再次對話中國周，京東與澳大利亞合作漸入佳境

4月11日，澳大利亞貿(mào)易委員會在京舉辦了食品飲料與消費品市場準(zhǔn)入與展望研討會，以促進澳洲相關(guān)優(yōu)質(zhì)商品進入中國市場。作為“澳大利亞周?中國”活動的重要合作伙伴，京東集團副總裁、京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼出席了大會，發(fā)表了題為《創(chuàng)盛世聚全球》的演講。

這是2016 “澳大利亞周·中國”的首站活動，中國迎來了史上最大規(guī)模澳大利亞商務(wù)代表團，足見澳大利亞對此次活動的重視程度。研討會之后，澳大利亞商務(wù)團與來自京東全球購與自營業(yè)務(wù)的近20位采銷經(jīng)理進行了商務(wù)洽談，并參觀考察了京東固安智能物流中心，雙方達成了一系列合作意向。

京東與澳大利亞的合作由來已久

事實上京東與澳大利亞方面的合作由來已久。早在2014年，首屆“澳大利亞周·中國”活動，京東便與澳大利亞開始了密切的商務(wù)合作。

2014年4月10日，首屆“澳大利亞周·中國”活動期間，澳大利亞貿(mào)易委員會和京東集團聯(lián)合舉辦了“澳大利亞周·中國 京東集團澳大利亞產(chǎn)品在線推廣啟動儀式”，開啟了雙方合作的新篇章。會上，京東針對澳大利亞企業(yè)進入中國市場的強烈需求，提出2014年京東開發(fā)平臺進口食品發(fā)展戰(zhàn)略——要成為澳大利亞最重要的電商合作伙伴之一，讓澳洲品牌直達中國，此次活動標(biāo)志著中澳商業(yè)貿(mào)易合作進入新的深度。

2015年6月29日，繼法國館、韓國館、日本館之后，京東全球購業(yè)務(wù)取得新的進展——“澳洲館”上線?！鞍闹摒^”商品涵蓋營養(yǎng)保健、箱包、運動戶外、傳統(tǒng)滋補、鞋靴等多個品類，以集體方式展現(xiàn)，更利于京東消費者選購。同一天，京東集團CEO劉強東、澳大利亞通訊部長Malcolm Turnbull、澳大利亞小企業(yè)部長Bruce Bilson,澳大利亞貿(mào)易委員東亞發(fā)展中市場總經(jīng)理David Landers、澳大利亞郵政CIO Andrew Walduck，以及澳洲當(dāng)?shù)刂髽I(yè)、商家代表出席了29日在墨爾本舉行的京東全球購澳大利亞招商會。從此，澳洲當(dāng)?shù)氐钠放坪推髽I(yè)，可以根據(jù)自身情況，靈活選擇京東全球購的自營海外直采或優(yōu)質(zhì)商家入駐的入駐方式，直接觸達中國消費者。

今年是第二屆“澳大利亞周·中國”活動，京東與澳洲的合作更趨緊密。在2016“澳大利亞周·中國” 活動啟幕之前，京東于4月4日特意推出了主題為 “澳洲生活，暢享自然” 的線上活動，以實際行動支持“澳大利亞周·中國”。此舉得到了澳大利亞貿(mào)易委員會的贊賞，并在其官方微信公眾號作了頭條推廣。11日舉辦的食品飲料與消費品市場準(zhǔn)入與展望研討會，聚焦澳洲最具優(yōu)勢的出口消費產(chǎn)業(yè)；眾多澳洲廠家代表與來自京東全球購和自營業(yè)務(wù)的采銷經(jīng)理，首次面對面商討如何合作開發(fā)中國市場。

兩點之間距離最近，合作水到渠成

澳大利亞對中國消費者來說并不陌生，不少消費者對澳大利亞的食品、保健品、母嬰用品等商品耳熟能詳。澳大利亞在這些行業(yè)有著傳統(tǒng)的優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠，生產(chǎn)規(guī)模和水平都很高。而京東則是國內(nèi)進口牛奶等品類的線上線下最大零售商，擁有超過1.5億活躍用戶群體，是澳大利亞商品的潛在目標(biāo)用戶。雙方有著共同的市場利益，合作可謂是水到渠成。

澳大利亞對食品飲料行業(yè)有著嚴(yán)格的監(jiān)管體系，源頭可追溯，其產(chǎn)品質(zhì)量出眾，近年來一直深受中國消費者喜愛。但由于國內(nèi)市場相對混亂，經(jīng)營商家良莠不齊，面對龐雜的信息，消費者在選擇時容易困惑，甚至因此上當(dāng)受騙買到假貨。而澳大利亞相關(guān)企業(yè)雖然生產(chǎn)規(guī)模較大，但人數(shù)較少，多屬于中小企業(yè)，在開拓中國市場時需要更全面的資源支撐。

目前，京東已經(jīng)建立起了海外直采、品牌商直供的采銷體系，以及全程可追蹤的供應(yīng)鏈追溯體系，嚴(yán)核商家資質(zhì)和進貨渠道、不定時抽檢、自主研發(fā)質(zhì)控系統(tǒng)、嚴(yán)格的懲罰機制等六大品控措施。這一全方位的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，涵蓋京東全站，無論是自營業(yè)務(wù)還是京東全球購，都可以確保商品安全可靠、品質(zhì)可追溯，最大程度地保障消費者和商家的合法權(quán)益。

京東自營業(yè)務(wù)的優(yōu)勢眾所周知，在此不必贅述。即便是平臺入駐方式，銷售的主體直接是海外公司，京東為其提供包括銷售、營銷、物流等在內(nèi)的個性化服務(wù)，并通過與國際第三方大型物流公司合作，京東可為商家提供全球50多個國家和地區(qū)的配送服務(wù)支持。這樣商家無需擔(dān)心倉儲運輸、保稅備貨、保稅集貨、跨境交易安全等技術(shù)問題，只需要做好產(chǎn)品供應(yīng)和相關(guān)服務(wù)即可，輕松地通過京東網(wǎng)絡(luò)賣到中國各地的消費者手中。

也就是說，澳大利亞品牌通過與京東的合作，無論是自營業(yè)務(wù)還是商家入駐的方式，都可以實現(xiàn)從商品源頭快速直達中國消費者。兩點之間距離最近，更少的環(huán)節(jié)意味更低的運營成本和更高的市場效率。

隨著2015年12月20日，中澳自由貿(mào)易協(xié)定開始正式實施，越來越多的澳大利亞優(yōu)質(zhì)商品開始進入中國。在此契機下，2016 “澳大利亞周·中國” 的舉行將有利于促進兩國雙邊貿(mào)易的進一步發(fā)展。

如果說中澳自由貿(mào)易協(xié)定為兩國經(jīng)濟往來奠定了基礎(chǔ)，那么京東則通過自己的努力和服務(wù)，實實在在地幫助澳大利亞優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提高了在中國的知名度和市場份額。澳大利亞貿(mào)易委員會選擇和京東開展長期合作，正是看中京東能幫助澳大利亞企業(yè)能快速進入中國市場，而不易被假冒等市場問題困擾。雙方的合作正漸入佳境，未來將有更多的澳大利亞企業(yè)從中獲益并成長。

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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