2014年最具傳奇性的互聯(lián)網(wǎng)營銷奇襲

2014年在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有很多營銷大首筆，也有一些令人意外的神來之筆，看似輕描淡寫卻收到了奇效，我們該怎么來看待這些奇襲呢？

1、智取威虎山：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)寶寶逆襲金融大佬

如果要說全年最震撼的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收獲，顯然在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，而以余額寶為首的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)寶寶們成功的實(shí)現(xiàn)了對基金業(yè)的奇襲，也讓整個(gè)傳統(tǒng)金融體系震動。這場影響深遠(yuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)金融行動實(shí)際上來自2013年年中，正是新一屆政府在鈔票上的不放水導(dǎo)致銀行業(yè)系統(tǒng)性缺錢，給了多年覬覦金融盤子的互聯(lián)網(wǎng)大佬們以千載難逢的機(jī)會。馬云一聲令下，冒著“生命”危險(xiǎn)偷襲得手，在銀行們毫不在意的幾個(gè)月之內(nèi)就迅速做大，加上其他各路寶寶們蜂擁而至群起圍攻，等到金融家們醒悟過來呼吁封殺之時(shí)已經(jīng)太晚，互聯(lián)網(wǎng)金融從此變成了既成事實(shí)。

2、一日之遙：百度糯米3.7搶灘女生節(jié)

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之后，O2O成為了所有人最為關(guān)注的領(lǐng)域，而如何在O2O上有所突破卻始終找不到方向。繼年初的打車之戰(zhàn)后，百度糯米在3月7日進(jìn)行了“三七女生節(jié)”活動，在全國各大城市推廣生活服務(wù)，以燒錢的姿態(tài)進(jìn)行生活領(lǐng)域O2O消費(fèi)的行業(yè)教育。本來，隨之而來的3月8日將是淘寶重金打造的“三八生活節(jié)”大促銷，與百度一樣的要請全國人民去吃喝玩樂。可惜，因?yàn)橐粓雠e世震驚的馬航事件讓淘寶的投入打了水漂，直接導(dǎo)致這一嘗試延后到雙12才進(jìn)行，沒有趁熱打鐵的機(jī)遇使結(jié)果并不理想。

3、男人不可以窮：老劉歸來，緋聞奇襲輿論場

劉強(qiáng)東始終是個(gè)風(fēng)云人物，但往往并非因?yàn)榫〇|公司的新聞，而是緋聞。繼2012年的西紅柿事件之后，3月份訪美歸來的老劉簡簡單單的就上了所有IT與娛樂頻道的頭條，劉強(qiáng)東被爆戀上奶茶mm 章澤天，煞有介事的爆料讓京東一時(shí)成為社會熱點(diǎn)，隨后自然是京東赴美上市成功的消息。等到了年底，銷聲匿跡多日的老劉再次帶“女友”亮相，引發(fā)社會熱議，只不過前有車，后有轍，那位萬達(dá)公子王思聰也在上市值錢來了這么一招。如此一來，單身鉆石王老五們靠緋聞來奇襲輿論，算是蔚然成風(fēng)了。

4、伸冤人：王思聰吐槽京東200元電腦桌

有錢就可以任性，6月30日0時(shí)45分，萬達(dá)公子王思聰發(fā)微博向網(wǎng)友通報(bào)京東商城“慢遞”的電腦桌已經(jīng)到了，并附上了一張電腦桌的圖片。令人詫異的是，最不差錢的土豪網(wǎng)購200多元的電腦桌卻放著價(jià)值約1萬元的U盤。這一幕顯然不是隨心所欲，而是有“預(yù)謀”的打擊電商。隨后不久萬達(dá)、騰訊和百度就聯(lián)盟做電商，算是給這個(gè)做了完美的注釋。用最令人想不到的方式吸引了社會輿論的注意，一直是王公子的拿手好戲。

5、星際穿越：華為榮耀6直接與蘋果拉齊輩分

誰說手機(jī)型號要按部就班，華為榮耀就突破了這個(gè)瓶頸，當(dāng)然這也不是華為第一次這樣操作，在榮耀3C之后，下一個(gè)版本的榮耀手機(jī)直接就升級為了榮耀6，這種一步到位幾乎有星級穿越的味道。也正是因?yàn)榇?，小?成為了追隨者，與蘋果6放到了同輩的位置，不知道這是大智慧還是小聰明，反正據(jù)說華為手機(jī)買的不錯(cuò)。

6、心花路放：中興小牛亮相外交熱點(diǎn)

中興這些年在終端領(lǐng)域的營銷上一直不溫不火，而在2014年卻另辟蹊徑，也可能是幸運(yùn)，國家領(lǐng)導(dǎo)人在出訪過程中偶然秀出來的小牛手機(jī)讓中興一下子找到了輿論熱點(diǎn)。只是，這種營銷的神來之筆并非總有，企業(yè)也不能僅僅借助這些白馬過隙一樣的媒體實(shí)踐來發(fā)展，后期的借勢并沒有太跟上是中興的遺憾。

7、一個(gè)人的武林：雙11商標(biāo)戰(zhàn)打亂電商部署

每年的11月11日都是電商的大日子，而2014年的雙11更是成為了電商們混戰(zhàn)的戰(zhàn)場，可正當(dāng)各路英雄們蓄勢待發(fā)之際，阿里巴巴突然拋出了雙11已經(jīng)注冊商標(biāo)的信息，這下整個(gè)打亂了對手們的進(jìn)攻節(jié)奏，也讓“雙十一”成為了淘寶天貓一家的武林。出其不意，需要攻其不備，阿里巴巴掌握了這個(gè)購物節(jié)的版權(quán)，等于是握有先機(jī)，571億的銷售額顯然并不全是店家們刷出來的。不過，此舉引發(fā)了電商們的群體狂怒，也召來了隨后的媒體對假貨的炮轟，得失之間，很難說得清楚。

8、微愛：微信電話本搶占雙11節(jié)后輿論頭條

11月11日這一天是阿里巴巴的輿論風(fēng)口，隨后幾天也按說都屬于阿里的頭條，可有人偏偏不信邪，一個(gè)側(cè)擊就讓媒體轉(zhuǎn)向，誰有這個(gè)能力，自然是騰訊！就在很多人開始議論雙11購物節(jié)的得失之際，騰訊悄悄的推出了具有免費(fèi)電話功能的微信電話本，于是，一夜之間上了所有媒體的頭條。免費(fèi)電話是個(gè)噱頭，可這新聞卻是實(shí)實(shí)在在的影響了很多天，這場媒體眼球爭奪戰(zhàn)上，騰訊少花錢卻辦了大事。

2014年，中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷精彩紛呈，大手筆、小制作都可圈可點(diǎn)，本文所述很多營銷內(nèi)容細(xì)節(jié)都已經(jīng)收錄于新書《顛覆式營銷——把脈移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》，希望2015年的互聯(lián)網(wǎng)營銷能帶給我們更大的驚喜！

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