“一億用戶求廣告”平臺(tái)上線 小米劍指IPO的節(jié)奏？

日前小米推出了一項(xiàng)新服務(wù)——小米營(yíng)銷平臺(tái)，涉及應(yīng)用分發(fā)（小米應(yīng)用商店）、效果推廣（MIUI及小米系應(yīng)用）及品牌推廣（高清視頻及電視屏保畫報(bào)廣告）三個(gè)方面。說(shuō)白了就是商家付費(fèi)在小米營(yíng)銷平臺(tái)上發(fā)布廣告，用戶免費(fèi)接收…

根據(jù)小米的介紹，小米應(yīng)用商店是中國(guó)第四大分發(fā)平臺(tái)；小米瀏覽器月活躍用戶5000萬(wàn)；視頻畫報(bào)主要包括小米電視、小米盒子等；其它還有新聞資訊（一點(diǎn)資訊）、主體市場(chǎng)（MIUI）、小米周邊（空氣凈化器、電飯煲）等，累計(jì)用戶一億多。

此前MIUI就因?yàn)殡S處可見(jiàn)的廣告而被用戶吐槽為ADUI，現(xiàn)在又上線了小米營(yíng)銷平臺(tái)，小米要通過(guò)流量變現(xiàn)賺錢已是大勢(shì)所趨。也許從小米手機(jī)以接近硬件成本價(jià)出售的那一天起，就注定了這樣的結(jié)果早晚會(huì)到來(lái)。

不只是小米，國(guó)外的一些初創(chuàng)企業(yè)也在強(qiáng)化自家的廣告事業(yè)。以“瀑布流”知名的社交網(wǎng)站Pinterest近日收購(gòu)了URX，后者由Google前員工創(chuàng)辦，開(kāi)發(fā)了OmniLinks（應(yīng)用內(nèi)深鏈App deep link方案之一，類似百度、豌豆莢的應(yīng)用內(nèi)搜索，又被稱為“盜鏈”，Google、Facebook、Apple也有）技術(shù)幫助用戶在移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)和本地App之間無(wú)縫切換。

Pinterest不斷為自己的廣告帝國(guó)添磚加瓦，最終目標(biāo)還是為了上市，小米也不例外。年初的時(shí)候雷軍曾說(shuō)過(guò)“小米不排斥IPO”，但是以小米目前的營(yíng)收來(lái)看，想要達(dá)成上百億市值（不是估值）還是有難度的。究其原因，作為核心業(yè)務(wù)的小米手機(jī)硬件上不賺錢，銷量也在放緩。

雖然2015年小米手機(jī)銷量突破了7000萬(wàn)臺(tái)，與聯(lián)想并列第四，但沒(méi)能實(shí)現(xiàn)去年年初設(shè)定的目標(biāo)。此前iHS公司中國(guó)總裁王陽(yáng)預(yù)計(jì)今年Q1小米的銷量約為1480萬(wàn)部，對(duì)比IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)勉強(qiáng)擠進(jìn)前五，擁有強(qiáng)勢(shì)線下渠道和漫天廣告的OPPO和vivo則實(shí)現(xiàn)了瘋漲。在營(yíng)收及利潤(rùn)方面，小米也比不上其它幾家（包括華為）。

憑借較高的性價(jià)比，紅米系列為小米貢獻(xiàn)了大部分銷量；然而接近成本的價(jià)格，也意味著超低的利潤(rùn)。原本想借助驍龍820處理器重走高端路的小米5，也因?yàn)楣┴浖鞍l(fā)熱問(wèn)題飽受爭(zhēng)議；近期又停產(chǎn)了3D陶瓷尊享版，在產(chǎn)能及成本上再次做出妥協(xié)。

本月10日小米將會(huì)推出小米Max，或采用6.4英寸1080p屏幕、驍龍650處理器、2GB內(nèi)存、16GB存儲(chǔ)、1600萬(wàn)像素相機(jī)、4500mAh電池…千元機(jī)的配置，預(yù)計(jì)未來(lái)三個(gè)月內(nèi)還是需要搶購(gòu)的。不過(guò)從工信部的入網(wǎng)照來(lái)看，新機(jī)應(yīng)該叫紅米Max…

無(wú)論是尊享版的停產(chǎn)還是小米Max的發(fā)售，都一再表明小米無(wú)法在高端手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。再加上國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，連蘋果上季度的營(yíng)收都同比下滑了26%，小米等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的日子肯定更不好過(guò)，投資者還會(huì)繼續(xù)看好嗎？

銷量遇到瓶頸，可以嘗試壓低成本。然而蘋果能要求元件供應(yīng)商降價(jià)30%來(lái)保證利潤(rùn)，小米并沒(méi)有那樣的話語(yǔ)權(quán)。雖然同高通簽訂了專利協(xié)議，自有處理器“步槍”也在路上，但在短期內(nèi)都不會(huì)對(duì)降低手機(jī)整體硬件成本有多大幫助。

也許唯一有利可圖的，就剩下這么多年累計(jì)的用戶及流量了，果然養(yǎng)肥了再殺的節(jié)奏嗎？當(dāng)然小米這么做也沒(méi)什么不對(duì)，Google有AdSense，百度有競(jìng)價(jià)排名，都是通過(guò)推送廣告賺錢的。還有某大數(shù)字的全家桶，桌面加移動(dòng)端累計(jì)用戶也有好幾億了吧；很多手機(jī)App也是通過(guò)內(nèi)置廣告來(lái)賺錢的，也有付費(fèi)去廣告版…

假如沒(méi)了廣告，Google、Facebook還能支撐上千億美元的市值嗎？其實(shí)任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司都沒(méi)法拒絕廣告，因?yàn)橄啾葟挠脩羯砩霞粞蛎碳业耐茝V費(fèi)更高，賺得也更容易一些。尤其是那些坐擁億萬(wàn)用戶的巨頭，現(xiàn)在小米也加入了其中。

不知道日后MIUI會(huì)不會(huì)推出Pro版或會(huì)員版，即沒(méi)有廣告的？ADUI已經(jīng)引起了很多用戶的反感，他們還會(huì)繼續(xù)保誠(chéng)“忠誠(chéng)“嗎？之后也會(huì)出現(xiàn)類似的魅族、華為營(yíng)銷平臺(tái)嗎？也許我們唯一能期待的，是MIUI的推送的廣告能夠”“隱性”到可以忍受，而不是類似某大數(shù)字那樣簡(jiǎn)單粗暴的流氓作法。

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