熱點事件傳播凸顯微博本質(zhì)價值

微博還能走多遠？這個問題很困擾互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的研究人士，估計也是新浪的運營者一直思考的問題。實事求是的說，微博從在中國遍地開花到如今只有新浪修成正果，不過是三五年的時間，大起大落的背后有很多的無奈。

另外，微信的崛起也分走了太多本屬于微博的光榮，但就在微信大紅大紫、很多人極端唱衰微博的時候，美國的Twitter股價徹底走出陰霾不斷上揚，而中國的新浪微博也重新展露出新的生命力。

從去年的幾個世紀審判到馬年春節(jié)的春晚大吐槽，都讓微博成為了全民參與的最佳信息溝通平臺，剛剛發(fā)生的昆明恐怖血案、烏克蘭緊張局勢等等更是體現(xiàn)了微博在信息傳播上的無可替代的優(yōu)勢和獨一無二的媒介作用。

很多人都是第一時間在新浪微博上得知昆明火車站出事的消息，一致無數(shù)關(guān)心國家大事的人們徹夜無眠，一遍一遍的刷屏，不斷在現(xiàn)場發(fā)出的信息和照片震撼著中國人的心，也事實上成為了第一信息發(fā)布平臺，也為現(xiàn)場處置和救援爭取了時間與支持，緊接著的兩天，新浪微博上涌現(xiàn)出巨大的愛國聲浪，中國人再一次在微博這個平臺上實現(xiàn)了正能量的聚集。

微博是社交應用，但微博首先是新聞平臺，只不過這個平臺已經(jīng)不再是以往單向傳播的發(fā)布會和公告欄，微博的時代是一個人人都是信息的發(fā)布者、人人也都是信息的生產(chǎn)者的時代，每個人都可以享受隨時隨地消費信息的便利，也可以隨時隨地的將自己的所見所聞所感傳播與他人，這是微博的特有之處，也造就了微博能夠長期生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。

其實，昆明的恐怖事件并不是第一次讓微博“火”起來的社會焦點，幾年前的溫州動車相撞事件就是一次非常深刻的微博影響社會的經(jīng)典案例，也正是那一次事件，改變了老百姓對互聯(lián)網(wǎng)的認知，讓互聯(lián)網(wǎng)真正的融入到了普通中國人的生活中。

微博和微信都是信息交流的平臺，但兩者存在巨大的差異。我們可以舉一個簡單的例子：在微信的朋友圈中發(fā)一張美食的照片，你會受到熱烈的歡迎和大量的“贊”，而同樣的照片發(fā)到微博上，偶爾會有人評論或轉(zhuǎn)發(fā)，但一定會寥寥；但是，如果你發(fā)一個對社會事件的分析與觀察，在微信中響應的會很少，而微博中也許會形成數(shù)以萬計的轉(zhuǎn)發(fā)和追評。

微信是生活化的小圈子，卿卿我我柴米油鹽，用好了有滋有味；微博是社會化的大舞臺，慷慨悲歌指點江山，用好了會意氣風發(fā)。對于企業(yè)來說，微信適合做服務，和風細雨的親切溝通，化解糾紛增進感情，微博適合做營銷，急風暴雨的廣泛宣傳，提升品牌擴大影響。

微博在事實上已經(jīng)成為了國內(nèi)大量網(wǎng)民獲取信息的第一窗口，成為了國內(nèi)企業(yè)傳播商業(yè)信息的第一平臺。在每次的國家重大事件和社會熱點事件中，我們都會發(fā)現(xiàn)微博獨一無二的傳播作用，走過了被大V們控制的迷茫時代之后，微博正在成為網(wǎng)民習以為常的一個普通的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，而這正構(gòu)筑了微博的頑強的生命力和自身越來越大的商業(yè)價值。

隨著4G的發(fā)展，圖片和視頻共享更是會成為流行，社會熱點事件和品牌傳播活動會更多的借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，而微博的大平臺、開發(fā)性、廣互動、深傳播，更會迎來又一個發(fā)展的春天。

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