10月28日，知名調研機構IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第3季度，OPPO和vivo在中國市場的出貨量分別達到了2010萬部和1920萬，首度成為中國市場的冠亞軍，華為、小米、蘋果分列3到5位。
那么，再經(jīng)過3個月的廝殺，誰將成為中國智能手機的銷量冠軍呢？老冀根據(jù)IDC前三個季度的數(shù)據(jù)做了個匯總，結果令人吃驚：
手機廠商 前3個季度出貨量合計（萬臺）
OPPO 5390
華為 5370
vivo 4750
蘋果 2990
小米 2970
老冀發(fā)現(xiàn)，OPPO已經(jīng)以20萬臺的微弱優(yōu)勢反超華為。那么，華為是否有可能在第4季度猛然發(fā)力，再次重返第一呢？這個希望應該非常之小，讓我們看看OPPO和華為在今年第3季度的增長情況：
2016年第3季度同比增長率
OPPO 106.1%
華為 5.1%
我們可以看到，今年第3季度OPPO的增長可謂一日千里，而且還在10月19日趁勝追擊，推出了累計銷量破千萬的R9升級版R9s。
今年第3季度華為可謂原地踏步，4季度只能放大招了。10月14日，華為發(fā)布了面向年輕消費人群的Nova子產(chǎn)品線；10月18日，華為榮耀又發(fā)布了一款千元機榮耀暢玩6X；11月初，華為還將發(fā)布商務旗艦Mate 9。幾顆重磅炸彈砸下去，希望能夠有個好的收成。
不過，從大的概率上來看，OPPO全年出貨量超越華為并奪得冠軍的可能性，還是遠遠大于華為后來居上的可能性。
我們再看看IDC最近3年的出貨量冠軍數(shù)據(jù)：
年份 冠軍 出貨量（萬臺）
2014年 小米 5270
2015年 小米 6490
老冀預計以OPPO和華為在今年4季度的新品發(fā)布密度和促銷力度，兩家今年全年的出貨量均有望突破7000萬臺。與去年冠軍小米的出貨量（6490萬臺）又將增長一大截。
再看下面這個數(shù)據(jù)：
2016Q3 2015Q3 增長百分點
1-3名市場份額 49.9% 43.1% +6.8
4-5名市場份額 15.8% 17.8% -2.0
看了上面的數(shù)據(jù)老冀大吃一驚：今年前3個季度前三名出貨量的市場份額即將突破50%！比去年同期暴漲了6.8個百分點，其中2個百分點是從4-5名手中搶過來的，還有4.8個百分點則是從5名之外搜刮過來的?？磥恚罱鼉赡赀€不能夠上量的手機廠商，只能香菇藍瘦了。
IDC的出貨量數(shù)據(jù)，實際上是手機廠商賣到渠道的Sale In數(shù)據(jù)。嚴格來說，手機只有賣到真正的消費者手中（Sale Out），才算是完成了整個銷售過程。不過，國內好像還沒有太精確的Sale Out數(shù)據(jù)，賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)只統(tǒng)計線下零售門店的銷量情況，可以拿來做個參考：
手機廠商 前3個季度銷量合計（萬臺）
OPPO 4841
華為 4388
vivo 4228
蘋果 3231
三星 1936
如果看賽諾的數(shù)據(jù)，OPPO前三個季度的銷量（Sale Out）已經(jīng)把華為甩出450萬臺之多。沒辦法，誰讓華為在三線以下城市的渠道布局與OPPO相差甚遠。按照賽諾的統(tǒng)計口徑，小米由于線下渠道匱乏，在國內更是連前5名都排不上；而按照IDC的統(tǒng)計口徑，則能夠排在第5名。
當然，我們也可以把IDC和賽諾兩家的數(shù)據(jù)結合起來分析：
（單位：萬臺）
手機廠商 賽諾 IDC 賽諾/IDC
OPPO 4841 5390 89.8%
華為 4388 5370 81.7%
vivo 4228 4750 89.0%
蘋果 3231 2990 108.1%
如果兩家調研機構的數(shù)據(jù)誤差都在允許范圍內的話，我們看到OPPO和vivo都已經(jīng)把89%以上的貨通過線下渠道賣出去了，而華為卻只賣出去了81.7%，線下渠道的效率可能不如OV。當然，也有可能是華為/榮耀有很大一部分銷量走的線上，沒有被賽諾統(tǒng)計進來的緣故。
再看蘋果，怎么會出現(xiàn)線下銷量大于出貨量的情況？想來想去，我只能認為在中國市場，水貨iPhone的比例可能比較高吧？
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