獵豹移動(dòng)CTO范承工：大數(shù)據(jù)是移動(dòng)營(yíng)銷的核心

剛剛結(jié)束不久的2016秒針系統(tǒng)廣告主峰會(huì)是范承工擔(dān)任獵豹移動(dòng)CTO以來(lái)首次對(duì)媒體發(fā)聲，這位被稱為"硅谷華人技術(shù)領(lǐng)袖"的分布式系統(tǒng)、云服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施以及大數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)＜裔槍?duì)數(shù)字營(yíng)銷的創(chuàng)新及發(fā)展趨勢(shì)做了精彩解讀。在會(huì)后的媒體專訪中，范承工對(duì)獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)能力及大數(shù)據(jù)營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)行了解析。從范承工的專訪中，看得出獵豹移動(dòng)致力于成為移動(dòng)領(lǐng)域大數(shù)據(jù)玩家的決心，希望在未來(lái)與廣告主共同推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)新及發(fā)展。

獵豹移動(dòng)CTO范承工，大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的專家

1990年，17歲的范承工就離開(kāi)家鄉(xiāng)上海，開(kāi)始了美國(guó)的留學(xué)之旅。1995年范承工獲紐約庫(kù)伯聯(lián)合學(xué)院電子工程學(xué)士學(xué)位，然后在加州理工學(xué)院獲得電子工程碩士和博士學(xué)位。讀博士時(shí)，他創(chuàng)立了致力于文件虛擬化的Rainfinity公司，2005年8月公司獲存儲(chǔ)巨頭EMC投資，范承工和他的團(tuán)隊(duì)一起進(jìn)入新東家。加入獵豹移動(dòng)之前，范承工在云計(jì)算公司VMware任職高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)云存儲(chǔ)與大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。同時(shí)他也是VMware中國(guó)研發(fā)中心以及 EMC中國(guó)卓越研發(fā)集團(tuán)的創(chuàng)始人。2016年2月17日，獵豹移動(dòng)在美國(guó)舊金山宣布，任命范承工為公司新一任首席技術(shù)官（CTO），負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)公司的全球研發(fā)業(yè)務(wù)。

在專訪中，范承工透露了自己加入獵豹移動(dòng)的原因，“首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是方興未艾，獵豹移動(dòng)是全球領(lǐng)先的移動(dòng)安全和工具開(kāi)發(fā)商，產(chǎn)品覆蓋工具類，內(nèi)容類，游戲類等多個(gè)領(lǐng)域；其次是獵豹移動(dòng)還很年輕，擁有廣闊的成長(zhǎng)空間；最后我認(rèn)為從我們的CEO傅盛到每一個(gè)成員，獵豹移動(dòng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)是一個(gè)既有自我思考又有非常強(qiáng)朝氣和戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。所以我認(rèn)為獵豹移動(dòng)能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的空間里開(kāi)疆拓土，而且是在國(guó)際化的舞臺(tái)上把優(yōu)秀的理念落實(shí)、推廣和擴(kuò)大?！?/p>

“三朵云”夯實(shí)獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)的地基

在接受媒體的專訪過(guò)程中，范承工反復(fù)強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，“大數(shù)據(jù)是移動(dòng)營(yíng)銷的核心，也是獵豹移動(dòng)廣告平臺(tái)的根本。”大數(shù)據(jù)將商業(yè)機(jī)會(huì)帶到全世界每個(gè)角落，并成為其增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。范承工表示：“我的任務(wù)是整合獵豹移動(dòng)中美兩國(guó)的大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)獵豹移動(dòng)在大數(shù)據(jù)方面的建設(shè)，增強(qiáng)對(duì)用戶的洞察，增強(qiáng)商業(yè)廣告投放的精準(zhǔn)度，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)?！?/p>

獵豹移動(dòng)的大數(shù)據(jù)核心戰(zhàn)略是從端到云，把Security APP和Utility APP變成云，讓它們成為云數(shù)據(jù)的產(chǎn)生器。獵豹移動(dòng)通過(guò)獵豹清理大師等產(chǎn)品，根據(jù)用戶安裝、卸載、運(yùn)行等行為，探尋每位用戶最真實(shí)的行為和興趣所在，根據(jù)不同標(biāo)簽為其進(jìn)行畫像，不斷提升自身的數(shù)據(jù)分析能力，通過(guò)技術(shù)手段為用戶提供最有用的信息。

獵豹移動(dòng)的“三朵云”指的是行為云、安全云和存儲(chǔ)云，這正是獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)能力的地基。行為云是基于獵豹清理大師，在云端建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，分析Google Play上千萬(wàn)款A(yù)PP，并根據(jù)用戶的清理行為、省電行為和加速行為，判斷用戶需求。安全云是通過(guò)獵豹移動(dòng)提供的隱私保護(hù)、防毒以及手機(jī)防盜等功能，發(fā)現(xiàn)可疑行蹤，判斷是否安全，發(fā)現(xiàn)不同的用戶需求，幫助用戶滿足對(duì)安全的訴求。存儲(chǔ)云指的是用戶云端備份功能，方便用戶在不同設(shè)備之間獲取自己的數(shù)據(jù)。

范承工在采訪中表示，海量用戶、高度活躍和即時(shí)分析，是獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)的三大優(yōu)勢(shì)。獵豹移動(dòng)在全球擁有6.35 億的移動(dòng)月活躍用戶數(shù)，在國(guó)內(nèi)擁有1.3億的移動(dòng)月活躍用戶數(shù)，每天能搜集到上億用戶的實(shí)時(shí)信息，這些信息傳到云端之后，獵豹移動(dòng)會(huì)有一個(gè)強(qiáng)大的實(shí)時(shí)處理的后臺(tái)引擎。通過(guò)信息的及時(shí)分析和處理，做到有效的廣告輸出，這就是獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)。

此外，獵豹移動(dòng)還計(jì)劃從兩個(gè)方面提升大數(shù)據(jù)能力，第一是在中美兩國(guó)繼續(xù)建立研發(fā)中心，將優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)人才吸引到獵豹移動(dòng)團(tuán)隊(duì)中；第二是數(shù)據(jù)上的積累，將大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略更深的植入到每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理心中，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中除了滿足客戶需求給客戶更好的體驗(yàn)以及變現(xiàn)方式之外，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)獲取和利用的思考。

獵豹移動(dòng)的大數(shù)據(jù)價(jià)值：布局全球、聚合流量、平臺(tái)營(yíng)銷

在采訪中，范承工坦言，移動(dòng)廣告的爆發(fā)點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)，移動(dòng)端的廣告收入已經(jīng)超過(guò)PC端成為主流，并擁有極大的上升和創(chuàng)新空間。獵豹移動(dòng)從2015年開(kāi)始布局移動(dòng)廣告領(lǐng)域，依托于獵豹移動(dòng)產(chǎn)品（獵豹清理大師、獵豹瀏覽器、獵豹電池醫(yī)生、獵豹安全大師、萬(wàn)年歷等產(chǎn)品）的海量?jī)?yōu)質(zhì)流量資源，于2015年6月推出了“獵豹移動(dòng)廣告平臺(tái)——獵戶”，給廣告主提供跨應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并利用獵豹移動(dòng)大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放。除此之外，獵豹移動(dòng)還與 Facebook、Google 、騰訊、百度等巨頭合作，進(jìn)行全球化商業(yè)布局。

那么獵豹移動(dòng)擁有怎樣的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷價(jià)值呢？

第一，獵豹移動(dòng)擁有移動(dòng)獨(dú)一無(wú)二的全球商業(yè)布局能力。獵豹移動(dòng)與中國(guó)以及海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭的密切合作是一種巨大的優(yōu)勢(shì)。目前，獵豹移動(dòng)已經(jīng)與Facebook建立了深厚的合作關(guān)系，成為Facebook移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Facebook Audience Network的頂級(jí)合作伙伴，并收購(gòu)了香港品眾互動(dòng)、大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)公司Nanigans。

第二，獵豹移動(dòng)擁有聚合巨大流量的能力。在自有流量方面，獵豹移動(dòng)的自有產(chǎn)品在全球的安裝總量已經(jīng)達(dá)到23.41億，產(chǎn)品種類包括工具類，內(nèi)容類及游戲類等諸多領(lǐng)域。工具類包括獵豹清理大師，金山電池醫(yī)生，獵豹安全大師，萬(wàn)年歷，獵豹瀏覽器等等。作為獵豹移動(dòng)的SUPER產(chǎn)品，這是獵豹移動(dòng)巨大流量能力的基礎(chǔ)。最新數(shù)據(jù)顯示，獵豹清理大師的中國(guó)用戶數(shù)達(dá)到4.1億，月活躍用戶超過(guò)6600萬(wàn)；金山電池醫(yī)生用戶數(shù)達(dá)到2.03億，月活躍用戶超過(guò)1159萬(wàn)；萬(wàn)年歷在iOS端和安卓端的合并用戶數(shù)達(dá)到1.25億，月活躍用戶數(shù)超過(guò)2610萬(wàn)。內(nèi)容類包含今日快報(bào)等優(yōu)質(zhì)流量，游戲類則囊括了去年成為150個(gè)國(guó)家Google play最受歡迎的《鋼琴塊2》等優(yōu)質(zhì)游戲。

在外接流量方面，獵豹移動(dòng)接入了小米、WIFI萬(wàn)能鑰匙、美柚等大批國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，受眾類型覆蓋面廣。

第三，獵豹移動(dòng)擁有強(qiáng)大的移動(dòng)廣告平臺(tái)營(yíng)銷能力。在信息分發(fā)上，獵豹移動(dòng)通過(guò)100多余種用戶屬性，10萬(wàn)余個(gè)關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶畫像，提升用戶接受度、廣告主滿意度、移動(dòng)廣告投放效率；在用戶精準(zhǔn)定向方面，獵豹移動(dòng)涵蓋國(guó)內(nèi)一到三線城市及各個(gè)年齡段受眾，百余個(gè)當(dāng)前熱門機(jī)型，40多條用戶興趣標(biāo)簽；在廣告素材規(guī)范上，獵豹移動(dòng)廣告的尺寸統(tǒng)一，大大減少了廣告主的工作成本及不必要的資源浪費(fèi)。

未來(lái)，獵豹移動(dòng)要做大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的引領(lǐng)者

2013年被稱為大數(shù)據(jù)的元年。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的滲透越來(lái)越深，從政府到企業(yè)，從群體到個(gè)人，數(shù)據(jù)的積累與日俱增。2013年，大數(shù)據(jù)悄然來(lái)到我們身邊。

根據(jù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展速度，平均每三年行業(yè)就會(huì)呈現(xiàn)出一次井噴式的發(fā)展。僅在2016年，多方商業(yè)巨頭紛紛投入大數(shù)據(jù)與人工智能的浪潮。VR熱潮的掀起，Alphago的人機(jī)對(duì)戰(zhàn)，背后都有大數(shù)據(jù)的支撐。

2016年，獵豹移動(dòng)同樣發(fā)力大數(shù)據(jù)和移動(dòng)廣告，致力于成為移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)玩家。獵豹移動(dòng)在大數(shù)據(jù)方面已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，依托其產(chǎn)品矩陣獲取到海量用戶，并通過(guò)大數(shù)據(jù)處理車間積極探尋用戶真實(shí)的行為；同時(shí)還建立了“獵豹移動(dòng)廣告平臺(tái)——獵戶”，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在范承工的帶領(lǐng)下，到下一個(gè)三年，獵豹移動(dòng)將成為大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

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