O2O跑馬圈地結(jié)束、精耕細(xì)作是未來，王興說準(zhǔn)了嗎？

作為一名曾創(chuàng)辦過人人、飯否和美團(tuán)的連環(huán)創(chuàng)業(yè)者，王興一直以強(qiáng)悍風(fēng)格示人，且常常語出驚人。2015年初，王興曾預(yù)言“2015年是O2O真真正正大決戰(zhàn)的一年”，這一年美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并，徹底改變了O2O市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，O2O決戰(zhàn)以令人意想不到的形式上演。在近日的亞布力論壇上，王興再次做出驚人判斷：希望外賣商戰(zhàn)在6-12個(gè)月內(nèi)結(jié)束。王興還認(rèn)為美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公司、O2O行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)均已進(jìn)入下半場(chǎng)。這一次王興的判斷會(huì)應(yīng)驗(yàn)嗎？

王興希望6-12個(gè)月結(jié)束外賣商戰(zhàn)的底氣在哪里？

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在去年10月合并之后，在過去近一年最重要的進(jìn)展是業(yè)務(wù)整合。整合無非是做加減法，并理清新的方向。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)先后完成了KTV、休閑娛樂、教育等業(yè)務(wù)的合并，同時(shí)將貓眼電影拆分出去獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，由騰訊當(dāng)初空降到點(diǎn)評(píng)的高管鄭志昊任CEO。

7月底，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，形成餐飲平臺(tái)、酒店旅游和綜合O2O（非餐飲業(yè)務(wù)）三大平臺(tái)業(yè)務(wù)和一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)”的架構(gòu)，最近美團(tuán)點(diǎn)評(píng)終止使用“新美大”這個(gè)名字，這些均是兩個(gè)O2O巨頭已整合完成的標(biāo)志。

王興表示美團(tuán)點(diǎn)評(píng)除了外賣之外的業(yè)務(wù)，已基本盈利，外賣業(yè)務(wù)以每個(gè)月20%的速度增長(zhǎng)表明其還在投入階段，這是其虧損的原因。另一方面，這也意味著美團(tuán)點(diǎn)評(píng)可以有足夠的現(xiàn)金牛為外賣業(yè)務(wù)輸送彈藥。接下來，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在業(yè)務(wù)上的重心將會(huì)是外賣，這是王興想要結(jié)束外賣商戰(zhàn)的一大底氣。

外賣市場(chǎng)眼下是三足鼎立格局：美團(tuán)外賣、百度外賣和餓了么，其中百度外賣在白領(lǐng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，餓了么在校園外賣市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)，且已進(jìn)入白領(lǐng)外賣市場(chǎng)。三足鼎立格局會(huì)持續(xù)嗎？門戶網(wǎng)站等市場(chǎng)曾相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)“多強(qiáng)”格局，不過外賣平臺(tái)涉及到資源和需求兩端，有顯著的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，商家與用戶將會(huì)互相吸引，最終必然會(huì)形成7-2-1格局，因此商戰(zhàn)遲早會(huì)結(jié)束，市場(chǎng)定局。

從競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)來看，外賣平臺(tái)已結(jié)束面向用戶的補(bǔ)貼大戰(zhàn)階段，但由于配送成本高、商戶傭金比例低，因此短期內(nèi)難以盈利，同時(shí)，為了確保食品安全，外賣平臺(tái)正在加大商戶審核力度、想方設(shè)法提高服務(wù)品質(zhì)，最終在品牌、商戶數(shù)、用戶數(shù)和訂單數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上形成差距，外賣平臺(tái)之間將有硬仗要打，這就是王興所說的“外賣商戰(zhàn)”。

外賣商戰(zhàn)是在6-12月結(jié)束，還是在18個(gè)月之內(nèi)或早結(jié)束，目前尚不清楚。倘若上演類似于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并這樣的突發(fā)事件，外賣商戰(zhàn)就會(huì)結(jié)束；如果沒有這樣的合并事件，恐怕還要持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。王興或許更多是表明其希望在6-12個(gè)月結(jié)束外賣商戰(zhàn)，進(jìn)而讓美團(tuán)實(shí)現(xiàn)整體盈利。

王興的“下半場(chǎng)”觀點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已有共識(shí)

外賣商戰(zhàn)是否會(huì)在6到12個(gè)月結(jié)束，還需要時(shí)間來證明。不過，王興關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)“下半場(chǎng)”的觀點(diǎn)卻值得深思。王興認(rèn)為，中國(guó)O2O行業(yè)在發(fā)生幾起大的合并之后，已結(jié)束燒錢補(bǔ)貼，上半場(chǎng)大家是拼融資，這個(gè)階段結(jié)束了；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在人口紅利消失之后，進(jìn)入“不依賴紅利，依賴技術(shù)、依賴服務(wù)，需要新的增長(zhǎng)模式”的下半場(chǎng)；中國(guó)經(jīng)濟(jì)則在通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等方式進(jìn)入下半場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，O2O進(jìn)入下半場(chǎng)，應(yīng)該是業(yè)界共識(shí)，只不過大家有不同的說法。

今年6月，另外一個(gè)O2O巨頭滴滴掌門人程維也說過，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)已結(jié)束，下半場(chǎng)還剩20年，上半場(chǎng)的核心比拼是連接，下半場(chǎng)的核心比拼是人工智能，而人工智能就是算法、云計(jì)算和數(shù)據(jù)沉淀。百度CEO李彥宏在百度世界大會(huì)上的觀點(diǎn)則是，互聯(lián)網(wǎng)“下一幕”已被人工智能掀開，而人工智能的基礎(chǔ)則是智能算法、計(jì)算能力和大數(shù)據(jù)，百度糯米曾良等O2O相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為O2O競(jìng)爭(zhēng)已不再是粗放式增長(zhǎng)，不再做苦活累活，不再打補(bǔ)貼戰(zhàn)，而是進(jìn)入“用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率”比拼的階段。

大家說法不同，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新的階段卻是有共識(shí)的。王興認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)三件事情將十分重要，一是高科技；二是互聯(lián)網(wǎng)+；三是國(guó)際化。這與BAT等巨頭的最新戰(zhàn)略均不謀而合，大家都在投資人工智能、在嘗試與不同行業(yè)結(jié)合、在大力推進(jìn)出海戰(zhàn)略。除了BAT之外，更多小巨頭都會(huì)開始重視這幾點(diǎn)，去傳統(tǒng)行業(yè)和國(guó)際市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)，同時(shí)研發(fā)高科技，或利用BAT的研發(fā)成果。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)當(dāng)前更多是在“互聯(lián)網(wǎng)+”上發(fā)力，其成立“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)去解決人才問題，通過美團(tuán)云等手段去幫助傳統(tǒng)行業(yè)提升運(yùn)營(yíng)效率和優(yōu)化用戶體驗(yàn)，而不只是做營(yíng)銷和銷售的末端。

企業(yè)家要把握好企業(yè)方向不怕被打臉

知名互聯(lián)網(wǎng)觀察者魏武揮在博客上開設(shè)了一個(gè)專欄“大佬與大話”，專門去扒過去大佬們講過的大話，對(duì)其“打臉”，中國(guó)幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大佬都有上榜，比如馬云說“我們永遠(yuǎn)不做游戲”，周鴻祎說“我們永遠(yuǎn)不做醫(yī)療廣告”等等。王興近日表示希望在6-12個(gè)月結(jié)束商戰(zhàn)，這種預(yù)判，也有被打臉的可能性，畢竟這個(gè)預(yù)判涉及到具體時(shí)間，企業(yè)家如果怕被“打臉”就不要把話說得太死。

不過，就算被打臉也無妨，企業(yè)家說過的話只是在當(dāng)時(shí)情景下結(jié)合公司業(yè)務(wù)的觀點(diǎn)，而外部環(huán)境與公司情況都會(huì)不斷變化。企業(yè)家需要有不怕被打臉的勇氣，不斷對(duì)公司進(jìn)行糾錯(cuò)，對(duì)自己的認(rèn)知進(jìn)行糾錯(cuò)，把握好公司的方向，這種方向把握能力，是應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化商業(yè)環(huán)境的關(guān)鍵。

王興曾連環(huán)創(chuàng)業(yè)并且取得有目共睹的成績(jī)，去做校內(nèi)、飯否和美團(tuán)也表明其對(duì)未來趨勢(shì)的敏銳嗅覺，美團(tuán)能夠從千團(tuán)大戰(zhàn)中脫穎而出，并在與點(diǎn)評(píng)合并中占上風(fēng)，表明其擁有強(qiáng)悍的執(zhí)行能力。千團(tuán)大戰(zhàn)時(shí)美團(tuán)克制住燒錢欲望，現(xiàn)在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將“貓眼電影”剝離出去以收縮展現(xiàn)，以及關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的觀點(diǎn)，表明王興有著很強(qiáng)的方向感。

對(duì)商業(yè)環(huán)境和未來趨勢(shì)有著敏銳嗅覺，擁有執(zhí)行力和方向感，確保企業(yè)即有正確方向也足夠努力，能夠做到這些的企業(yè)家就是成功的。就算因?yàn)樾袠I(yè)時(shí)勢(shì)變化，預(yù)言被“打臉”，也并沒有什么，關(guān)鍵是他說的趨勢(shì)在那里。王興會(huì)再次證明自己?jiǎn)?？靜待時(shí)間給我們答案。

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