亞馬遜的“一鍵式按鈕”又增加了新品種

亞馬遜于4月1日宣布擴展他們Dash Buttons的產品線，這種Dash Buttons現(xiàn)在可以和家庭中的無線網連接。只需要按一下，你就可以通過Dash Buttons購買到你需要的產品。在這款按鈕面市之后的一年（這款按鈕是在去年的愚人節(jié)面世的，當時人們還以為這個只是一個應景的笑話而已。），亞馬遜表示現(xiàn)在已經有100多款按鈕了，近3個月其單數(shù)增加了75%。

這次擴張后，大約有80多個品牌加入，其中還包括幾個飲食品牌。

當然，按著亞馬遜的行事風格，公司沒有披露這些按鈕的具體銷售數(shù)量以及消費額。現(xiàn)在還不清楚的是，到底有多少名客戶購買了這種按鈕，有多少按鈕是在戶外環(huán)境下使用的以及他們銷售的產品種類。

當然，一般都是那些購物比較頻繁的用戶才會使用這種按鈕。亞馬遜表示，大約每分鐘都會接到一個使用Dash Button的訂單。

最初的時候，這些按鈕只能用來訂購一些普通的家用物品，比如說紙巾、洗衣粉、衛(wèi)生紙、垃圾袋、狗食、尿布之類的東西。但是，在它的處女秀過后，Dash Button又推出了很多其他的產品（尤其是那種你認為根本不需要使用按鈕訂購的東西）比如說，口香糖啊，零食啊還有紅牛和牛肉棒什么的。

順便告訴你一下，你用這個按鈕買避孕套也是可以的哦。

現(xiàn)在，該公司表示，使用按鈕可購買的商品種類增加到了以前的3倍多，但是這個按鈕只有亞馬遜的Prime members可以使用。（Prime members是亞馬遜的一種包月會員服務）?，F(xiàn)在有100多種產品可供選擇，其中包括Brawny（紙巾）, Charmin（衛(wèi)生紙）, Clorox（清潔劑）, Doritos（零食）, Energizer（電池）, Gain, Honest Kids（有機果汁）, L’Oreal Paris Revitalift（巴黎歐萊雅）, Lysol（消毒產品）, Peet’s Coffee（咖啡）, Playtex（嬰兒產品）, Purina（狗糧）, Red Bull（紅牛）, Seventh Generation（尿不濕）, Slim Jim（牛肉棒）, Snuggle（個人護理產品）, Starbucks（星巴克）, Trojan（電池）, Vitamin Water（飲品）等新加進來的品牌產品。

似乎，每家公司都希望他們的產品能夠通過Dash Button進行訂購。

因為亞馬遜不肯透漏一點關于Dash Button的銷售情況，我們只能通過第三方的數(shù)據(jù)粗略的進行估算。

這個月初，市場調查機構1010data Ecom Insights Panel公布了一份研究報告，這份報告調查了美國成千上萬的網上購物者。文章中透漏說寶潔公司旗下的汰漬洗衣球(Tide pods)和汰漬洗衣粉的按鈕銷量最好。其次是寶潔的衛(wèi)生紙品牌Bounty，Kimberly Clark’s Cottonelle（啤酒）后位居第三的產品。

下列為自2015年5月份到2016年1月份調查的數(shù)據(jù)。

文章中暗示說事實上，寶潔公司掌控著整個Dash Button的銷售市場，它占據(jù)了銷售額的31%。在寶潔之后，Kimberly Clark排名第二，占據(jù)了市場14%的份額，Clorox排名第三，占了11.7%。

研究中還發(fā)現(xiàn)，排在銷售額前十名的品牌還有PepsiCo（百事可樂）, SC Johnson（莊臣）, Kraft Heinz（卡夫）, Reckitt Benckiser（利潔時）, Amazon（亞馬遜）, Coca-Cola（可口可樂） 和 Wellness（源富）。

雖然你要花4.99美元才能得到一個這樣的小按鈕，但是使用這個按鈕購物首單可以減免4.99美元。按這樣算的話，這個按鈕就是免費的。

當然事情剛開始的時候并不是這樣發(fā)展的，在這款按鈕剛推出的時候，人們都覺得亞馬遜的這種做法很可笑。難道這是為了更方便的在亞馬遜消費而交錢嗎？答案當然是否定的，就長遠來看，給消費者5美元讓他們使用按鈕是一個非常聰明的做法。

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