OPPO和一點(diǎn)資訊牽手，手機(jī)廠商正式接管分發(fā)大權(quán)？

7月上旬，有消息稱騰訊將以80億美元的價(jià)格投資今日頭條，旋即被張一鳴單方面變向否決，并表示出今日頭條Go Big的雄心壯志。昨晚今日頭條對(duì)手一點(diǎn)資訊傳出重磅消息：用向OPPO關(guān)聯(lián)公司發(fā)行D輪股權(quán)的方式，換取OPPO手機(jī)和瀏覽器的全渠道資源。這一消息由新浪科技發(fā)布，并非傳言，而是已確認(rèn)的事實(shí)。

這不是一點(diǎn)資訊第一次采取類似合作。一點(diǎn)資訊首輪投資方就有小米的身影，去年2月，小米、鳳凰網(wǎng)宣布與一點(diǎn)資訊戰(zhàn)略合作，分別在渠道和內(nèi)容上給予一點(diǎn)資訊支持。具體來說，小米手機(jī)和平板電腦已全線預(yù)裝一點(diǎn)資訊，同時(shí)小米瀏覽器也是一點(diǎn)資訊內(nèi)容分發(fā)渠道。在宣布這一合作時(shí)，小米MIUI全球用戶量剛突破1億，這一合作幫助一點(diǎn)資訊坐上個(gè)性化資訊市場老二的交椅。

一點(diǎn)資訊與今日頭條差距將大幅縮小

一點(diǎn)資訊方面的官方數(shù)據(jù)顯示，安裝量2億，日活2,970萬，月活7,500萬，單日人均使用時(shí)長48分鐘，自媒體合作賬號(hào)總數(shù)量5萬家。這一數(shù)據(jù)與今日頭條依然有不小距離，頭條官方公布的數(shù)據(jù)是：用戶規(guī)模為4.5億，日活躍用戶是4500萬，月活躍用戶大約1億，今年初頭條媒體合作與發(fā)展總經(jīng)理安娜公布的人均使用時(shí)長是53分鐘/天，頭條一名高管對(duì)知名媒體研究學(xué)者魏武揮透露的數(shù)據(jù)是70分鐘/天，這個(gè)增長與今日頭條正發(fā)力視頻有關(guān)系。

與OPPO合作，一點(diǎn)資訊將獲得1億新增用戶（不考慮過去OPPO用戶已自發(fā)安裝一點(diǎn)資訊的情況），這個(gè)影響是十分直接的，并且從多方數(shù)據(jù)來看，這個(gè)1億裝機(jī)量的數(shù)據(jù)是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

在多家報(bào)告中，OPPO擁有與華為、vivo和小米同級(jí)的出貨量。IC Insights的報(bào)告顯示今年一季度全球手機(jī)出貨量OPPO和小米分別排名第四五位。來自IDC的報(bào)告則顯示，今年一季度華為、OPPO、vivo分別排名三四五位，一共占9.3%的市場份額，且OPPO、vivo的增長率達(dá)到三位數(shù)。OPPO已成國產(chǎn)手機(jī)中僅次于華為的第二品牌。IC Insights還預(yù)測，2016年OPPO出貨量將達(dá)到7700萬臺(tái)，鑒于OPPO 一季度已出貨1850萬臺(tái)，7700萬的年度目標(biāo)顯得很現(xiàn)實(shí)。可見，一點(diǎn)資訊最遲在2017年可從OPPO拿到1億用戶。

還有，OPPO與vivo本是同根生，均由步步高孵化而來，現(xiàn)在還有著千絲萬縷的聯(lián)系，vivo與OPPO銷量也一直是共進(jìn)退。這意味著，一點(diǎn)資訊未來很可能與vivo達(dá)成類似合作：一點(diǎn)資訊還在D輪前，還有股權(quán)換資源的操作空間。如果一點(diǎn)資訊與vivo再達(dá)成類似合作，與今日頭條的競爭將會(huì)變得慘烈，形成類似于滴滴與快的的對(duì)掐局面，到時(shí)候中國很可能會(huì)出現(xiàn)“花錢請(qǐng)你讀資訊”的現(xiàn)象。

手機(jī)廠商成為應(yīng)用和內(nèi)容分發(fā)入口

OPPO與一點(diǎn)資訊的合作，不只是預(yù)裝App，還有OPPO瀏覽器的深度合作，事實(shí)上，小米瀏覽器也已成為一點(diǎn)資訊內(nèi)容的展示窗口。這一合作與預(yù)裝相比的優(yōu)勢是，更加持續(xù)。簡單地說：預(yù)裝只能獲得“安裝用戶”，用戶可選擇卸載；但瀏覽器合作，則是獲得“流量”，瀏覽器成為一點(diǎn)資訊內(nèi)容分發(fā)窗口。根據(jù)用戶基數(shù)來看，與OPPO和小米手機(jī)瀏覽器合作，或?qū)槠鋷頂?shù)千萬日活。

我們都留意到，這幾年，第三方平臺(tái)，包括應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)即瀏覽器，都在走下坡路，不久之前，應(yīng)用分發(fā)市場明星豌豆莢被阿里巴巴收購了；更早之前，全球最大的第三方手機(jī)瀏覽器UC，也被阿里巴巴收購了。它們最大的競爭對(duì)手，不是別的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)或者手機(jī)瀏覽器，而是手機(jī)廠商：后者基于Android的ROM都內(nèi)置了應(yīng)用市場和瀏覽器，還不可卸載。

說白了，這幾年，手機(jī)廠商拿到了“分發(fā)權(quán)限”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期，手機(jī)廠商專注做硬件，在小米MIUI帶動(dòng)下開始深耕ROM，并擁有了硬件+服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)思維，現(xiàn)在進(jìn)入了收割季節(jié)，大家紛紛取得了分發(fā)權(quán)限，用戶數(shù)越多，分發(fā)能力越強(qiáng)，變現(xiàn)的時(shí)候到了。

胃口越來越大的手機(jī)廠商更愛入股？

怎么變現(xiàn)呢？

我們都有留意到，UC瀏覽器推出了“UC頭條”，豌豆莢則開始琢磨“一覽”，它們做的事情，都不是分發(fā)App、或者貼個(gè)廣告，而是分發(fā)內(nèi)容。做廣告只是一竿子買賣，用戶下載了就跟你失去聯(lián)系了，做內(nèi)容卻不一樣，用戶每天都要打開來看，所以用戶賴在微信上不想離開，所以淘寶、支付寶、百度，都在做內(nèi)容。手機(jī)廠商想不想做內(nèi)容？想，但做不了，這是一個(gè)強(qiáng)運(yùn)營的事情，比如個(gè)性化資訊客戶端很依賴推薦技術(shù)，做硬件的很難做好，與第三方平臺(tái)合作才是明路。

分發(fā)入口與內(nèi)容提供者，是互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。百度之于網(wǎng)站站長，應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)之于App開發(fā)者，資訊平臺(tái)之于自媒體……渠道和內(nèi)容，一直各司其職，現(xiàn)在手機(jī)成為最有話語權(quán)的分發(fā)入口。它的變現(xiàn)方式過去是做廣告，這是多年來一直在做的。然而，問題很多，一是用戶體驗(yàn)差，預(yù)裝多了用戶罵，廣告明顯用戶罵；還有，廣告是一竿子買賣，預(yù)裝一個(gè)App收一次錢，下載一款游戲收一次錢，之后用戶在手機(jī)上的絕大多數(shù)注意力，跟手機(jī)廠商沒任何關(guān)系。

投資內(nèi)容平臺(tái)，兩個(gè)問題迎刃而解：用戶本身就需要好的內(nèi)容App，瀏覽器也能接受好的內(nèi)容，這是剛需，不會(huì)反感；之后內(nèi)容App的成長會(huì)給作為投資者的手機(jī)帶來更持續(xù)、更可觀的回報(bào)。回顧歷史很容易發(fā)現(xiàn)，入口大了之后，都會(huì)這么干。百度是PC端入口，投資了去哪兒、安居客等大量中間頁網(wǎng)站，給其流量；騰訊有微信這一入口級(jí)App，先后贏得大眾點(diǎn)評(píng)、58同城、滴滴等平臺(tái)的芳心。

現(xiàn)在大牌手機(jī)成為移動(dòng)端重要入口，展現(xiàn)出越來越大的胃口，所以，我想接下來越來越多手機(jī)廠商愿意不拿廣告費(fèi)，用資源去“入股”優(yōu)質(zhì)App，這類App不限于一點(diǎn)資訊，還有電商、視頻、直播等類型的App，至于說工具，手機(jī)廠商會(huì)自己截流了，沒必要投第三方。

一點(diǎn)與OPPO的“資源換股”合作，很具標(biāo)志性意義，手機(jī)廠商正在接管應(yīng)用分發(fā)市場、第三方手機(jī)瀏覽器的分發(fā)權(quán)，成為核心應(yīng)用和內(nèi)容分發(fā)入口，開發(fā)者與手機(jī)廠商的“股權(quán)換入口”的合作將是大勢所趨。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超 （luochaotmt）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。