女性游戲市場(chǎng)才是頂級(jí)風(fēng)口!

文/易北辰（微信號(hào)：yibeichen)

傳統(tǒng)印象中，游戲市場(chǎng)一直是男性用戶(hù)的主場(chǎng)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)社會(huì)生產(chǎn)和生活方式的變革，讓這一傳統(tǒng)認(rèn)知不攻自破。女性游戲市場(chǎng)將是移動(dòng)游戲增長(zhǎng)的重大推動(dòng)力！

先來(lái)看幾組數(shù)據(jù)：

1）據(jù)GWI最新數(shù)據(jù)顯示：在其覆蓋的32個(gè)國(guó)家當(dāng)中，年齡在25-44歲的女性玩家比例已經(jīng)超過(guò)了16-24歲男性玩家總數(shù)，很明顯，傳統(tǒng)認(rèn)為游戲業(yè)由年輕男性主導(dǎo)的觀念已經(jīng)站不住腳。整體來(lái)看，目前女性玩家占手游玩家總數(shù)中的42%，占次世代主機(jī)玩家的35%，主機(jī)玩家年齡大多數(shù)在25-34歲之間。

2）艾瑞市場(chǎng)調(diào)查顯示，60.8%的女性玩家喜歡卡通類(lèi)畫(huà)面風(fēng)格的游戲，而只有32.9%的男性鐘愛(ài)該類(lèi)型游戲。與此相反，65.7%的男性玩家最喜歡寫(xiě)實(shí)類(lèi)畫(huà)面風(fēng)格，而女性玩家的比重只有37.0%。另一方面，女性玩家中最喜歡扮演戰(zhàn)士類(lèi)角色的比例為14.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男性玩家中31.4%的比例，女性玩家中最喜歡扮演法師(道士)類(lèi)角色的比例為58.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性玩家中44.5%的比例。

3)艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)的調(diào)查數(shù)據(jù)，2003年，女性玩家的比例占8%左右，2004年，女性玩家的比例上升為16.61%，到2006年，女性玩家的比例已上升到49.6%。精明的商家開(kāi)始瞄準(zhǔn)了這一新興游戲群體，推出了不少針對(duì)女性的游戲。

4)《福布斯》雜志上刊登了網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)廣告局(IAB)英國(guó)分部的調(diào)查報(bào)告。目前，英國(guó)游戲人口已占總?cè)丝诘?9%，目前為3350萬(wàn)人。本次調(diào)查的受訪對(duì)象，其年齡段非常寬泛，以8歲至74歲的英國(guó)國(guó)內(nèi)游戲玩家為主體，調(diào)查結(jié)果顯示其中女性占52%，男性為48%。而2011年時(shí)，英國(guó)女性玩家的比率就已達(dá)到 49%。根據(jù)本次統(tǒng)計(jì)顯示，女性玩家更喜愛(ài)消除類(lèi)、益智類(lèi)游戲，女性玩家群體中有33%的人表示喜歡上述兩類(lèi)游戲，而我們所熟知的AAA級(jí)大作(包括動(dòng)作、冒險(xiǎn)、主視點(diǎn)射擊在內(nèi)的世界知名大作)也有18%的女玩家表示支持和喜愛(ài)。

5）美國(guó)娛樂(lè)軟件協(xié)會(huì)（ESA）8月公布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，成年女性玩家的數(shù)量已經(jīng)超越男性玩家——前者比例達(dá)到36%，后者為35%。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的社會(huì)生產(chǎn)和生活方式的變革，讓男性和女性在游戲方面的需求變得同樣強(qiáng)勁。她們也希望在智力考驗(yàn)獲得通過(guò)在游戲中贏得挑戰(zhàn)，現(xiàn)代社會(huì)中女性和男性同樣面對(duì)壓力，她們也希望尋找一種娛樂(lè)方式，一種可以盡情放松，隨時(shí)隨地展開(kāi)又不用耗費(fèi)太多精力的娛樂(lè)方式。

“從游戲心理上看，男性和女性是不大一樣的，冒險(xiǎn)、競(jìng)速等比較刺激的游戲是男性的偏愛(ài)，而女性則更鐘情于角色扮演及故事性比較強(qiáng)的游戲?！?/p>

因此這些針對(duì)女性游戲市場(chǎng)的設(shè)計(jì)需要更注重音樂(lè)和舞蹈等元素。

主流的游戲廠商為了吸引更多女性顧客，對(duì)游戲機(jī)和游戲棒的外型進(jìn)行改良，推出了外殼和顏色都更加柔和、可愛(ài)的版本，并更注重游戲產(chǎn)品的包裝。這些都是吸引女性消費(fèi)群體的“殺手锏”。

女性成為移動(dòng)游戲市場(chǎng)不可忽視的一股力量已經(jīng)毋庸置疑。在國(guó)內(nèi)，仍然有很多女性拒絕游戲，認(rèn)為玩游戲是不健康的體現(xiàn)。對(duì)于游戲公司在制作游戲的時(shí)候還是需結(jié)合女性的價(jià)值取向、心理特征、興趣愛(ài)好，并且在新型健康游戲的開(kāi)發(fā)上發(fā)動(dòng)想像力，用健康游戲的方式告訴廣大女性——游戲也是快樂(lè)生活的一部分?！?/p>

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作者：易北辰，小易科技創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)分析師、專(zhuān)欄作家。

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