改名的公司也不少，大多是一些殼都快保不住了，改個(gè)名字蹭個(gè)概念圈錢的主。什么匹凸匹、天神娛樂、神州高鐵、縱橫國際，甭管主營業(yè)務(wù)能不能跟名字沾上邊，先改個(gè)名字占個(gè)茅坑等著股民接盤上當(dāng)。毫無疑問，改名是一門特色的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

大多情況下，改名的公司都是混不下去了，改個(gè)名字好死不如賴活。還有一種，就是以前做過壞事，心里總是惴惴不安，以為換個(gè)馬甲就沒人認(rèn)識了。我想，或許360就是最后一種情況吧。我并不認(rèn)為，360改個(gè)名字就能換風(fēng)水，哪怕?lián)Q了風(fēng)水也未必久長，倒是可以獲得心理安慰。

做一輩子好人很難，但做一輩子壞事很容易，壞人總有惡報(bào)。當(dāng)年市井無賴?yán)钸M(jìn)忠，改名魏忠賢風(fēng)光無限，最后也落得自盡的下場。

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挨踢客（微信公眾號: aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關(guān)系協(xié)會會員，移動電商實(shí)踐者，女性消費(fèi)研究者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

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