不出格也有逼格 發(fā)布會(huì)可有新花樣

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷必須有足夠的亮點(diǎn)，否則就會(huì)被淹沒(méi)在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息之中，而各種炒作就開(kāi)始橫行，也就不斷有商家秀下限。但是，營(yíng)銷還是有底線的，任何的創(chuàng)新都必須建立在健康向上的基調(diào)基礎(chǔ)之上，如此的營(yíng)銷創(chuàng)新才會(huì)獲得好的營(yíng)銷效果。

于是，城里人越來(lái)越會(huì)玩了，特別是智能手機(jī)企業(yè)。以前，手機(jī)發(fā)布會(huì)上都是“蘋果派”，手機(jī)企業(yè)的老大穿著喬布斯一樣的牛仔褲和T恤，屏幕上播放著美輪美奐的PTT，激情的演講，甚至已經(jīng)到了千篇一律的境界。

不過(guò)，這樣的模式現(xiàn)在開(kāi)始行不通了。如今看，只是公布一下超強(qiáng)的手機(jī)配置，或者找?guī)讉€(gè)明星跳跳舞蹈，都已經(jīng)不再是可以有號(hào)召力的發(fā)布會(huì)套路，而一個(gè)好漢三個(gè)幫，多拉些朋友一起玩，才能玩出新花樣。在各家企業(yè)的手機(jī)發(fā)布會(huì)上，如果不弄出點(diǎn)動(dòng)靜，不能出新出彩，就不能引起社會(huì)的關(guān)注，這就逼著大家不得不開(kāi)發(fā)新路數(shù)，逐漸走出蘋果派的框子。

無(wú)PPT有音樂(lè)會(huì)，發(fā)布會(huì)還可以這樣玩

暑期到了，年輕人的市場(chǎng)成為了爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，最近新上市的幾款新手機(jī)產(chǎn)品都把年輕人當(dāng)作了主要目標(biāo)群體，而華為榮耀也不例外，最近兩年越來(lái)越會(huì)玩的榮耀又玩出了新的逼格。

在剛剛舉行的榮耀4A發(fā)布會(huì)上，榮耀將發(fā)布會(huì)改造成了一臺(tái)“青春優(yōu)等生”課堂，一反常態(tài)的在發(fā)布會(huì)之前就公布了手機(jī)的真機(jī)，全場(chǎng)竟然沒(méi)有播放PPT，把一場(chǎng)發(fā)布會(huì)搞成了有老師、校長(zhǎng)和學(xué)生的迎新晚會(huì)，也算是榮耀的創(chuàng)舉了。

此外，榮耀發(fā)布會(huì)還首次與目前中國(guó)最大規(guī)模的新音樂(lè)獨(dú)立唱片公司“摩登天空”進(jìn)行合作，摩登天空旗下藝人各路風(fēng)格全線出動(dòng)，還召集了30位“搖滾極客”免費(fèi)參加，給年輕人帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的手機(jī)發(fā)布會(huì)音樂(lè)會(huì)盛會(huì)。這次之后，大家恍然大悟，原來(lái)發(fā)布會(huì)還可以這樣玩。

與朋友一起玩，手機(jī)發(fā)布會(huì)不再孤單

榮耀最近一直在倡導(dǎo)有朋友才有未來(lái)。去年12月，華為榮耀以“榮耀之路”為主題，特斯拉（TESLA）、酷開(kāi)（COOCAA）、大疆創(chuàng)新（DJI）、滴滴打車等科技品牌受邀參加發(fā)布會(huì)，紛紛同步展示自身的科技產(chǎn)品，并獲得百度、阿里、騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)廠商的支持，就傳遞出科技圈生態(tài)整合的新動(dòng)向。此次與摩登天空跨界合作，又在嘗試不同的營(yíng)銷方式，繼前一段全球熱賣之后又一次進(jìn)行了創(chuàng)新。

年輕人希望音樂(lè)，又有自己希望的明星。前些年，中國(guó)移動(dòng)為了推廣自己的動(dòng)感地帶品牌，與周杰倫進(jìn)行了長(zhǎng)期的合作，給動(dòng)感地帶品牌帶來(lái)了非常好的品牌效應(yīng)?，F(xiàn)在的90后00后的年輕人更具有個(gè)性，更具有獨(dú)立意識(shí)，一批新潮音樂(lè)人也深受年輕人的喜愛(ài)。這一次，榮耀4A就選擇與音樂(lè)結(jié)合，彭坦、宋冬野等音樂(lè)人傾力助陣，盡顯時(shí)尚、青春的個(gè)性，讓手機(jī)發(fā)布會(huì)變成了一場(chǎng)音樂(lè)盛會(huì)。

青春機(jī)當(dāng)旗艦看，手機(jī)也可以有主題曲

在榮耀4A的發(fā)布會(huì)上，榮耀又一次創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的營(yíng)銷玩法。作為榮耀家族中主要針對(duì)年輕人的產(chǎn)品，雖然配置和功能不錯(cuò)，但4A的價(jià)格并不高，并非榮耀的旗艦機(jī)型?？蓸s耀卻偏偏為這樣一款細(xì)分人群的手機(jī)舉辦了一場(chǎng)品牌負(fù)責(zé)人參加的盛大的聯(lián)歡會(huì)性質(zhì)的發(fā)布會(huì)，可見(jiàn)其對(duì)于年輕人的重視與理解。

此前，手機(jī)只是隨身的科技產(chǎn)品，給人的感覺(jué)是冷冰冰的，更沒(méi)有企業(yè)會(huì)為一款手機(jī)打造一首歌曲，何況是讓最著名的音樂(lè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。不過(guò)，榮耀品牌在此前已經(jīng)有了品牌歌曲，現(xiàn)在，知名音樂(lè)人彭坦為榮耀4A量身打造了主題曲《青春優(yōu)等生》，第一次讓一款手機(jī)擁有了自己的主題曲。

智能手機(jī)本來(lái)就是年輕人的隨身音樂(lè)播放器，與音樂(lè)的結(jié)合也非常好的展示了榮耀4A的產(chǎn)品特點(diǎn)，而榮耀再開(kāi)行業(yè)先河，首次為一款新品打造主題曲，將引發(fā)眾多年輕人的共鳴，未來(lái)很可能成為面向年輕人的智能手機(jī)的標(biāo)配。

營(yíng)銷無(wú)疆界，創(chuàng)新無(wú)止境，經(jīng)過(guò)幾年的不斷追求，華為榮耀的品牌打造已經(jīng)逐漸走出了自己的風(fēng)格，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也已經(jīng)走出了跟隨的階段，開(kāi)始成為引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的先鋒。結(jié)合榮耀手機(jī)在這兩年的銷量快速提升，產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷手段雙雙創(chuàng)新的榮耀正在成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍產(chǎn)品，而這場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)也很有可能成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷的新里程碑。

【每日一文，堅(jiān)持十年，歡迎業(yè)界讀者溝通交流，請(qǐng)微博 @馬繼華 或加微信公眾號(hào)“北國(guó)騎士”】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。