神醫(yī)也瘋狂，基因檢測靠互聯(lián)網(wǎng)思維打天下

在很多人的眼中，高科技企業(yè)一向高冷，嚴肅有余而活潑不足，給人處處嚴謹死板的學究作風。這種風格當然適合高科技企業(yè)的形象，但也在一定程度上影響了科技產(chǎn)品的落地推廣，養(yǎng)在深閨無人問的結(jié)果就是大眾遲遲享受不到新技術帶來的革命性成果。

一切都會改變，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，很多科技知識與科技產(chǎn)品都開始獲得了直接面向大眾的機會。一些科技企業(yè)開始嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)思維推廣自己的產(chǎn)品，在短時間內(nèi)就讓以前藏在巷子深處的高科技應用獲得了社會認可。

基因檢測技術造福社會，開啟治療“未病”新時代

這個9月，蘋果新品發(fā)布會在萬眾期待中亮相，可隨后便是大量的吐槽，創(chuàng)新性不足帶來的是失望。而同樣也在9月，9月15日，達安基因召開發(fā)布會，推出“讓美麗不殘缺，向乳腺癌說不”品牌行動，卻得到了各界的普遍認同。

人類千萬年來就在與疾病做斗爭，在發(fā)明了各種各樣的治療藥物的同時，更希望能夠提前到疾病發(fā)生之前，也就是常說的治療“未病”。除了傳說中的古代神醫(yī)扁鵲，醫(yī)家們都很難做到對疾病的未卜先知，而到了現(xiàn)代，隨著基因技術的發(fā)展，人類基因組項目的完成和深入研究，人們終于開始掌握了部分疾病的發(fā)病機理，也有了提前預測疾病的工具。人們通過對個體基因的檢測，能夠提前預測個體可能發(fā)生某種疾病的幾率，并能夠提前展開預防性治療，是人類醫(yī)學的又一里程碑。

事實上，基因檢測在國外已經(jīng)常態(tài)化。美國，每年800萬人選擇基因檢測，并納入醫(yī)保范圍；英國政府每年投入10億用于國民的基因檢測項目；日本90％新生兒進行基因篩查，在中國，應用最為廣泛的是產(chǎn)前無創(chuàng)產(chǎn)篩，預防新生兒唐氏綜合癥，但很少有人知道這是一項普及程度很高的基因技術應用，更不會知道背后的技術支撐是誰。

在基因檢測技術的應用方面，女性兩癌的風險檢測已經(jīng)非常成熟，著名影星安吉麗娜·朱莉就通過基因檢測進行手術對癌癥進行預防，受到了大眾的高度關注。于是，達安基因在國內(nèi)順勢推出“B+守護女性兩癌基因檢測”，采用口腔黏膜采樣法進行采樣，通過MassARRAY?DNA質(zhì)譜基因分析系統(tǒng)進行基因分型分析，對女性9個乳腺癌易感基因位點和3個卵巢癌易感基因位點進行精準檢測，評估受檢者的相對遺傳風險度和疾病易感性，并在10天內(nèi)出具權(quán)威的檢測報告。

互聯(lián)網(wǎng)思維助科技產(chǎn)品上市營銷

與以往科技企業(yè)發(fā)布新技術新產(chǎn)品的平淡不同，達安基因這次顯然是借助了互聯(lián)網(wǎng)思維，合適的推廣良機，盛大的發(fā)布會，耀眼的明星和互聯(lián)網(wǎng)影響人物，免費和爆款的產(chǎn)品，社區(qū)化的傳播與推廣，不僅改變了科技產(chǎn)品的呆板形象，也讓基因檢測瞬間變成了社會公共知識。

在2015年，中國政府推進“精準醫(yī)療戰(zhàn)略”，基于人類的基因數(shù)據(jù)庫為基礎，利用基因檢測、靶向用藥等手段實現(xiàn)治療“未病”的效果，這代表基因檢測技術及市場機會已經(jīng)成熟，到了瓜熟蒂落的時候，產(chǎn)品推廣正當其時。

因為蘋果一系列新產(chǎn)品的上市，人們再一次因為產(chǎn)品的“平庸”而懷念喬布斯。喬布斯是世界上第一個對自身所有DNA和腫瘤DNA進行排序的人，他在支付了高達幾十萬美元的費用后得到了包括整個基因的數(shù)據(jù)文檔。醫(yī)生根據(jù)所有基因按需下藥，如果癌癥病變導致藥物失效，醫(yī)生可以及時更換另一種藥。喬布斯曾開玩笑說：“我要么是第一個通過這種方式戰(zhàn)勝癌癥的人，要么就是最后一個因為這種方式死于癌癥的人?！彪m然他的愿望都沒有實現(xiàn)，但是這種基因療法還是將他的生命延長了好幾年。

不久前，姚貝娜事件讓中國人對乳腺疾病變得高度關注。在這個時候，達安基因聯(lián)合了粉紅絲帶發(fā)起“b+守護粉紅計劃”，與明星名人一起呼吁女性關注乳腺癌，可以說正是一個產(chǎn)品推廣的好時機。

爆款低價，是讓一款產(chǎn)品迅速獲得普通老百姓認可的必要條件，也曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上永恒的營銷賣點。如果都像喬布斯一樣要數(shù)十萬美元才可以嘗試，是不可能獲得大眾支持的。作為基礎的基因檢測項目，“B+”不僅是以幾百元的超低價格上市，還會以“把絲帶傳下去”向全國發(fā)放千份免費產(chǎn)品，讓更多大眾參與其中，并與互聯(lián)網(wǎng)保險公司，包括北方的大特保、南方的深圳平安聯(lián)合推廣，這等于是讓基因檢測變成了大眾化的體檢內(nèi)容，具備了廣泛普及的可行性。

此外，達案基因并沒有只是發(fā)布產(chǎn)品了事，而是針對女性平臺，在媽媽網(wǎng)、寶寶樹、大姨嗎等這些女性集中的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)進行口碑、品牌、產(chǎn)品的傳播，在最短時間之內(nèi)就穿透輿論墻，讓社會公眾特別是女性認識到基因檢測的優(yōu)勢，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點。

客觀的說，基因檢測從患病到“未病”進行早期預知預防，運用在常見腫瘤預測比如女性乳腺癌/卵巢癌等腫瘤預測，將提前在“未病”階段提早預知防御，讓女性生命健康有了更好的保障，是一項為民造福的好事。這種互聯(lián)網(wǎng)“炒作”雖然有點瘋狂，但卻瘋狂的十分必要，因為只有這種瘋狂得到了認可，才可能最大限度的減少帶來萬千家庭人間悲劇的疾病之瘋狂，才會有更多的幸福美滿。

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