NBA之后騰訊又下一城，為什么對(duì)體育胃口越來(lái)越大？

9月20日，騰訊與國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）宣布深化合作，在今年5月簽署全終端媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益的基礎(chǔ)上，騰訊將在未來(lái)9年時(shí)間里成為FIBA的全球頂級(jí)合作伙伴，在社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)支付、社交游戲、電商共四個(gè)領(lǐng)域與FIBA開(kāi)啟全面合作，這意味著騰訊體育在籃球上又取得重大進(jìn)展。從去年拿下NBA到現(xiàn)在成為FIBA的全球合作伙伴，騰訊體育在與國(guó)際頂級(jí)體育IP的合作上已形成自己的套路。

騰訊與FIBA深化合作，雙方各取所需

今年5月，騰訊與FIBA簽署為期9年的全面合作伙伴協(xié)議，騰訊將以“FIBA數(shù)字媒體中國(guó)區(qū)獨(dú)家合作伙伴”身份，獲得60項(xiàng)、超過(guò)3000場(chǎng)的國(guó)際頂級(jí)籃球賽事直播權(quán)及分銷(xiāo)權(quán)。這些賽事包括FIBA旗下男子、女子、國(guó)家青年隊(duì)的主要賽事，如籃球世界杯、各大洲際杯及其資格賽、奧運(yùn)會(huì)落選賽、U19和U17世界錦標(biāo)賽，這一合作更多是停留在內(nèi)容版權(quán)層面。

現(xiàn)在騰訊與FIBA深化合作的核心要義在于跳出內(nèi)容合作本身，圍繞著FIBA旗下的超級(jí)籃球賽事IP進(jìn)行全方位合作，集中在社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)支付、社交游戲、電商四大領(lǐng)域。屆時(shí)騰訊將通過(guò)其8億社交網(wǎng)絡(luò)用戶幫助FIBA更好地傳播其賽事內(nèi)容、更多地挖掘賽事周邊價(jià)值，QQ、微信、企鵝直播、微信支付、騰訊游戲等騰訊系業(yè)務(wù)將滲透到FIBA賽事之中，可為FIBA賽事周邊商品電商提供支付，可通過(guò)朋友圈去傳播賽事，可聯(lián)合開(kāi)發(fā)籃球主題游戲等。

對(duì)于FIBA來(lái)說(shuō)，中國(guó)是不可忽視的重要市場(chǎng)。這里有良好的籃球觀眾基礎(chǔ)，2015年的FIBA男籃亞錦賽就累積吸引了3.39億中國(guó)觀眾收看；還有中國(guó)籃球和體育市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)，全民體育是大勢(shì)所趨；更重要的是中國(guó)正迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，體育類(lèi)消費(fèi)力爆發(fā)。因此，讓旗下賽事在中國(guó)深化傳播、挖掘價(jià)值、享受紅利，是包括FIBA在內(nèi)的國(guó)際體育大鱷所重視的。騰訊的用戶基數(shù)和業(yè)務(wù)矩陣可以滿足FIBA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的野心，這是FIBA邀請(qǐng)騰訊成為其全球頂級(jí)合作伙伴的緣故。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，F(xiàn)IBA是其全球化的重要伙伴。騰訊旗下品牌將在FIBA賽事期間以全球頂級(jí)合作伙伴的身份在賽場(chǎng)內(nèi)外出現(xiàn)，還將通過(guò)FIBA旗下賽事向全球籃球大家庭推廣騰訊的產(chǎn)品和服務(wù)。要知道全球頂級(jí)賽事賽場(chǎng)內(nèi)容的廣告位可是寸土寸金，是塑造品牌國(guó)際影響力不可多得的資源，F(xiàn)IBA的國(guó)際資源將在未來(lái)9年被騰訊所用，幫助騰訊擴(kuò)大國(guó)際影響力。在業(yè)務(wù)層面，騰訊體育、微信支付、企鵝直播、騰訊游戲等業(yè)務(wù)可借助于FIBA與更多籃球賽事、籃球團(tuán)隊(duì)、籃球明星合作。成為FIBA全球頂級(jí)合作伙伴是騰訊國(guó)際化戰(zhàn)略的重要一步。

FIBA對(duì)于騰訊另一重價(jià)值是落地騰訊互聯(lián)網(wǎng)+體育戰(zhàn)略，這也體現(xiàn)了騰訊互聯(lián)網(wǎng)體育的套路。

騰訊體育玩轉(zhuǎn)國(guó)際賽事：已成獨(dú)家套路

騰訊、阿里等巨頭均在布局互聯(lián)網(wǎng)體育，并將之視作重點(diǎn)，不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，騰訊的思路已經(jīng)與別家大有不同。

第一是籃球切入，謀劃全盤(pán)。自從去年拿下NBA之后，騰訊體育給我的印象就是重點(diǎn)圍繞籃球這個(gè)經(jīng)典體育運(yùn)動(dòng)深入，現(xiàn)在已拿下中國(guó)籃球用戶關(guān)注的全部頂級(jí)籃球賽事版權(quán)：NBA、NCAA、CBA，以及最近的FIBA。相對(duì)于足球等運(yùn)動(dòng)而言，籃球有著極強(qiáng)的觀賞性，且在中國(guó)有龐大的用戶基礎(chǔ)。另外一些巨頭在打高爾夫、網(wǎng)球這些小眾類(lèi)體育項(xiàng)目，進(jìn)展要慢一些。并且騰訊的思路是從籃球入手之后，囊括各項(xiàng)大賽，即在頂部?jī)?nèi)容形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之后再進(jìn)入長(zhǎng)尾內(nèi)容領(lǐng)域，謀劃全盤(pán)。

第二是頂級(jí)IP、高舉高打。騰訊體育在拿下NBA、FIBA這樣的全球頂級(jí)籃球IP合作權(quán)上是不惜成本的，在奧運(yùn)會(huì)上則直接簽約中國(guó)代表團(tuán)，在各大網(wǎng)媒中投入力度最大、簽約級(jí)別最高。在IP上采取高舉高打的策略，通過(guò)頂級(jí)IP內(nèi)容去吸引體育用戶、快速建立影響力，在籃球領(lǐng)域建立了顯著優(yōu)勢(shì)。在通過(guò)頂級(jí)IP形成優(yōu)勢(shì)之后，騰訊體育再滲透到中國(guó)本土IP如CBA，還有民間賽事、自有賽事IP，如打造“超級(jí)企鵝籃球名人賽”。

第三是全面合作，超出內(nèi)容。不論是與NBA、還是FIBA，抑或奧運(yùn)會(huì)，騰訊都不只是單純地采購(gòu)內(nèi)容版權(quán)，而是爭(zhēng)取了全面合作，并且越到后面越深入。用騰訊的話說(shuō)是“IP運(yùn)營(yíng)+媒體內(nèi)容平臺(tái)+社交”的思路，具體來(lái)說(shuō)，不只是內(nèi)容合作，還有騰訊社交、游戲、支付、電商等騰訊系業(yè)務(wù)的全面參與，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+體育的核心價(jià)值；不只是傳播環(huán)節(jié)，而是進(jìn)入到體育IP的內(nèi)容二次生產(chǎn)、品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、周邊產(chǎn)品售賣(mài)、衍生游戲開(kāi)發(fā)、線下賽事籌備等全環(huán)節(jié)；不只是體育合作，而騰訊全系業(yè)務(wù)參與，用體育撬動(dòng)騰訊內(nèi)容化、泛娛樂(lè)和國(guó)際化等戰(zhàn)略。

騰訊與FIBA合作有望成新范本

騰訊在與國(guó)際頂級(jí)賽事合作上已探索出來(lái)一條新路，不過(guò)，騰訊似乎還想更加深入。騰訊與FIBA合作的時(shí)間跨度、深度和廣度已超越NBA。與NBA是5年簽約，與FIBA簽約長(zhǎng)達(dá)9年，合作賽事數(shù)量也打破了記錄。在合作深度上，雙方從內(nèi)容衍伸到更多環(huán)節(jié)；在合作廣度上，跳出體育實(shí)現(xiàn)騰訊與FIBA的全面合作。

騰訊與FIBA在宣布深化合作時(shí)重點(diǎn)提到了2019年FIBA男籃世界杯，這是該賽事首次落戶中國(guó)，是中國(guó)繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后迎來(lái)的又一次全球性體育盛宴。中國(guó)是最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，科技尤其是網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)達(dá)，作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊將深度參與到世界杯之中，這屆男籃世界杯有望成為最科技的一次男籃盛會(huì)，全程都會(huì)充滿互聯(lián)網(wǎng)元素，我們不妨設(shè)想一下，2019年FIBA男籃世界杯會(huì)有如下這些可能：

1. 電商化：屆時(shí)用戶將可以采取微信支付直接購(gòu)買(mǎi)賽事門(mén)票，直接刷電子門(mén)票二維碼入場(chǎng)；世界杯周邊產(chǎn)品則可直接在微信公眾賬號(hào)等平臺(tái)銷(xiāo)售，并通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)支付。

2. 社交化：可通過(guò)藍(lán)牙、搖一搖等技術(shù)實(shí)現(xiàn)近場(chǎng)社交，球迷之間看比賽時(shí)可通過(guò)微信群等聚集、討論、認(rèn)識(shí)和社交。還可通過(guò)微信公眾賬號(hào)、企鵝媒體平臺(tái)、QQ空間興趣部落，讓明星與粉絲互動(dòng)。

3. 新媒體：2019年，網(wǎng)絡(luò)直播必然會(huì)成為主流傳播方式，企鵝直播等平臺(tái)有望成為賽事最核心的傳播方式，體育網(wǎng)紅也會(huì)參與到賽事的報(bào)道中。除直播還有騰訊擅長(zhǎng)的短視頻、圖片社交等玩法。與別的純直播平臺(tái)不同，騰訊最強(qiáng)的地方在于直播可與社區(qū)緊密結(jié)合，用戶在社區(qū)可看到直播，還可與球星零距離互動(dòng)，而直播觀眾也可導(dǎo)入社區(qū)沉淀。

4. VR/AR：VR將會(huì)成為賽事直播的標(biāo)配，騰訊已有VR開(kāi)放平臺(tái)，基于此可引入更多VR硬件、內(nèi)容生產(chǎn)商加入2019年男籃世界杯，給用戶提供賽事VR內(nèi)容。通過(guò)AR技術(shù)則可讓用戶拿起手機(jī)掃一掃或者佩戴AR眼鏡，就能了解比賽關(guān)聯(lián)信息，球員歷史賽績(jī)等，實(shí)現(xiàn)更好的觀賽體驗(yàn)。

5. 智能硬件：智能手環(huán)、智能籃球、智能球衣、智能籃球架、無(wú)人機(jī)、智能運(yùn)動(dòng)相機(jī)等硬件產(chǎn)品將被應(yīng)用在這屆籃球比賽的球員訓(xùn)練、比賽報(bào)道等方面，還可給用戶提供定制版的智能設(shè)備。蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì)上，Apple Watch與Nike聯(lián)合推出了定制產(chǎn)品，騰訊同樣可推動(dòng)FIBA旗下賽事、球隊(duì)和球星與硬件廠商合作，推出定制硬件。

6. 機(jī)器人：通過(guò)機(jī)器人實(shí)現(xiàn)驗(yàn)票、引導(dǎo)、講解、錄播等，節(jié)省人力成本的同時(shí)還能讓觀眾感受到體育黑科技的魅力。

7. 游戲化：騰訊開(kāi)發(fā)籃球周邊游戲，在世界杯期間推出，并邀請(qǐng)籃球明星代言，吸引更多用戶參與到籃球運(yùn)動(dòng)之中，傳播籃球文化的同時(shí)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。借助于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，騰訊可開(kāi)發(fā)類(lèi)似于《pokemon go》這類(lèi)LBS+AR的游戲，讓籃球迷們可在比賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)和奪寶。

兩年后男籃世界杯在中國(guó)舉辦期間，必然會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)體育迎來(lái)收割的季節(jié)，人工智能、VR/AR、直播、支付等技術(shù)將更成熟，同時(shí)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)體育用戶也將有一個(gè)爆發(fā)。騰訊將占據(jù)天時(shí)、地利和人和的優(yōu)勢(shì)，有望將這一屆男籃世界杯打造成“互聯(lián)網(wǎng)+籃球”乃至“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的樣本，甚至成為最具科技感、最互聯(lián)網(wǎng)化的國(guó)際賽事。通過(guò)與FIBA合作，騰訊瞄準(zhǔn)籃球、與頂級(jí)IP全方位合作、不斷打造互聯(lián)網(wǎng)體育范本的思路更加清晰，騰訊在互聯(lián)網(wǎng)體育已搶占先機(jī)，有望拔得頭籌。

微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）

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