樂視攜手尼克布局親子戰(zhàn)略，內(nèi)容生態(tài)將會走向何方?

近日，樂視超級影視會員發(fā)布公告稱，千里迢迢從美國前往樂視大廈的海綿寶寶、忍者神龜、愛探險(xiǎn)的朵拉等“尼克人偶”在北京機(jī)場走丟，目前可能散落在北京各個(gè)地方，樂視超級影視會員已緊急發(fā)出尋人海報(bào)展開全城搜索。在網(wǎng)友們齊心協(xié)力之下，“朵拉”與其探險(xiǎn)的小伙伴猴子布茨被發(fā)現(xiàn)在一家幼兒園中出現(xiàn)。樂視超級影視會員隨即聯(lián)動樂視生態(tài)體系巨大力量擴(kuò)大搜索力度，70輛易到專車也將加入搜尋隊(duì)伍，截至昨晚21點(diǎn)官方消息稱所有失蹤“尼克人偶”已全部找回。

樂視超級影視會員此前宣布將在8月15日上線尼克專區(qū)，獨(dú)家引入尼克兒童頻道《海綿寶寶第十季》、《朵拉和朋友們》、《怪獸機(jī)器人》、《忍者龜?shù)谒募尽返茸髌?。但由于“尼克人偶”走丟，尼克專區(qū)也推遲了上線時(shí)間。

據(jù)筆者了解，樂視尼克專區(qū)不但將全面引入上述經(jīng)典作品，同時(shí)還將首次獨(dú)家為超級影視會員用戶呈現(xiàn)《汪汪隊(duì)立大功》《怪獸機(jī)器人》《尿布一族》《神奇寵物救援隊(duì)》等其他尼克兒童頻道的精品內(nèi)容。不僅如此，樂視超級影視會員打造溫馨、高品質(zhì)的家庭和親子場景，父母在閑暇時(shí)坐在自己家客廳就可以與孩子輕松盡享精彩內(nèi)容與影院級的震撼觀感，尊享極致體驗(yàn)。

當(dāng)然了，國內(nèi)布局親子領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站不單單樂視一家，2016年伴隨著二胎開放和消費(fèi)升級的政策利好，像愛奇藝動畫屋APP、貝瓦兒歌等平臺也開始在兒童內(nèi)容上升級發(fā)力。不過像愛奇藝動畫屋App 里的內(nèi)容基本上就是愛奇藝視頻網(wǎng)站上親子兒童內(nèi)容的集合，然后提供一些年齡分類、定時(shí)觀看的服務(wù)，暫時(shí)沒有大規(guī)模進(jìn)行兒童超級IP內(nèi)容的引進(jìn)。

風(fēng)口已來，樂視在收購了美國電視巨頭vizio之后，又?jǐn)y手尼克開啟新的國際化征程。花費(fèi)這么大的動作發(fā)力親子內(nèi)容，顯然不僅僅是完善其平臺內(nèi)容布局，更有生態(tài)層次加速構(gòu)建的考量。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造全新內(nèi)容生態(tài)

眾所周知，此次樂視引入海外獨(dú)家內(nèi)容，也是基于尼克兒童頻道在親子領(lǐng)域擁有的深厚底蘊(yùn)，而尼克兒童頻道作為目前全球知名度最高、發(fā)行覆蓋國家最廣的兒童與家庭跨媒體品牌之一，其多年以來制作了包括《海綿寶寶》、《愛探險(xiǎn)的朵拉》、《忍者神龜》等經(jīng)典動畫作品，深受孩子們的喜愛。經(jīng)過38年的發(fā)展，尼克兒童頻道已經(jīng)成為全球兒童首選品牌，登陸全世界162個(gè)國家及地區(qū)、90個(gè)電視臺，覆蓋用戶約10億人。

而這種從量到質(zhì)的飛躍，不僅強(qiáng)化了樂視在親子垂直領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢，更為樂視在日后親子領(lǐng)域內(nèi)容制作、定位、運(yùn)營等方面提供了寶貴的借鑒。

而前文提到的愛奇藝等平臺，依托百度的強(qiáng)大流量入口優(yōu)勢和資金優(yōu)勢，在市場營銷、推廣運(yùn)營層次投入較大精力，反觀內(nèi)容上的持續(xù)投入尤其是兒童內(nèi)容的投入較為匱乏。畢竟愛奇藝雖然由網(wǎng)站升級到移動客戶端，并且先后投資了多部影視內(nèi)容，但也或許只能在自己的小庭院里舞刀弄槍，難以走上國際化的舞臺，將來如果離開百度的支持，后期走向充滿未知數(shù)。

對于樂視全球化戰(zhàn)略的部署，本身就讓自己的內(nèi)容形態(tài)上了一個(gè)層次，再加上尼克家族的推波助瀾，可以說樂視進(jìn)來的幾次大動作，已經(jīng)一只腳踏進(jìn)了國際市場的大舞臺，如果后期能夠和樂視旗下多個(gè)子生態(tài)聯(lián)動起來，自己所布局的內(nèi)容生態(tài)也將真正進(jìn)入國際化舞臺。

極致體驗(yàn)，打造有溫度的場景服務(wù)

我們都知道樂視超級影視會員一向倡導(dǎo)的是“陪伴”、注重“親情”的品牌理念，而這恰好與尼克兒童頻道精品的內(nèi)容以少年兒童為核心，輻射父母、老師、家庭用戶，倡導(dǎo)家庭成員共同收看兒童節(jié)目的觀念完美契合，同時(shí)，樂視一直將“創(chuàng)造有溫度的場景服務(wù)”作為樂視超級影視會員的品牌使命，迎合兒童對視頻內(nèi)容的需求，進(jìn)而達(dá)到“消費(fèi)升級”的目的。

正如2016年興起的“場景革命”口號一樣，家庭兒童娛樂內(nèi)容也需要通過場景革命進(jìn)行升級。其實(shí)，為人父母都希望自己的孩子可以健康茁壯的成長，尤其是孩子在不懂事的時(shí)候，假如突然有一天你下班回家，一進(jìn)家門，兒子就興奮的過來擁抱著你，并嘴里嘟著說：“爸爸，你辛苦了。”我想此時(shí)你聽到兒子這樣說，一定是既好笑又感動。

但回過頭來想，孩子在一個(gè)不懂事的成長階段，接收信息的渠道是有限的，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)充斥的世界中，當(dāng)大人都忙于生計(jì)的時(shí)候，孩子大部分時(shí)間可能也都浸泡在了網(wǎng)絡(luò)里，而這時(shí)兒童類的視頻節(jié)目就起到了很關(guān)鍵的作用，如何能引導(dǎo)孩子在觀看視頻的同時(shí)，與家長形成互動，讓孩子的身心健康得到全面發(fā)展，我想這是每個(gè)家長迫切關(guān)心的問題。

而此次樂視和尼克的合作，其實(shí)就是用有溫度的場景服務(wù)帶給孩子和家長極致的視覺體驗(yàn)，而且從樂視這次深層次的布局上看，樂視倡導(dǎo)的“陪伴”、注重"親情"的理念更是從大處著眼，讓家長參與到孩子的活動中，進(jìn)入到孩子的世界中，了解孩子的一言一行，從而更好的促進(jìn)孩子的健康成長。

伴隨尼克兒童頻道諸多經(jīng)典IP內(nèi)容的加入，樂視超級影視會員的吸引力將得到進(jìn)一步提升，通過不斷深化會員用戶權(quán)益形成服務(wù)壁壘。

2016年，樂視影視會員服務(wù)模式全面升級，打造“IP+體驗(yàn)+服務(wù)”構(gòu)建的會員3.0PLUS模式，以用戶價(jià)值為核心為影視會員用戶賦能。分析指出，會員服務(wù)是樂視生態(tài)體系的重要組成部分， 3.0PLUS會員模式的開展將為樂視影視會員未來向用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更極致的服務(wù)體驗(yàn)保駕護(hù)航。

寫在最后：為了讓更多的人參與進(jìn)來，了解樂視的生態(tài)文化，樂視超級影視會員和尼克國際少兒頻道達(dá)成合作，定于本月20日上午11點(diǎn)于朝陽大悅城藍(lán)天城兒童職業(yè)體驗(yàn)樂園舉辦發(fā)布會，同時(shí)主題為“同視界，共成長”發(fā)布會活動也將同期發(fā)布，屆時(shí)我會給大家送上更多精彩消息。

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