從發(fā)布會(huì)看小米的幾點(diǎn)新變化

下午兩點(diǎn)的會(huì)議，不到十二點(diǎn)，國(guó)家會(huì)議中心已經(jīng)人山人海，顯然一再延后發(fā)布的小米5，成為了眾多米粉和媒體追逐的焦點(diǎn)。從人群走過(guò)，大家談?wù)撟疃嗟氖切∶?將具備哪些黑科技以及定價(jià)如何，當(dāng)然也不時(shí)有黃牛過(guò)來(lái)詢(xún)問(wèn)，有多余的發(fā)布會(huì)門(mén)票嗎？這樣火爆的情形和個(gè)別媒體對(duì)小米的唱衰形成了鮮明的對(duì)比，雷軍似乎也在用另外一種方式對(duì)外傳達(dá)著“小米依舊行！”的信號(hào)，大大地“為想象而來(lái)，而又超越想象”的發(fā)布會(huì)主題標(biāo)語(yǔ)，對(duì)外也透露著小米對(duì)其新品小米5的自信……

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)雷軍不出意料地對(duì)“誰(shuí)才是第一”進(jìn)行了吐槽，但卻出乎所有人意料地率先推出了小米4S，相比小米4而言4S算補(bǔ)上了小米在指紋識(shí)別上落下的功課，再加上配置的全面升級(jí)，1699元的價(jià)格確實(shí)比較有吸引力。除了小米4S，最引人注目的莫過(guò)于小米的年度新旗艦小米5，前置指紋識(shí)別、4軸光學(xué)防抖、陶瓷3D被蓋等十余項(xiàng)黑科技的應(yīng)用，以及1999元起的售價(jià)讓現(xiàn)場(chǎng)的米粉不時(shí)發(fā)出驚嘆之聲。尤其是其配備的驍龍820處理器，4GB LPDDR4內(nèi)存，128GB UFS2.0新一代閃存，讓小米5真正稱(chēng)得上是“好馬配好鞍”，徹底避免安卓系統(tǒng)固有的“CPU過(guò)剩，內(nèi)存不足”的短板，有效地解決慢、卡、熱等以往安卓手機(jī)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題。具體關(guān)于小米5新品配置以及性能的解讀太多，在此就不再一一贅言，僅以這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)感受來(lái)談?wù)勑∶装l(fā)生的幾點(diǎn)新變化。

變化一：小米對(duì)自身產(chǎn)品的屬性和用戶(hù)群體的定位正在發(fā)生遷移。可能很多人沒(méi)有注意，小米給人印象最深刻的一句SOLGAN“小米，為發(fā)燒而生”的出場(chǎng)次數(shù)正在慢慢減少，轉(zhuǎn)而“讓每個(gè)人都能享受科技的樂(lè)趣”的出場(chǎng)次數(shù)正在逐漸增加?？此浦皇且痪浜?jiǎn)單的SOLGAN的變化，其實(shí)背后是小米品牌的定位人群正在發(fā)生著遷移，由原來(lái)追逐高性能的科技硬件發(fā)燒友慢慢向普通大眾甚至女性群體傾斜。這一點(diǎn)最明顯的表現(xiàn)在，小米4S本次就推出了專(zhuān)為女生設(shè)計(jì)的淡紫色版本，甚至在這款手機(jī)的背部設(shè)計(jì)增加了金屬十字亮紋，使其更具珠光寶氣的效果，用小米官方的話(huà)說(shuō)就是“散發(fā)出美美的女神氣質(zhì)”。由此不難看出，小米已經(jīng)刻意在擺脫其“理工男”、“屌絲機(jī)”形象，有意識(shí)地向時(shí)尚氣質(zhì)、女性群體靠攏，以實(shí)現(xiàn)小米用戶(hù)群體的多元化和品牌屬性的時(shí)尚化。

變化二：踐行聚焦。記得雷軍在2016年春節(jié)的小米內(nèi)部年會(huì)上有這么一段話(huà)：“我們要聚焦核心業(yè)務(wù)，突破關(guān)鍵技術(shù)。過(guò)去五年，我們的確在各個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)上高速奔跑，開(kāi)拓了非常多的新業(yè)務(wù)，但是今天我們還是要把精力用在核心的業(yè)務(wù)上，同時(shí)要在關(guān)鍵技術(shù)上尋求重大突破?！?。鑒于此，小米本次發(fā)布會(huì)上只發(fā)布了小米4S、小米5，并沒(méi)有“one more thing”，這出乎很多人的意外。在小米發(fā)布會(huì)之前，業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為小米可能會(huì)發(fā)布筆記本、VR產(chǎn)品甚至無(wú)人機(jī)，然而，并沒(méi)有，只有兩款手機(jī)新品。會(huì)后，很多媒體朋友都感嘆，小米的風(fēng)格變了，以往發(fā)布會(huì)都是一堆新品，今天罕見(jiàn)地就兩款主力新品。我想，這應(yīng)該是小米的既定戰(zhàn)略，聚焦在核心業(yè)務(wù)上，不讓其他周邊的智能硬件來(lái)分散小米的核心業(yè)務(wù)產(chǎn)品。

變化三：向線(xiàn)下發(fā)起進(jìn)攻。所有人都知道小米在線(xiàn)上電商的強(qiáng)勢(shì)，雷軍憑借一己之力將小米打造成中國(guó)最成功的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)走出了一波前所未有的發(fā)展行情。而如今這位線(xiàn)上銷(xiāo)售之王正式吹響了向線(xiàn)下進(jìn)攻的號(hào)角，在發(fā)布會(huì)上雷軍表示，小米之家將全部轉(zhuǎn)型為小米零售店，并計(jì)劃未來(lái)在全國(guó)開(kāi)設(shè)200多家小米零售店，全力打造小米的線(xiàn)下自營(yíng)渠道。除此之外，小米也和蘇寧達(dá)成了合作協(xié)議，本次發(fā)布的小米4S將獨(dú)家在蘇寧首發(fā)開(kāi)售，除蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上平臺(tái)之外，2700多家蘇寧線(xiàn)下城市門(mén)店和遍布三四級(jí)市場(chǎng)的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，也將有小米4S銷(xiāo)售，米粉們可就近到身邊的蘇寧體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于這一變化，很多人可能認(rèn)為小米是搶占線(xiàn)下渠道保證出貨量為目的，但我認(rèn)為不止如此，小米發(fā)力線(xiàn)下渠道，尤其是大力開(kāi)設(shè)小米零售店，其實(shí)是在效仿蘋(píng)果，深層次推進(jìn)小米奉為“法寶”的“參與感”營(yíng)銷(xiāo)。

變化四：去除“心魔”，小米正變的更自信、從容。小米的成功不僅在科技界的反響很大，還在各行各業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，甚至由此而產(chǎn)生了“小米模式”。傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商在研究小米、電商企業(yè)在研究小米，甚至服裝業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)都在研究小米，甚至有言論稱(chēng)要把小米模式推廣到各行各業(yè)中去。確實(shí)，成立6年時(shí)間，一躍成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌，小米承載的光環(huán)太多，以至于讓眾人忘記其實(shí)它還是一家創(chuàng)業(yè)公司。但好在，2015年小米慢了下來(lái)，雷軍也終于意識(shí)到小米存在的“心魔”，不再提“第一”，而是將企業(yè)的愿景定義為“讓每個(gè)人都能享受到科技的樂(lè)趣”，將精力重新聚焦在小米的核心業(yè)務(wù)上。這樣的改變，去除掉“心魔”的小米，將使其在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中更加自信、從容，也有助于小米將來(lái)可以走的更遠(yuǎn)。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專(zhuān)注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究

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