定位“輕時尚家電開創(chuàng)者” 統(tǒng)帥此舉恰逢其時

文/易北辰

得年輕者得天下，對于家電市場來說，無論是增量市場還是存量市場，年輕人群都是其中的主力軍。這一點，從統(tǒng)帥電器在家電業(yè)整體低迷的情況下，于第三季度實現(xiàn)了7%增幅、年輕人消費比例高達70%的事實就可見一斑。統(tǒng)帥作為海爾旗下主打年輕人群的家電品牌，其一直以來走的就是年輕化路線，而如今，其又在年輕家電消費市場拋出了品牌轉型的大動作。

11月2日，統(tǒng)帥品牌轉型發(fā)布會在青島舉辦，正式發(fā)布了全新的品牌形象，將以“輕時尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位承接年輕化戰(zhàn)略轉型。那么，本來就走年輕路線的統(tǒng)帥為何要“更年輕”？其“輕時尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位背后釋放出了怎樣的信號？這一全新的品牌定位會對統(tǒng)帥電器乃至整個家電行業(yè)產生怎樣的影響？

品牌定位渙新是市場需求和產品創(chuàng)新的共同召喚

數(shù)據(jù)顯示，目前，中國擁有高達2.5億年輕人群，形成了巨大的潛力家電市場，而這其中，以85后、90后為代表的新生代力量，可以說是低迷的家電市場中寶貴的增量市場來源。他們大多剛剛組建家庭或走向工作崗位開始獨立生活，擁有人生的第一套獨立居所，需要置辦人生的第一套大家電?？梢哉f，這一群體對大家電的整體消費需求是足夠旺盛的。那么，他們對家電的需求是怎樣的呢？實際上，他們需要的很簡單，有品質保證、服務保證、設計簡約、功能夠用、性價比高、使用舒適，如此而已。他們甚至并不需要過多的盲目堆疊的高科技來增加他們在采購家電上的開支。以較低的成本獲得家電需求的平衡性滿足是他們需求的本質所在，因為作為新晉社會人、家庭人他們身上肩負的擔子已經夠重，因此他們需要“更輕”的家電，當然如果能“時尚”一些，那就更好了。換言之，他們需要的大家電就像優(yōu)衣庫這樣的國際服飾品牌所提供的時尚服飾基礎款，或者是無印良品、例外甚至是北歐極簡風DW手表等一樣，好物低價，時尚而又“夠輕”。

然而，環(huán)視目前市場上的家電品牌，大多是為高端或精英而生，要么就是缺乏品質保證、缺乏時尚感的低端產品，真正符合95后、90后上述“輕時尚”需求的大家電并不多，為其量身定制的更是少見。這就為統(tǒng)帥這樣的品牌留下了充足的市場機會，作為一直以來主打年輕人群的家電品牌，統(tǒng)帥深知年輕人對家電的采購和使用需求，并不斷去挖掘和分析這些需求，進而為年輕人群量身定制專屬的貼有年輕時尚化標簽的大家電產品，這正是統(tǒng)帥在做的事情，從這個角度來說，統(tǒng)帥此次品牌渙新也可以說是市場需求的召喚。是尚未被充分、理想滿足的年輕人對家電的需求，讓統(tǒng)帥得以祭出“輕時尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位，并喊出“輕時尚 悠生活”的slogan。

實際上，統(tǒng)帥的年輕化戰(zhàn)略轉型并不僅僅停留在品牌定位的全然渙新上，與之同步的是，甚至比之更早進行的是，統(tǒng)帥在具體的家電產品上的超前技術創(chuàng)新。本次品牌發(fā)布會上，統(tǒng)帥冰箱、冷柜、空調、洗衣機、熱水器、廚電6大產線就先后公布了旗下最新產品。而統(tǒng)帥借助海爾研發(fā)平臺，共同分享全球10大綜合研發(fā)中心、6大設計分院、18大設計中心、28個國際研發(fā)機構，以及300多位國際設計師的強大資源，確保產品顏值、技術的領先優(yōu)勢。例如，中字格局冰箱全變溫設計的“第五空間”，真我系列洗衣機的“一鍵旋鈕”，以及ACB凈韻空調的“自清潔技術”、“Home一鍵舒適技術”等，都是典型的“輕時尚”元素。

由此也可以說，統(tǒng)帥此次發(fā)布的全新品牌定位“輕時尚家電開創(chuàng)者”，不僅僅是市場需求的召喚，更是其產品創(chuàng)新力本身的召喚，是朝著“輕時尚”方向進行產品創(chuàng)新達到一定程度的質的飛躍。

厚積薄發(fā)方得“輕時尚家電開創(chuàng)者”之名

實際上，機會只會留給有準備的品牌。之所以是統(tǒng)帥敢于祭出“輕時尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位，正是由于其背后在年輕家電消費市場的深耕細作。這一點從統(tǒng)帥近期獲得的一系列與年輕、時尚有關的獎項就可見一斑。

11月1日，“世界影響力組織”在深入細致的調查研究了統(tǒng)帥品牌后，鑒于統(tǒng)帥在引領年輕人群時尚簡約生活潮流、創(chuàng)新智能產品等方面的突出表現(xiàn)，正式授予統(tǒng)帥“年輕消費者喜愛的家電品牌獎”。總部設在英國倫敦的“世界影響力組織”是一家學術性的國際組織，由各國政府要員、教授、學者、企業(yè)家等研究人員組成，對于研究品牌影響力戰(zhàn)略有較強的權威性。10月20日，2016第九屆金投賞頒獎典禮在上海舉行。因參賽作品增加和金獎設置減少，本屆金投賞成為獲獎最難，含金量最高的創(chuàng)意金獎。而統(tǒng)帥佳佳洗衣機憑借線上線下的“全流程用戶交互”洗衣機方案，榮獲本屆金投賞工業(yè)設計獎。9月26日，美國權威認證機構SIEMIC宣布，正式將“時尚家電創(chuàng)新獎”授予統(tǒng)帥。SIEMIC旗下實驗室對統(tǒng)帥ACB凈韻空調等3款產品進行了一系列嚴格的技術檢驗，同時結合家電市場的用戶口碑，最終認定統(tǒng)帥產品在時尚消費領域的創(chuàng)新引領。8月26日，2016-2017年度空調行業(yè)高峰論壇上，統(tǒng)帥凌智CLA22系列柜式空調依靠堪比“人工智能”的HOME一鍵舒適技術和擁有4項專利的“自清潔”技術，贏得專家團的高度認可，獲頒代表空調領域科技趨勢的創(chuàng)新技術大獎。

由這些獎項的獲得不難看出，統(tǒng)帥在“輕時尚家電”上已然贏得了國內國際的普遍認可，其“輕時尚家電開創(chuàng)者”的全新品牌定位可以說是厚積薄發(fā)、水到渠成、實至名歸的。

“輕時尚家電開創(chuàng)者”，這對于時下不景氣的家電市場來說，甚至像是一枚震撼彈，不僅能讓統(tǒng)帥電器成為輕時尚家電的開創(chuàng)者，而且還將引領整個家電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，掀起一股家電年輕化、時尚化的革命浪潮。對統(tǒng)帥品牌而言，有了“輕時尚家電開創(chuàng)者”這一全新品牌定位后，相當于擁有了更艱巨的使命，在奠定統(tǒng)帥“輕時尚家電開創(chuàng)者”這一行業(yè)地位的同時，也讓統(tǒng)帥能在“輕時尚”之路上一路馳騁，對品牌的發(fā)展、認知度的提升、美譽度的提升都是大有裨益的。對統(tǒng)帥電器整體的品牌力和競爭力也是有著史無前例的推動性。而對于家電市場來說，在統(tǒng)帥之前，市場可以說是“去年輕化”的，因為傳統(tǒng)家電企業(yè)在思想觀念上過于保守，因此其推出的產品往往無法讓年輕人接近，總是與年輕人的消費需求存在一個“代溝”的差距。而統(tǒng)帥打出的“輕時尚家電開創(chuàng)者”品牌定位和“輕時尚 悠生活”的品牌主張，則有利于激活整個家電市場的年輕因子和時尚因子，為家電市場在紅海中開辟一片新藍海。

作者：易北辰，暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網時代》作者，生態(tài)自媒體。

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