新國(guó)標(biāo)已出臺(tái)實(shí)施，空凈市場(chǎng)將面臨四大趨勢(shì)變化

文/李東樓（lidonglou）

最近幾年，由于全國(guó)多地持續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣，特別是一些大中城市的pm2.5頻頻爆表，空氣環(huán)境改善成為當(dāng)下人們最為關(guān)注的問(wèn)題之一，而原本小眾的空凈產(chǎn)品也在近一年來(lái)變得走俏起來(lái)，漸漸成為近年最炙手可熱的家電產(chǎn)品。

在這其中，不僅美的、TCL等國(guó)產(chǎn)白電巨頭們紛紛推出空凈產(chǎn)品，一些國(guó)際空凈廠(chǎng)商也趁機(jī)紛紛殺入中國(guó)市場(chǎng)，搶占這個(gè)潛力巨大的新興市場(chǎng)。就在最近，行業(yè)頗為關(guān)注的空氣凈化器新國(guó)標(biāo)已經(jīng)在今年3月1日開(kāi)始正式實(shí)施，這也讓競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈的空凈行業(yè)再起波瀾，行業(yè)醞釀洗牌?？傮w來(lái)看，將可能有四大趨勢(shì)和變化：

第一，空氣凈化器市場(chǎng)將日趨規(guī)范，高性?xún)r(jià)比空凈產(chǎn)品將更受消費(fèi)者青睞，不合標(biāo)廠(chǎng)商將被“清理出場(chǎng)”。

在過(guò)去一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)空凈的市場(chǎng)一片混亂，價(jià)格從數(shù)百元到上萬(wàn)元都充斥市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價(jià)格參差不齊，不少空凈廠(chǎng)商更是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏，以及利用人們對(duì)空凈產(chǎn)品的不了解進(jìn)行虛假宣傳。這也讓很多用戶(hù)在選購(gòu)空凈產(chǎn)品時(shí)陷入了巨大困惑當(dāng)中，數(shù)百元和上萬(wàn)元的空凈產(chǎn)品之間到底有哪些差別，選擇空氣凈化器產(chǎn)品到底該考慮哪些因素？如此種種，極大的困擾著正在進(jìn)行選購(gòu)空凈產(chǎn)品的消費(fèi)者。

不過(guò)，隨著新國(guó)標(biāo)的發(fā)布和實(shí)施，行業(yè)終于有了標(biāo)準(zhǔn)。我們看到，在發(fā)布的空氣凈化器新國(guó)標(biāo)中，最重要的是CADR、CCM、噪聲等三項(xiàng)指標(biāo)。其中，CADR即空氣潔凈量，指得是空氣凈化器在單位時(shí)間內(nèi)所能夠凈化的空氣量，體現(xiàn)的是空氣凈化器的“凈化能力”；而CCM即累計(jì)凈化量，體現(xiàn)的是空氣凈化器的“持續(xù)凈化能力”。而這些指標(biāo)的出臺(tái)，為人們進(jìn)行消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)空氣凈化器時(shí)提供了一個(gè)重要依據(jù)。現(xiàn)在人們選擇空氣凈化器終于有了第一個(gè)篩選條件，顯然只有這三項(xiàng)指標(biāo)都合格，才能算是一臺(tái)真正的空氣凈化器。

因此，人們選購(gòu)空凈產(chǎn)品時(shí)，將不再單純把品牌或價(jià)格因素放在第一位，而是會(huì)對(duì)照CADR、CCM、噪聲等三項(xiàng)指標(biāo)，看看究竟哪一款產(chǎn)品性?xún)r(jià)比更合適，而不是像以往選擇最便宜或者最貴的。并且，隨著新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，以及人們對(duì)于空凈產(chǎn)品凈化空氣原理的了解，人們對(duì)于產(chǎn)品本身的品質(zhì)的關(guān)注度將會(huì)越來(lái)越高。如何能夠在最大化的提升單位時(shí)間內(nèi)凈化能力？如何能夠提升產(chǎn)品的持續(xù)凈化能力？如何既能有良好的凈化能力又能有較小的噪音？

實(shí)際上，目前市場(chǎng)上滿(mǎn)足新國(guó)標(biāo)的空氣凈化器型號(hào)并不多，其中多以外資品牌高端空氣凈化器為主，比如日本松下、韓國(guó)三星、美國(guó)飛利浦，以及剛剛在2015年10月宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的芬蘭空氣凈化品牌LIF Aair等。并且，新國(guó)標(biāo)還規(guī)范了空氣凈化器的命名方法，如LA500，指的就是凈化固態(tài)污染物如PM2.5的能力，數(shù)字越大就代表凈化能力越強(qiáng)。這樣的命名方法讓消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)一目了然，直接通過(guò)產(chǎn)品的型號(hào)來(lái)判斷自己到底更需要哪類(lèi)空氣凈化器。顯然不能滿(mǎn)足新國(guó)標(biāo)，或者凈化能力差的產(chǎn)品將會(huì)被逐步淡出消費(fèi)者的視線(xiàn)，被市場(chǎng)自然淘汰，而在未來(lái)市場(chǎng)上將只會(huì)剩下那些符合新國(guó)標(biāo)并且凈化能力強(qiáng)的空氣凈化器產(chǎn)品。

第二，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻進(jìn)一步提高，傳統(tǒng)空凈品牌優(yōu)勢(shì)凸顯，考驗(yàn)廠(chǎng)商后續(xù)研發(fā)實(shí)力。

新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之前，國(guó)內(nèi)有很多互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商看到空凈行業(yè)正在爆發(fā)的機(jī)會(huì)，在行業(yè)零經(jīng)驗(yàn)的情況下匆忙殺入市場(chǎng)，推出一些低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)。而在新國(guó)標(biāo)實(shí)施之后，空凈行業(yè)有了新的標(biāo)準(zhǔn)，將很難有新廠(chǎng)商短期內(nèi)通過(guò)組裝和拼湊來(lái)推出一款合格又優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這也使得更具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)實(shí)力的廠(chǎng)商的優(yōu)勢(shì)變得更明顯。實(shí)際上，這使得國(guó)內(nèi)外廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，從過(guò)去比拼的單純價(jià)格和品牌，變成了品牌、價(jià)格、技術(shù)等全方面能力的較量，尤其是產(chǎn)品創(chuàng)新能力和先進(jìn)程度更加考驗(yàn)更大廠(chǎng)商的技術(shù)積累。

在產(chǎn)品的研發(fā)能力方面，顯然歷史更為悠久的專(zhuān)業(yè)空凈廠(chǎng)商更具優(yōu)勢(shì)。就拿去年剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的芬蘭品牌LIFAair來(lái)說(shuō)，作為一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)空氣凈化器的廠(chǎng)商，其在1988年就已創(chuàng)立，產(chǎn)品線(xiàn)涉及家用、商用和車(chē)用，而在這三十年來(lái)，LIFAair一直專(zhuān)注在空氣治理。在芬蘭，LIFAair來(lái)是本國(guó)室內(nèi)空氣質(zhì)量(IAQ)標(biāo)準(zhǔn)指定的重要參與者，更被譽(yù)為”芬蘭空氣凈化專(zhuān)家”，而芬蘭空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)后來(lái)也成為歐盟、世界衛(wèi)生組織、美國(guó)等室內(nèi)空氣質(zhì)量(IAQ)標(biāo)準(zhǔn)的重要參考范本，其在2013年便已經(jīng)在芬蘭成功研發(fā)3G空氣過(guò)濾技術(shù)，并長(zhǎng)期保持在這一技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先者的地位。顯然，LIFAair在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，就已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)獲得成功，并且伴隨著消費(fèi)者需求的變化一直在提升自己的產(chǎn)品的品質(zhì)，具有更深厚的技術(shù)研發(fā)能力，這也決定來(lái)產(chǎn)品后勁十足，競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

此外，國(guó)內(nèi)的一些品牌也正是由于近幾年國(guó)內(nèi)質(zhì)量持續(xù)惡化，借助于人們對(duì)于空氣凈化器的關(guān)注度越來(lái)越高，從而進(jìn)入到這個(gè)全新的市場(chǎng)。因此很多國(guó)內(nèi)新興的空氣凈化器廠(chǎng)商只配備了監(jiān)測(cè)pm2.5的傳感器，而并沒(méi)有配備諸如甲醛及有機(jī)揮發(fā)物和二氧化碳含量等這樣的傳感器。而去年剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不久的芬蘭品牌則配備了三種能夠監(jiān)測(cè)pm2.5、甲醛及有機(jī)揮發(fā)物和二氧化碳含量等三種傳感器，監(jiān)測(cè)起來(lái)顯然更加全面。顯然，在凈化空氣這個(gè)關(guān)系人們生活品質(zhì)的行業(yè)里，專(zhuān)業(yè)能力更加重要。

第三，外資品牌將持續(xù)占據(jù)中高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌依然盤(pán)踞中低端市場(chǎng)。

事實(shí)上，最早啟動(dòng)國(guó)內(nèi)凈化器市場(chǎng)的正是一些外資品牌，比如霍尼韋爾、飛利浦等。不過(guò)，在之前這些空凈產(chǎn)品主要是針對(duì)室內(nèi)裝修導(dǎo)致的裝修污染，而在近年來(lái)，pm2.5才成為人們最為關(guān)注的一項(xiàng)空氣污染指標(biāo)。而國(guó)內(nèi)的一些品牌也正是由于近幾年國(guó)內(nèi)質(zhì)量持續(xù)惡化，人們對(duì)于空氣凈化器的關(guān)注度越來(lái)越高，從而進(jìn)入到這個(gè)全新的市場(chǎng)。

由于國(guó)際廠(chǎng)商和國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)不同，兩者針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)也不同。在市場(chǎng)教育階段，諸如瑞士的IQair、瑞典的Blueair等北歐廠(chǎng)商大多走高端路線(xiàn)，瞄準(zhǔn)的是高消費(fèi)的中產(chǎn)階級(jí)家庭，因此目前上萬(wàn)元甚至十幾萬(wàn)元的空氣凈化器產(chǎn)品都是國(guó)際品牌，而包括美的、TCL等國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商和以及飛利浦、松下等中外合資品牌，主要瞄準(zhǔn)的更廣泛的普通消費(fèi)者家庭，主要瞄準(zhǔn)的是2000元到5000元以下的中低端市場(chǎng)，而去年殺入國(guó)內(nèi)的芬蘭空凈品牌LIFAair推出的LA500售價(jià)則超過(guò)5000元，顯然瞄準(zhǔn)的也是中高端市場(chǎng)。

相較而言，目前國(guó)內(nèi)5000到1萬(wàn)元之間中高端市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，在這塊市場(chǎng)當(dāng)中進(jìn)行搏殺的廠(chǎng)商并不太多。在未來(lái)，由于從高端市場(chǎng)進(jìn)入中高端市場(chǎng)相對(duì)更加容易切入，國(guó)際品牌很可能將針對(duì)中國(guó)不同層次的消費(fèi)者用戶(hù)推出不同的產(chǎn)品進(jìn)軍中端市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商也將會(huì)試圖進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，不過(guò)在技術(shù)未能實(shí)現(xiàn)超越之前，將很難對(duì)高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

第四，智能空氣凈化器將會(huì)成為未來(lái)的市場(chǎng)主流，非智能化或半智能的空凈產(chǎn)品也將逐漸淡出市場(chǎng)。

當(dāng)前已是一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，智能空調(diào)、智能冰箱、智能熱水器等等各類(lèi)家電品牌都在全面走向智能化，而空氣凈化器也不例外?，F(xiàn)在，通過(guò)手機(jī)app或者綁定微信等方式，來(lái)控制空氣凈化器和監(jiān)測(cè)室內(nèi)空氣質(zhì)量數(shù)據(jù)，以及監(jiān)測(cè)空氣濾網(wǎng)使用情況等等，將成為人們的一個(gè)剛性需求。以芬蘭空凈品牌LIFAair LA500為例，LA500可智能化的自行分析和自主運(yùn)行，除了污染嚴(yán)重自動(dòng)開(kāi)大風(fēng)量，反之減小風(fēng)量這樣的簡(jiǎn)單功能外，還能夠判斷是否開(kāi)窗，室內(nèi)是否有人等，進(jìn)而再采取相應(yīng)的動(dòng)作，智能化程度顯然更進(jìn)了一步。此外，LA500還能夠智能計(jì)算更換濾芯的時(shí)間，考驗(yàn)提醒人們何時(shí)清潔前置濾網(wǎng)，何時(shí)更換濾芯以及活性炭等等。

顯然，與其他傳統(tǒng)白電產(chǎn)品不同，空氣凈化器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛孕育爆發(fā)的初期便趕上了智能化的浪潮。而人們對(duì)于空氣凈化器的智能化程度也有更多的期待和要求。因此，智能空氣凈化器將會(huì)成為未來(lái)的市場(chǎng)主流，非智能化或半智能化的空凈產(chǎn)品也將逐漸淡出市場(chǎng)。

總體來(lái)看，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)及實(shí)施，消費(fèi)者的產(chǎn)品意識(shí)和行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻都在提高，這必然使得目前熱鬧的空凈行業(yè)有一次洗牌。從人們?cè)絹?lái)越高的生活品質(zhì)要求來(lái)看，不達(dá)標(biāo)的非智能化的低質(zhì)產(chǎn)品將會(huì)被市場(chǎng)徹底淘汰，中高端市場(chǎng)或許將是未來(lái)空凈廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的戰(zhàn)場(chǎng)。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專(zhuān)欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)科技網(wǎng)站專(zhuān)欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀(guān)點(diǎn)

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