緊跟QQ 為什么支付寶不避嫌也推AR紅包?

如果要細(xì)數(shù)今年AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))領(lǐng)域新突破的話,Pokémon Go火爆全球算是一例。在美國市場(chǎng),Pokémon Go上線僅5小時(shí)就登上了手機(jī)游戲排行榜首,一周之后日均活躍用戶就超過了Twitter,用戶停留時(shí)間也超過了Facebook。在創(chuàng)造用戶奇跡的同時(shí),它不僅在廣度上拓展了AR技術(shù)的應(yīng)用,也深度引爆了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在國內(nèi)的熱度,大有蓋過VR(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))之勢(shì)。

隨著農(nóng)歷春節(jié)臨近,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)加快了AR戰(zhàn)略角逐的腳步。近日,在騰訊QQ宣布春節(jié)將采用AR+LBS的方式玩紅包之后,支付寶也公布了春節(jié)紅包新玩法——AR實(shí)景紅包,除了采取和Pokémon Go類似的LBS+AR技術(shù),AR實(shí)景紅包還增加了圖片識(shí)別的功能。

QQ率先發(fā)起AR紅包大戰(zhàn)

在今年11月份舉行的騰訊QQ內(nèi)部招商會(huì)上,QQ紅包的相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾向媒體透露:AR紅包將是QQ采取的主要玩法之一。12月23日,騰訊QQ官方放出《QQLBS+AR紅包,一月見》的內(nèi)容,預(yù)告來年1月LBS+AR紅包就會(huì)和大家見面。只是手機(jī)QQ的AR紅包具體玩法猶抱琵琶半遮面,目前已知除了根據(jù)定位找紅包,用戶還可以從多個(gè)紅包中猜哪個(gè)有獎(jiǎng)勵(lì),基于LBS+AR的互動(dòng)升級(jí)會(huì)將地圖應(yīng)用、促銷服務(wù)、關(guān)系鏈激活等多個(gè)環(huán)節(jié)打通,而用戶則可以進(jìn)入和現(xiàn)實(shí)世界緊密聯(lián)合的數(shù)字場(chǎng)景。此外,QQ空間聯(lián)合QQ錢包團(tuán)隊(duì)共同打造的小紅包功能也將推出,讓用戶基于QQ空間場(chǎng)景下發(fā)紅包、搶紅包。

支付寶目前公布的信息,用戶打開支付寶,可以找紅包和藏紅包,分別設(shè)置完位置信息、線索圖、領(lǐng)取人等后,就生成了AR實(shí)景紅包,然后邀請(qǐng)好友去找,也可以去尋找好友和商家藏在各處的紅包。目前好友紅包已經(jīng)開放給用戶,明年1月1日起,用戶才能領(lǐng)取商家發(fā)放的優(yōu)惠券或現(xiàn)金紅包。商家可以在任意時(shí)段任意地點(diǎn)為用戶派發(fā)現(xiàn)金回饋和禮券,業(yè)界普遍認(rèn)為這將有利于為線下商家引流,帶動(dòng)銷量增長。

顯然,這是支付寶低調(diào)換帥后的首次亮相,一定是希望驚艷眾人,不過其AR紅包的創(chuàng)意在國內(nèi)難稱開山之作。

QQ的珠玉在前,支付寶能否復(fù)制?

如果真的要追根溯源,騰訊可謂是AR界的“老司機(jī)”了。手機(jī)QQ是在國內(nèi)率先成功將AR落地的BAT巨頭,代表作就是今年奧運(yùn)期間的“AR火炬?zhèn)鬟f”。8月6日早上7時(shí),巴西里約奧運(yùn)會(huì)開幕前,QQ團(tuán)隊(duì)適時(shí)推出AR火炬?zhèn)鬟f小游戲,用戶用一部手機(jī)打開QQ火炬?zhèn)鬟f的圖片,然后另一部手機(jī)打開QQ右上角的掃一掃、點(diǎn)擊右下角的QQ-AR,此時(shí)在掃描后就會(huì)依次跳出奧運(yùn)主火炬、奧運(yùn)主場(chǎng)館和Q仔,胖嘟嘟的Q仔會(huì)先喝一口紅牛,然后舉起手中的小火炬去點(diǎn)燃,跳兩下算是傳遞成功了。

獨(dú)具匠心的創(chuàng)意在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)友的興趣并形成大量傳播,讓用戶有了十足的參與感。根據(jù)騰訊第三季度財(cái)報(bào)顯示,里約奧運(yùn)會(huì)期間共有超過1億的用戶參與了QQ 的AR火炬?zhèn)鬟f的活動(dòng),基于地理位置和AR場(chǎng)景的互動(dòng)在QQ中的路徑被驗(yàn)證是暢通的,因此在春節(jié)紅包上才萌發(fā)了類似的想法。

經(jīng)過全民奧運(yùn)洗禮,國內(nèi)用戶如今對(duì)AR的接受度已經(jīng)非常高,但市場(chǎng)的產(chǎn)品儲(chǔ)備情況趨于藍(lán)海狀態(tài),無論是從短期利益上還是從長遠(yuǎn)戰(zhàn)略占領(lǐng)新興制高點(diǎn)方面考慮,AR都是一個(gè)值得進(jìn)入的市場(chǎng),LBS+AR游戲更是一種切入這個(gè)市場(chǎng)最具性價(jià)比的方式。

很明顯,QQ的珠玉在前,很難不引發(fā)阿里眼紅,也因此我們看到了支付寶在春節(jié)期間推出新的玩法。不過,支付寶能否復(fù)制QQ奧運(yùn)期間的成功,這里還是要打個(gè)問號(hào)。

誠然,支付寶的AR紅包玩法有一定的突破,與Pokémon Go相比也是青出于藍(lán),同樣基于地理位置信息和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),但支付寶的AR實(shí)景紅包增加了圖像識(shí)別功能,圖像的模糊處理提升了玩家的參與感,讓不少好奇的玩家躍躍欲試。同時(shí),目前各家的紅包玩法還停留在線上收發(fā)階段,AR紅包直接將用戶引流到線下,不但要?jiǎng)幽X,還要跑腿,完成游戲的玩家更有“收獲感”,勢(shì)必增強(qiáng)用戶參與的熱情。

但是在倉促推出AR紅包玩法之后,一些存在的問題也引發(fā)了用戶的反彈。僅上線一天就出乎意料地被大神用PS法神級(jí)破解,隨后支付寶團(tuán)隊(duì)抓緊“滅火”,對(duì)AR紅包進(jìn)行了產(chǎn)品技術(shù)上的升級(jí),掃描他人屏幕線索圖領(lǐng)取紅包的概率降低到萬分之幾的概率,通過PS搶到紅包的概率也大幅降低。與此同時(shí),紅包頁面入口偏深的問題屢遭網(wǎng)友“抱怨”,當(dāng)然這可能是AR紅包暫時(shí)處于小范圍測(cè)試階段的原因。在使用倫理上,玩家舉著手機(jī)鏡頭在公共場(chǎng)合亂晃,引來關(guān)注的同時(shí)會(huì)不會(huì)造成負(fù)面社會(huì)影響,還需引起運(yùn)營方重視。至于能否真正憑借AR紅包在社交上闖出一片天地,這里還是有待觀察。不過,雙方都大力推AR,顯然對(duì)于AR技術(shù)的普及和推廣是有好處的。

春節(jié)AR紅包大戰(zhàn):刀必見血、馬必淌汗

回顧2016年的除夕當(dāng)天,微信紅包收發(fā)總量超80億個(gè);支付寶“咻一咻”79萬人集齊五福平分2.15億;3.08億QQ用戶刷出22.34億個(gè)紅包。在這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中,支付寶“集五福”的紅包玩法吸引來的用戶并沒有留下多少沉淀,而QQ僅收發(fā)總量同比就較去年增長6倍,騰訊阻擊支付寶的策略不可謂不成功。

阿里和騰訊兩家早早開始AR布局,明顯都十分重視雞年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)。盡管前不久阿里的白領(lǐng)日記、校園日記引發(fā)爭議,但其承載的“社交夢(mèng)”不會(huì)減褪,依靠支付寶在社交關(guān)系上強(qiáng)勢(shì)出擊依舊是搶占戰(zhàn)略高地的必由之路。兵來將擋,水來土掩,騰訊則仍將用微信和QQ雙重應(yīng)對(duì)阿里的橫沖直撞。微信用紅包促進(jìn)客戶綁卡,進(jìn)而配合線下或線上支付來搶占支付寶份額已是傳統(tǒng)套路,QQ不僅有AR實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),8.6億的用戶基數(shù)和“18-29歲的年輕人超過5億”的用戶結(jié)構(gòu)更是潛力巨大,預(yù)計(jì)將會(huì)代表騰訊出戰(zhàn)雞年春節(jié)的AR紅包大戰(zhàn)。

正如知名互聯(lián)網(wǎng)記者筱瞧來了所說的那樣:“手機(jī)QQ有著比微信更大的用戶量,且在90后市場(chǎng)以及三四線渠道有著更為穩(wěn)定的基礎(chǔ),這也與微信形成一種互補(bǔ)——手機(jī)QQ的參戰(zhàn),無疑暴露了企鵝進(jìn)一步搶奪阿里在支付市場(chǎng)的份額的野心,這也令原本由微信到支付寶的紅包大戰(zhàn)升級(jí)成了WAQ的三國殺?!?/p>

歸根結(jié)底,年輕人是支付領(lǐng)域極具商業(yè)潛力的用戶,此次紅包大戰(zhàn)支付寶和手機(jī)QQ都寄希望于年輕人,提升整個(gè)家庭乃至家族成員的線上線下活躍度,配合商家完成一次全方位社交連通。如此看來,雞年春節(jié)的AR紅包大戰(zhàn)勢(shì)必異彩紛呈。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2016-12-26
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