邏輯思維撤資Papi醬 張泉靈：網(wǎng)紅火不過7天

雖然近日papi醬與投資方羅輯思維的“分手”鬧得沸沸揚揚，不過漸漸退去虛火的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”并未過氣。

不僅財報風光無限的微博被指靠網(wǎng)紅經(jīng)濟催發(fā)了第二春，蘑菇街更是在“雙11”弱化價格導向而主打“網(wǎng)紅 直播 電商”概念，加上此前合一集團給予網(wǎng)紅們與PGC（專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）們同樣變現(xiàn)資源等表現(xiàn)，諸多企業(yè)都在用實際行動繼續(xù)佐證著網(wǎng)紅經(jīng)濟的能量。

半年夢一場

不管papi醬本人愿意與否，但凡提到網(wǎng)紅經(jīng)濟，她幾乎均被默認為該模式在中國的代表。這種標桿形象的不斷夯實來自于papi醬4個月吸引粉絲1000萬，來自于3月真格基金創(chuàng)始人徐小平、羅輯思維等資本方的1200萬元投資，來自于4月羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇一手策劃的首次廣告競標、來自于papi醬單條視頻貼片廣告2200萬元的落槌……

這種高密度的曝光讓這個“集美貌與才華于一身”的女子papi醬因為爆紅甚至吃不下飯。就在她亮相美國西海岸南加州大學進行第一次線下公開演講后三周，papi醬的同學兼合伙人楊銘于上周證實羅輯思維已經(jīng)退出投資項目，高開低走的矛盾感再次將papi醬推至輿論頂峰。

從papi醬團隊今年上半年注冊的徐州春雨聽雷網(wǎng)絡科技有限公司、北京春雨聽雷網(wǎng)絡科技有限公司的基本信息上可以看出，后者由前者控股，后者目前的股東包括楊銘、姜逸磊（papi醬）、天津真格天弘資產(chǎn)管理合伙企業(yè)、上海光諾源創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)、寧波星圖股權(quán)投資中心（有限合伙）。公司在今年8月底曾進行過股東變更，羅輯思維從股東名單中消失。

今年7月羅輯思維CEO李天田就曾在演講時透露“分手”之意。她稱，“投資這件事要畫句號，不是我們投得不好，是因為他們太好，我們可能要賺很多錢，就容易受到誘惑。”羅振宇近日則補充，“我們把所有投資都撤出了，而且都是原價撤出，一分不掙。其實就是下個決心，專心做自己的事。江湖各種誤讀。謝謝關(guān)心?！?/p>

風口顯陣痛

在這段復雜關(guān)系的開始結(jié)束之間，用戶對papi醬的新鮮感也在逐漸降溫。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年一、二季度papi醬的視頻在愛奇藝平臺的播放量平均在600萬左右，其中5月初的“papi醬的母親節(jié)視頻”獲得高達897萬播放量，而近兩個月papi醬的短視頻播放量則在46萬-97萬之間徘徊，僅最近一次突破100萬達到359萬。

有人降溫有人則試圖違規(guī)引發(fā)注意。媒體日前曝光，今年10月數(shù)名網(wǎng)絡主播為吸引眼球來到貧困山村做慈善直播，他們錄制給村民發(fā)錢的視頻，等直播完成后又將錢全部收回，只給村民發(fā)放毛巾、肥皂等洗漱用品作為辛苦費。類似假慈善、模仿吸毒、淫亂表演、暴力等直播的負面消息禁而不止，網(wǎng)紅經(jīng)濟風口的陣痛讓資本也隨之冷靜。

早在4個月前，紫?；鸷匣锶藦埲`就曾公開表示，“網(wǎng)紅存在一定的生命周期，投資需謹慎”，這句話在papi醬與投資方“分手”的背景下一語成讖。據(jù)張泉靈觀察，雖然現(xiàn)在直播平臺上有很多新誕生的網(wǎng)紅，但是經(jīng)過幾個直播平臺上的實驗顯示，一些新崛起的網(wǎng)紅能夠“火”的時間平均不超過7天，并不是所有的網(wǎng)紅都值得投資。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，“任何模式在發(fā)展過程中都會遇到瓶頸或陣痛期，這是難免的，尤其是在大規(guī)模資本催生之下更容易出現(xiàn)渾水摸魚的情況，互聯(lián)網(wǎng)近年來各種‘大躍進’的亂象背后很多就是因為資本，不過資本的嗅覺也是最靈敏的，兩者相愛相殺”。

對于資本的利好作用，張泉靈則有自己的理解，她認為有一系列方法可以延長它的生命周期，孵化器可以幫助到網(wǎng)紅的則是流量從哪里來、是否有持續(xù)內(nèi)容的包裝、怎么變現(xiàn)、怎樣把青春期延長、怎么理解政策性風險。

積累出勢能

對于網(wǎng)紅來說另一則好消息則來自于實實在在的數(shù)據(jù)，根據(jù)近日微博發(fā)布的三季度財報，截至今年9月30日，微博凈營收較上年同期增長42%至1.769億美元，超過公司1.68億-1.73億美元的預期。歸屬于微博的凈利潤為3210萬美元，該數(shù)據(jù)在上年同期為1450萬美元，超過華爾街分析師的預估值。

根據(jù)微博在美國東部時間上周五休市時的49.05美元股價計算，微博目前總市值為104.34億美元，今年以來，微博的股價從不到20美元已上漲150%左右。業(yè)界普遍反映，微博正在煥發(fā)第二春，推動力在于直播電商。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，微博視頻每日播放量達到23億次，而今年二季度為16億次。微博直播的每日觀看人數(shù)達到538萬，與前一季度相比提升50%。每日直播場次為26萬，與前一季度相比提升124%。

財報公布之前，微博還向美國證券監(jiān)管部門提交了1.2億美元投資一下科技（秒拍、小咖秀、一直播運營方）的文件，重金砸進網(wǎng)紅的主戰(zhàn)場直播市場，無疑是微博對網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展強有力的表態(tài)。更貼近直播模式的合一集團也從未放松對網(wǎng)紅的支持，兩個月前優(yōu)酷自頻道宣布不論是對于最草根的自頻道主，還是像papi醬等網(wǎng)紅，優(yōu)酷都將為他們的視頻內(nèi)容加入直播、眾籌、邊看邊買等十大武器，幫助他們更好地實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。而由美麗說、蘑菇街和淘世界合并而來的美麗聯(lián)合集團（以下簡稱“美聯(lián)”）則在今年“雙11”不斷強調(diào)網(wǎng)紅的引導作用。雖然有電商營銷專家透露，電商代購平臺過分突出“時尚”和“網(wǎng)紅”而非“低價”與“折扣”，會拉低電商交易額的競爭力，不過美聯(lián)仍然樂此不疲。

風口會變虛火終將退去，經(jīng)過陣痛的商業(yè)模式或許更值得推敲與經(jīng)營。

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