才做三個(gè)月的新業(yè)務(wù)，為何唐巖對(duì)陌陌直播寄予厚望？

3月15日，陌陌發(fā)布了2015年Q4及2015年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示2015年Q4陌陌凈營(yíng)收達(dá)到3950萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)113%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，歸屬于陌陌的凈利潤(rùn)為1180萬(wàn)美元。在公布財(cái)報(bào)的同時(shí)，陌陌宣布互動(dòng)音樂(lè)直播服務(wù)“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”變身開(kāi)放直播，成為綜合才藝選秀平臺(tái)，陌陌董事長(zhǎng)兼CEO唐巖對(duì)陌陌直播業(yè)務(wù)寄予厚望。直播在2015年來(lái)就十分火，花椒直播已轉(zhuǎn)型秀場(chǎng)，但不乏越來(lái)越強(qiáng)大的直播平臺(tái)。去年陌陌上線了“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”，現(xiàn)在又要主攻“互動(dòng)直播”，兩者有何不同？陌陌做互動(dòng)直播目的何在？唐巖為何如此重視這個(gè)業(yè)務(wù)？

陌陌現(xiàn)場(chǎng)：屬于少數(shù)精英的音樂(lè)直播平臺(tái)

先來(lái)看看半年前上線的陌陌現(xiàn)場(chǎng)，從這一產(chǎn)品可以理解為何陌陌今天會(huì)做“互動(dòng)直播”。

陌陌現(xiàn)場(chǎng)被陌陌當(dāng)做2015年戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品在推進(jìn)，有別于視頻網(wǎng)站的O2O演藝和在線秀場(chǎng)，陌陌現(xiàn)場(chǎng)走了高精尖的音樂(lè)內(nèi)容路線，引入明星歌手、專(zhuān)業(yè)策劃制作，相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)版的《我是歌手》。陌陌現(xiàn)場(chǎng)除了邀請(qǐng)類(lèi)似于周筆暢這等級(jí)別的歌手開(kāi)展演唱會(huì)業(yè)務(wù)之外，還有類(lèi)似于“見(jiàn)面會(huì)”“明星訪談”這樣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

陌陌現(xiàn)場(chǎng)是一個(gè)面向少數(shù)精英的直播平臺(tái)，其對(duì)生產(chǎn)者要求很高，內(nèi)容產(chǎn)出有限，無(wú)法滿足用戶的多元化需求，不能滿足用戶的表達(dá)需求。

互動(dòng)直播：去中心化的開(kāi)放式直播平臺(tái)

在陌陌現(xiàn)場(chǎng)小試牛刀之后，陌陌在去年底推出“互動(dòng)直播”，取得了意想不到的效果，現(xiàn)在互動(dòng)直播在數(shù)據(jù)上已高出陌陌現(xiàn)場(chǎng)不少，不少有才華的表演者只用了短短2、3個(gè)月的時(shí)間就積累了幾十萬(wàn)粉絲。陌陌現(xiàn)場(chǎng)充當(dāng)了做視頻直播的“探路者”?，F(xiàn)在陌陌“互動(dòng)直播”已經(jīng)與“現(xiàn)場(chǎng)”形成協(xié)同效應(yīng)，在陌陌直播表現(xiàn)好的表演者就有機(jī)會(huì)去陌陌現(xiàn)場(chǎng)。

陌陌直播互動(dòng)門(mén)檻更低，走開(kāi)放路線，批量接入有才華的表演者。與斗魚(yú)TV等人人皆可參與的UGC直播平臺(tái)不同，陌陌直播對(duì)生產(chǎn)者依然有才華的要求，目前尚未對(duì)所有用戶開(kāi)放。

為什么陌陌要做互動(dòng)直播？

1、互動(dòng)直播更符合陌陌平臺(tái)特性。在中國(guó)，陌陌是僅次于微信和QQ的第三大社交平臺(tái)，具有年輕化、娛樂(lè)化、本地化三大特征。其聚集了許多有才華的用戶，與其讓這些用戶去斗魚(yú)等直播平臺(tái)玩兒，為什么不留在自己的平臺(tái)呢？開(kāi)放直播功能之后，可以批量接入有才華的表演者，他們可以生產(chǎn)和消費(fèi)內(nèi)容，這讓陌陌用戶粘性更強(qiáng)。在陌陌現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放之后，互動(dòng)直播相關(guān)KPI均得到了顯著提升。相對(duì)于“官方生產(chǎn)內(nèi)容”的模式，“人人可生產(chǎn)、人人可消費(fèi)”的直播模式更適合陌陌。

2、互動(dòng)直播與社交更容易結(jié)合。看互動(dòng)直播的過(guò)程本身就是一種新的社交場(chǎng)景，用戶和表演者之間有著共同的興趣愛(ài)好，收看直播的用戶之間也有不少共同點(diǎn)，他們之間可以發(fā)生社交反應(yīng)——興趣社交是陌陌的重點(diǎn)。還有，如果一個(gè)人想要認(rèn)識(shí)更多人、被更多人認(rèn)識(shí)，就可以去做視頻直播。直播既能輔助陌陌已有社交功能，本身也是一種社交形式。

3、互動(dòng)直播更具商業(yè)化潛力。上線互動(dòng)直播之后，陌陌上生產(chǎn)內(nèi)容的更多了，用戶選擇更多，不論是廣告模式還是打賞模式，都有更大發(fā)揮空間。唐巖在發(fā)布2015年全年財(cái)報(bào)時(shí)也說(shuō)了，2016年，直播業(yè)務(wù)將為擴(kuò)大收入做出重要貢獻(xiàn)。

4、互動(dòng)直播將會(huì)跳出“娛樂(lè)圈”。陌陌現(xiàn)場(chǎng)采取類(lèi)似于“我是歌手”的玩法，好處是質(zhì)量高，但娛樂(lè)屬性太強(qiáng)。而直播本身并不等于娛樂(lè)，它是一種信息傳播和分享方式，可以是才藝表演，也可以是吃飯做菜，甚至是旅游運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)在陌陌直播上已經(jīng)有泰國(guó)旅游、上舞蹈課等直播了，在全開(kāi)放之后，直播內(nèi)容勢(shì)必會(huì)更豐富。

從大環(huán)境來(lái)看，2016年無(wú)疑是“視頻創(chuàng)業(yè)元年”。年初Papi醬成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，背后是秒拍、美拍等短視頻平臺(tái)的崛起。近日直播平臺(tái)斗魚(yú)TV又獲得騰訊領(lǐng)投的1億美元融資。不論是短視頻平臺(tái)還是直播平臺(tái)，都是視頻內(nèi)容平臺(tái)，陌陌直播占據(jù)了最重要的風(fēng)口。風(fēng)口很多，自身是否擅長(zhǎng)更重要，視頻直播這個(gè)風(fēng)口是屬于陌陌的，因?yàn)閺挠脩艋鶖?shù)、娛樂(lè)基因和年輕特性等角度來(lái)看，陌陌都有很大機(jī)會(huì)做好視頻直播，特別是以社交關(guān)系切入其它場(chǎng)景，更加順暢，用戶接受度更高。像微信切入支付，用戶會(huì)覺(jué)得很自然。

陌陌直播下一步可能成為大娛樂(lè)視頻直播平臺(tái)

陌陌是唯一的一家LBS興趣社交業(yè)務(wù)起家的上市公司，空間位置與其有著密切關(guān)系。陌陌最初是連接本地的陌生人，之后開(kāi)始連接有共同興趣的人。未來(lái)陌陌會(huì)走向何方？我認(rèn)為，陌陌會(huì)連接不同空間的實(shí)體——不同空間的人，不同空間的風(fēng)景……而這將通過(guò)互動(dòng)直播實(shí)現(xiàn)。

互動(dòng)直播最終可能會(huì)徹底開(kāi)放給所有用戶，你有特別的才華可以去做直播，無(wú)論你是健身、旅游、做飯等方方面面的達(dá)人，都可以做直播，并聚集起一批有同樣愛(ài)好的人。甚至，你可以直播你的房間，你的寵物，你的辦公室，直播你的生活。除了個(gè)人用戶之外，未來(lái)商家等服務(wù)端個(gè)體也可以去陌陌直播，陌陌已經(jīng)上線面向商家的到店通，商家可以直播門(mén)店，活動(dòng)，消費(fèi)者就可以看到更立體化的商家。

未來(lái)，用戶通過(guò)陌陌不只可以發(fā)現(xiàn)附近的人，還能通過(guò)視頻看到別處發(fā)生的事情，別處的風(fēng)景，別處的活動(dòng)。盡管這些內(nèi)容現(xiàn)在可通過(guò)圖片看到，但直播更具“實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)”的特性，除了內(nèi)容更具表現(xiàn)力之外，用戶的社交體驗(yàn)也會(huì)更新鮮，進(jìn)而增強(qiáng)社交和媒體屬性——豐富陌陌首頁(yè)的信息流內(nèi)容形態(tài)。

全開(kāi)放會(huì)帶來(lái)更大的審核壓力，有可能會(huì)降低內(nèi)容整體品質(zhì)——這是UGC平臺(tái)相對(duì)于PGC平臺(tái)的先天缺陷。但這些問(wèn)題是可以解決的，不是大問(wèn)題，陌陌眼下應(yīng)該對(duì)此也有所考慮，因此采取了逐步推進(jìn)的策略，隨著機(jī)制的成熟，距離全開(kāi)放不會(huì)很遙遠(yuǎn)。

總結(jié)一下：

直播業(yè)務(wù)對(duì)于陌陌而言，短期內(nèi)會(huì)增強(qiáng)用戶粘性和加強(qiáng)商業(yè)變現(xiàn)，長(zhǎng)期來(lái)看將為陌陌的社交+娛樂(lè)+媒體三駕馬車(chē)鋪好道路，我看好直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，它將給陌陌帶來(lái)巨大的價(jià)值。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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