直播很火？短視頻更火，現(xiàn)在入場還來得及嗎？

今天，“Gif領(lǐng)域的Google”的動圖搜索引擎Giphy宣布融資7200萬美元，估值達(dá)6億美元，在獨角獸林立的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這個估值并不算高，不過這讓我注意到，我們或許應(yīng)該將目光從炙手可熱的直播上移開，關(guān)注一下別的多媒體形式，比如動圖、語音，還有短視頻。中國的短視頻領(lǐng)軍者，秒拍今天發(fā)布的10月原創(chuàng)短視頻UGC榜單，這份榜單被稱為短視頻行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，從它上面也能看到短視頻行業(yè)的火爆。

為什么這份榜單具有參考價值？

站長需要Alexa排名，開發(fā)者需要到AppStore沖榜，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼的今天，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者同樣需要榜單來證明自己，顯性化自己的能力。

從微信號到頭條號到企鵝號再到女主播以及短視頻，第三方榜單著實不少，且它們都宣稱自己是最中立最權(quán)威最準(zhǔn)確的。不過，大部分榜單都是搞笑的：要么統(tǒng)計數(shù)據(jù)與實際偏差巨大，要么干脆人工干預(yù)讓某些“號”上榜或者消失，這些榜單會有一套自制的“排名體系”，但只有天知道他們排名的依據(jù)是什么，數(shù)據(jù)怎么來的。

自去年風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”以來，秒拍成為國內(nèi)最大的PGC短視頻平臺。張一鳴在宣布今日頭條10億投入短視頻時，給出的數(shù)據(jù)是短視頻每天擁有10億次播放，而艾瑞9月報告顯示的則是，秒拍日均上傳視頻量150萬，日均播放量達(dá)17億次?；谖⒉┑姆职l(fā)體系，結(jié)合旗下一直播和小咖秀的協(xié)同效應(yīng)，秒拍依然占上風(fēng)，其發(fā)布的短視頻榜單具有權(quán)威性。

秒拍的短視頻UGC榜單從6月開始做，自己做榜單，數(shù)據(jù)來源和準(zhǔn)確性是可靠的，且排名依據(jù)只看一個播放量，沒有別的干擾因素和主觀操作，更有說服力。并且，覆蓋短視頻“號”多，數(shù)據(jù)從統(tǒng)計學(xué)上具有樣本價值。

短視頻主榜上演強者恒強的馬太效應(yīng)

相比9月份榜單來說，10月份主榜前三甲出現(xiàn)了一個變化：Papi醬落榜了，二更和一條分別位居第一和第三，第二則被老牌短視頻明星，暴走漫畫旗下的王尼瑪奪得。Papi醬落榜表明團隊化制作依然是最好的內(nèi)容生產(chǎn)方式。二更視頻月播放量2.39億名列榜首，相對于9月份的3.07億略微下降，或許與國慶長假有關(guān)系。

TOP50原創(chuàng)榜單，除了熟悉的面孔之外，還有新晉玩家時尚類“俊平大魔王”和方言類“說方言的王子濤”，不過大部分還是老人，這也表明短視頻可能會形成強者恒強的馬太效應(yīng)，頂部創(chuàng)作者機會更大，新玩家要想殺出重圍進(jìn)入TOP陣營必須要有奇招。事實上，秒拍戰(zhàn)略合作伙伴微博剛剛公布的數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)類似的趨勢，微博上“頭部用戶”發(fā)布視頻的播放量，最高可占到微博視頻日播放量的60%以上。

今天，TOP10的播放量“起步價”是8000萬，TOP50的門檻是2800萬，估計下個月要進(jìn)入TOP10就要1億以上播放量才行了。不過，水漲船高并不意味著其余號沒有機會，只要個號能夠達(dá)到一定規(guī)模播放量，不論排名到TOP多少，都會有價值，廣告主看效果，而效果由流量、時長和用戶屬性等因素決定，而不是排名。

已經(jīng)成為行業(yè)認(rèn)可的“大號”們，眼下則已紛紛開啟品牌塑造、商業(yè)變現(xiàn)、IP生態(tài)等高階玩法，例如“任真天”所屬機構(gòu)BIG笑工坊就已經(jīng)開始布局動漫、直播、表情等在內(nèi)的IP生態(tài)，而不只是吭哧吭哧地生產(chǎn)視頻，它們可以說是已成為超級大號。

短視頻高速增長還會誕生新大號

不過，短視頻的豐收季節(jié)才剛剛開始，短視頻這陣風(fēng)是從2015年即4G網(wǎng)絡(luò)普及之后開始刮起來的，今年才迎來爆發(fā)，眼下依然還在增長中。

以秒拍為例，從去年到今年其短視頻播放量增長了近5倍，今年年初秒拍月播放量超過1000萬的賬號只有15個，到9月底已有150個。而9月份TOP 50榜單總的播放量為30億，10月份 這個數(shù)字變成了33.4億。顯然，數(shù)據(jù)依然還在增長之中。

眼下還有許多用戶并沒有養(yǎng)成觀看短視頻的習(xí)慣，還有許多巨頭才剛剛布局這個市場，還有一些有潛力的內(nèi)容創(chuàng)作者未入場，還有許多廣告主并未意識到短視頻的營銷價值，還有許多圍繞短視頻的變現(xiàn)玩法還沒啟動。這意味著短視頻市場還有很大的增長空間，摩根士丹利8月的微博研報則指出，中國短視頻的潛在MAU約為1.5億，這是一個跟優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站同等級別的市。用戶更多更活躍、內(nèi)容更多更優(yōu)質(zhì)、變現(xiàn)方式更多、收入規(guī)模更大，短視頻市場未來可期。

一個可以確定的趨勢是，隨著市場大盤增加，大號只會越來越多，原來的大號則成為超級大號，未來秒拍必然會將TOP50延伸到TOP100甚至更多。很簡單，隨著內(nèi)容越來越多，這個池子的用戶會更多、用戶會更活躍，花的時間會更多。微博就上演過類似趨勢，9月的閱讀量超過10萬的“頭部用戶”達(dá)34萬，比去年增長34%，月閱讀量超過1000萬的用戶比去年增長高達(dá)70%，簡單地說，微博“大V”變多了。

垂直化是短視頻后來者最大的機會

對于后來者來說，還有一個機會是垂直化。盡管秒拍總榜排名相對固定，但垂直榜單10月的新上榜用戶將近一半，這表明這些領(lǐng)域頭部未形成，并且還有許多垂直領(lǐng)域待開拓，秒拍下個月或許又會新增新的榜單。

進(jìn)入TOP50只會越來越難，這個榜單已經(jīng)被大號把持，并且集中在生活、搞笑、美食、時尚幾個主要領(lǐng)域。而許多長尾領(lǐng)域的號，比如科技、汽車，要想跟明星娛樂、幽默搞笑比本身就不現(xiàn)實，這些領(lǐng)域需求相對小眾一些。

不過，垂直意味著精準(zhǔn)，反而會有其優(yōu)勢所在。

秒拍今年9月開始推出美食、時尚和風(fēng)云榜，表明其開始對垂直領(lǐng)域大號的關(guān)注。并且其數(shù)據(jù)顯示，搞笑幽默類和明星娛樂類雖然仍然是主流頂部內(nèi)容，但其比例在下降，美食等領(lǐng)域的號呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢。“扶持垂直V”也是微博的戰(zhàn)略，在推進(jìn)垂直戰(zhàn)略之后，微博上已經(jīng)有45個垂直領(lǐng)域月閱讀量超過10億，其中18個領(lǐng)域更是超過了100億。

對于后來者來說，可以找細(xì)分領(lǐng)域深耕，甚至引領(lǐng)一個細(xì)分領(lǐng)域。一條、二更、Papi醬很難復(fù)制，但可以做垂直領(lǐng)域的一條二更。生活方式、娛樂、搞笑、美食、時尚、創(chuàng)意、科技、汽車等垂直領(lǐng)域都還有機會，就算不能進(jìn)入主榜，能進(jìn)入垂直領(lǐng)域的大號依然會有價值，并且似乎后者對后來者更加靠譜一些。

還有，微博、秒拍的官方主旋律也是扶持垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，秒拍母公司一下科技聯(lián)手微博撥出1億美金扶持原創(chuàng)短視頻，其外還有流量、數(shù)據(jù)上的支持。

短視頻和直播已成為微博、陌陌、美圖、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條等公司獲取用戶和注意力的兩大殺手锏。憑借著短視頻和直播，微博與陌陌市值在上個月分別進(jìn)入了100億美金和50億美金俱樂部，這是出乎許多人意料的。接下來更多巨頭會加入短視頻或直播大軍，秒拍、一直播這類平臺也會迎來收割季，明天或許就會有上市公司誕生。更重要的是，短視頻給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了一個全新的機會，眼下入場依然為時不晚。

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