演繹“本質(zhì)美學(xué)”：LG SIGNATURE璽印底氣何來？

據(jù)中怡康等一些專業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)機構(gòu)的報告顯示，2016年整個家電市場整體呈低迷狀態(tài)，一些稍遜競爭力的家電品牌在這種情況下不得不選擇跨界到AR、AI、智能硬件等領(lǐng)域的方式實現(xiàn)突圍。不過，就在當(dāng)前整個行業(yè)萬馬齊喑的時候，LG卻于日前正式推出高端家電品牌LG SIGNATURE璽印，全方面進軍高端市場用戶的時尚性、藝術(shù)化、品質(zhì)感的生活方式陣營。

雖然LG在產(chǎn)品、技術(shù)等方面擁有先天優(yōu)勢，但在當(dāng)前這種行業(yè)情況下推出高端家電品牌的策略，一時之間還是讓人捉摸不透其意圖。

一方面，中國的高端家電市場正趨于飽和狀態(tài)，大多消費者對高端家電產(chǎn)品的需求并非緊急需求之勢；另一方面，LG SIGNATURE璽印品牌推出的高端家電產(chǎn)品征戰(zhàn)中國市場，也意味著其正在開拓一個沒有競爭產(chǎn)品的全新市場……在這種情況下，LG在中國市場推出高端家電品牌的底氣將何來？

LG推高端家電品牌LG SIGNATURE璽印，對決中國市場

LG是享譽世界的集化學(xué)能源、電子電器、通訊與服務(wù)等領(lǐng)域業(yè)務(wù)為一體的綜合跨國集團。在LG的龐大業(yè)務(wù)分支中，LG電子擁有多個產(chǎn)品線，其中家電產(chǎn)品作為LG電子在家庭自動化設(shè)備領(lǐng)域的重點業(yè)務(wù)，擁有電視、冰箱、洗衣機、微波爐等家庭日用產(chǎn)品。這些卓著的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)分支在數(shù)十年的發(fā)展過程中，為LG在技術(shù)研發(fā)、品牌知名度等方面均積累了夯實的基礎(chǔ)和行業(yè)經(jīng)驗，是LG對決市場的最主要資本。

此次面對中國市場推出的LG SIGNATURE璽印品牌，是LG電子對決中國市場的第一步棋。

針對中國市場推出的高端家電品牌，LG電子大中華區(qū)董事長李惠雄先生在發(fā)布會上對媒體表示，LG SIGNATURE璽印品牌在中國市場上將率先推出OLED電視、冰箱、洗衣機、空氣凈化器四大品類產(chǎn)品。在品類選擇上，李惠雄介紹這些LG SIGNATURE璽印品牌的產(chǎn)品均有著其他國家和地區(qū)的成功基礎(chǔ)，因此將帶給中國消費者最具品質(zhì)的使用體驗。除此之外，李惠雄也上表示，LG SIGNATURE璽印品牌在產(chǎn)品研發(fā)及用戶體驗方面選擇了技術(shù)與設(shè)計為一體主打藝術(shù)化生活美學(xué)概念的結(jié)合之路，力爭給用戶提供產(chǎn)品、藝術(shù)等美學(xué)理念為一體的高端化體驗。

作為LG面對中國市場推出的知名品牌，LG SIGNATURE璽印雖然具備了國際品牌的風(fēng)范與產(chǎn)品精神，但在全新開拓的市場空間了，LG SIGNATURE璽印品牌又將以怎樣的優(yōu)勢開拓一個沒有競爭產(chǎn)品的全新市場？

征戰(zhàn)中國市場挑戰(zhàn)高端，LG SIGNATURE璽印底氣何在？

根據(jù)中怡康等專業(yè)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)發(fā)布的統(tǒng)計報告來看，2016年的家電市場整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，并且這種狀態(tài)在2017年里仍將繼續(xù)維存一段時間。除此之外，中國市場作為最具消費潛力的國際市場，早已有其他高端家電品牌進駐，而LG SIGNATURE璽印品牌在當(dāng)前這種天時與地利均不和的情況下登錄中國市場，其底氣究竟何在？

針對這個問題，LG電子大中華區(qū)董事長李惠雄在回答媒體專訪時作了細(xì)致解答，他認(rèn)為，LG SIGNATURE璽印品牌此時登錄中國市場的對決優(yōu)勢來自于技術(shù)、產(chǎn)品的人性化設(shè)計，以及產(chǎn)品的功能體驗等方面。

在產(chǎn)品技術(shù)方面，LG SIGNATURE璽印品牌銜接了LG電子在家電產(chǎn)品領(lǐng)域多年的打磨經(jīng)驗。比如其LG SIGNATURE璽印OLED電視研發(fā)了獨有的“晶幕幻影”設(shè)計，可將厚度僅為2.57mm的65吋OLED屏幕貼附在透明得近似“水晶幕布”的背板之上，整體看起來有一種懸空漂浮的幻影感。另外，這款電視將OLED技術(shù)與HDR的結(jié)合使得對比度和色彩精度都有大幅度的提升，除此之外，OLED像素自發(fā)光技術(shù)等使得電視在對比度、色彩豐富、無視角限制、超薄和等方面完全超越既有的傳統(tǒng)技術(shù)。

除了產(chǎn)品技術(shù)方面，LG SIGNATURE璽印品牌產(chǎn)品的又一特征還源自于其考究的人性化設(shè)計。比如用戶只需輕輕敲擊兩下冰箱的門中門區(qū)域，冰箱內(nèi)部的LED光源就能瞬間亮起，方便消費者在不打開冰箱門的情況下也能輕松觀察冰箱內(nèi)食物情況，從而避免開箱門時導(dǎo)致的冷源流失。同時，冰箱底部內(nèi)置傳感器可自動識別用戶腳部，將腳放在傳感器下方被識別后，冰箱門自動打開人性化十足。在其他細(xì)節(jié)方面，這款LG SIGNATURE璽印冰箱還擁有自動抽屜將滑出的功能，非常具備體貼心細(xì)特點。

做工和產(chǎn)品功能的結(jié)合，是LG SIGNATURE璽印品牌在品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)與做工方面的有效融合。比如在LG SIGNATURE璽印洗衣機身上，其配備的SmartThinQ技術(shù)可以通過智能手機監(jiān)測用水量和耗水量，同時具備的下層空間還可讓消費者將衣物分開洗滌。除此之外，采用人體工學(xué)設(shè)計的一推即開式機門可讓消費者方便手拿重物時開啟，整個設(shè)計邏輯與思路均透露著人性化角度出發(fā)。

李惠雄認(rèn)為，雖然目前中國市場上存有其他高端家電產(chǎn)品品牌，但LG SIGNATURE璽印品牌無論在產(chǎn)品上還是在理念方面，都與其他高端家電產(chǎn)品有著不一樣的地方，因此并不會造成直面競爭。另外，LG SIGNATURE璽印品牌擁有夯實的技術(shù)積累和設(shè)計等優(yōu)勢，這些因素都一定程度上構(gòu)建了LG SIGNATURE璽印品牌直面競爭中國市場的勇氣和決心。

產(chǎn)品綜合體驗：或成LG SIGNATURE璽印決勝中國砝碼

韓系企業(yè)在世界工業(yè)領(lǐng)域里幾乎是“細(xì)致”的代名詞，無論三星還是LG亦或其他韓企，在這方面的共性如出一轍。

對于LG SIGNATURE璽印品牌全新登錄中國市場的戰(zhàn)略舉動，LG雖然認(rèn)為其擁有的設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品功能等不同優(yōu)勢將是最大砝碼，但就競爭異常激烈的中國市場來說，LG SIGNATURE璽印品牌完全僅僅依靠這些某一領(lǐng)域的單一優(yōu)勢，恐怕短時間內(nèi)并不容易成功。但如果LG SIGNATURE璽印品牌集合LG在多領(lǐng)域的成功經(jīng)驗，這種優(yōu)勢或?qū)Q定LG SIGNATURE 璽印品牌取勝中國市場的全新關(guān)鍵。

這也即意味著，LG SIGNATURE璽印品牌如果將多維度優(yōu)勢（產(chǎn)品、設(shè)計、研發(fā)等）全部集合起來，那么最終為消費者提供的LG SIGNATURE璽印品牌產(chǎn)品也必將有卓越的體驗。對于普通消費者而言，產(chǎn)品的綜合體驗狀況才往往是取勝市場的必要因素，而LG SIGNATURE璽印品牌將自身的多方優(yōu)勢因素結(jié)合的話，也就間接具備了決勝市場為贏的全新局面，而LG正對這樣的市場機會充滿了信心。

（完）

作者：朱翊，科技自媒體、知名意見領(lǐng)袖。

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