一點資訊品牌戰(zhàn)役打響，內容資訊市場或再掀波瀾

國慶長假剛剛沒過去多久，內容資訊市場就再次點燃了戰(zhàn)火。作為今日頭條之外，另一家獨立在BAT之外的個性化資訊客戶端，一點資訊開啟了一輪巨額品牌投放。

重金品牌投放，各大平臺意欲何為？

互聯網企業(yè)在線下廣告投放，其實不足為奇，不論BAT，還是現下火熱的直播品牌像花椒直播都在線下進行過廣告投放。同樣都是移動互聯網產品，卻紛紛將眼光放在了線下，背后的邏輯其實很大程度上都呈現趨同。

魏武揮老師曾認為，「工具一旦加上內容，就擁有了渠道的雛形。而一旦加上信息過濾機制，就構成平臺。如果平臺還能滿足剛需式的高頻，就成為了互聯網的頂峰：入口」。作為移動互聯網時代誕生的產品，內容資訊平臺極大的滿足了用戶獲取信息的需求，有很高的入口價值，但縱觀他們目前的商業(yè)模式，主要依賴的仍然是移動廣告。

這當然是一筆好生意，但這個市場可以說異常激烈，幾乎所有的渠道都正在爭奪著這塊蛋糕。

如今的內容資訊市場可謂百花齊放，市場并沒有出現一家得以霸占市場的超級巨頭。對所有的參與者來說，每個人都有機會，而他們需要做的就是不斷的在用戶和廣告主面前加深印象，以便最終能夠分到這塊巨大的蛋糕。

從另一個角度來看，移動互聯網的人口紅利正逐漸消失，國內移動市場用戶自然增長已經進入到了尾聲，前幾年30%以上的用戶高速增長也早已不復存在，各互聯網公司之間關乎用戶的爭奪恐怕也會更加激烈。內容資訊平臺某種程度上已經很難再從一線城市獲取大量新增用戶，下沉到三四線城市某種程度上已經成為獲取新增用戶的大勢所趨。

線下廣告雖然是一個相對老套的模式，但在深入人心，快速觸達目標用戶上卻足夠簡單有效。在線上流量增長越來越慢時，自然也有足夠的理由將重心放在線下。

品牌定位各不相同，背后邏輯是內容升級

比起今日頭條和天天快報的大規(guī)模線下廣告投放，一點資訊的動作顯得有點姍姍來遲，但這并不妨礙三者之間的互相較量。而我們如果對比三方廣告的定位，其實倒是能發(fā)現個性化內容正邁入一個新的局面。

「今天xxx，看今日頭條」，其實背后凸顯的是今日頭條的野心，試圖通過廣告去覆蓋用戶各種使用場景，但從廣告專業(yè)角度來看，頭條的品牌知名度應該是不低的，這套簡單粗爆的純品牌告知是否達到了今日頭的目的無從得知。

對比來看，天天快報則更加看重的是自身的品牌定位，在邀請諸多娛樂明星作為其產品的形象代言人后，天天快報推出了大量可以自定義的標簽化頻道，“EXO”、“電競”、“LOL”、“太空”、“中超”、“重口味”、“二次元”這些都成為了天天快報主推的個性化頻道。對已經擁有占據嚴肅新聞頭把交椅的騰訊新聞客戶端，騰訊希望借助天天快報迎合當下年輕人的興趣偏好。

而此次一點資訊推出的「一點藍打碼」創(chuàng)意廣告，一經推出就引起了不少人的圍觀，一點資訊希望通過引導，讓那些想要了解真相的用戶可以在一點資訊上搜索并訂閱相關頻道獲取答案。給予用戶主動表達的入口，而不是單純的依靠機器推薦，最終徹底解決內容低俗化的問題。而有品、有趣、有料、有用的四有閱讀價值觀，則突顯出一點資訊想要進一步實現內容廣度的野心。

如今的內容資訊早已邁過野蠻增長時期，一味的通過聚合內容，并且通過一些嘩眾取寵的內容吸引流量早已經沒法成為產品的核心競爭力。而在平臺滿足用戶碎片化閱讀需求的同時，對更深度的高質量內容也正在迅速提升。短視頻、直播等內容領域的火爆，讓我們看到這種內容形態(tài)升級背后的大勢所趨。于是我們看到騰訊力推直播，今日頭條也上線問答等欄目，諸多內容平臺紛紛開始極盡所能的豐富自家內容生態(tài)。而對一點資訊來說，1億元的線下廣告投放，可能也只是個開始，接下來勢必也會有內容升級背后的新動作。

移動資訊開啟新格局，未來誰將主導市場？

縱觀市場，移動互聯網的增長已經放緩，各家也紛紛加碼砸重金布局渠道投入：天天快報攜騰訊社交流量和渠道在很短時間內就成長為一個可怕的對手。騰訊的目標在于連接一切，天天快報的出現，不僅在于意圖狙擊今日頭條、一點資訊的逆襲，留住多變的年輕化用戶，更重要的是基于內容入口打通騰訊的整體生活娛樂場景。這對騰訊來說已不容有失，騰訊帝國的能量這對任何一家創(chuàng)業(yè)公司來說都無法忽視。

而令今日頭條擔憂的可能還有一點資訊的步步緊逼。推出時間落后于今日頭條長達一年之久的一點資訊，因為小米和OPPO這兩大智能手機市場出貨量排名前五的手機廠商的入股以及達成戰(zhàn)略合作，已然獲得了角逐內容資訊平臺頭把交椅的底氣。記得當時我還在今日頭條工作，一點資訊剛一出現，就在內部引起了不小的恐慌。而當時引起恐慌的原因主要在于，今日頭條當時仍處于起步階段，在高端技術人才的積累上和一點資訊還有不小的差距。

對整個內容資訊市場來說，如今早已度過野蠻增長時期，但用戶每一次更換手機卻仍然會是一次洗牌的契機。隨著OPPO和小米的加入，一點資訊的市場份額勢已經開始爆發(fā)式增長。根據一點資訊官方公布的最新數據顯示，目前一點資訊平臺總用戶量已超過2.3億，日活躍用戶達3850萬，月活躍用戶超過1億。

其實對一點資訊來說，與兩大手機廠商的合作不僅帶來了大量的用戶，更關鍵的是使得一點資訊得以借助它們將觸角伸到三四線城市，這是一點資訊原先沒有辦法覆蓋到的市場。而我們知道OPPO的消費群偏向女性和時尚，小米的消費群則更多是男性和極客，這也將能幫助一點資訊的市場定位形成卡位互補，對豐富完善一點資訊的用戶畫像數據增光不少。這很可能幫助一點資訊在未來的數據生態(tài)大戰(zhàn)中贏得寶貴的肥料。

隨著一點資訊布局的加速，接下來的內容資訊市場很可能會進入三國殺的局面。在更未來的競爭中，很可能會在某個節(jié)點，無論技術和用戶數的比拼三方都會步入一個平衡期，而一點資訊已經在「推薦引擎」的基礎上融入「搜索引擎」，比其他完全基于用戶點擊行為的個性化推薦產品更為智能，這種強調在用戶主動和被動之間更高效獲取信息的產品先發(fā)優(yōu)勢才是取勝的關鍵，或許會成為一點資訊彎道超車的機會。

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