Super CPD解讀: 2017生活?yuàn)蕵?lè)行業(yè)APP廣告主行為報(bào)告

概述

根據(jù) Super CPD 數(shù)據(jù)顯示，2017 年初和往年同時(shí)段的歷史數(shù)據(jù)對(duì)比，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)受寒假和春節(jié)等原因的影響波動(dòng)幅度依然較大，很多數(shù)據(jù)報(bào)告分析和解讀了互聯(lián)網(wǎng) C 端流量，今天 SuperCPD 大數(shù)據(jù)和大家一起研究 OPPO 應(yīng)用商店網(wǎng)上購(gòu)物、生活服務(wù)、 視頻直播和在線閱讀四個(gè)行業(yè)B端廣告主的投放行為。

隨著我國(guó)智能手機(jī)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量成倍增長(zhǎng)，2016 年最火的行業(yè)無(wú)疑是互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)。

Super CPD 對(duì) OPPO 應(yīng)用商店網(wǎng)上購(gòu)物、生活服務(wù)、視頻直播和在線閱讀四個(gè)行業(yè) APP 進(jìn)行研究，在行業(yè) APP 廣告主的投放數(shù)量來(lái)看，視頻直播廣告主數(shù)量有 28% 成為行業(yè)之首，其次是網(wǎng)上購(gòu)物 27% 和在線閱讀 24%，最后是生活服務(wù) 21%。

網(wǎng)上購(gòu)物每個(gè)廣告主在 30 天內(nèi)平均投放時(shí)長(zhǎng)達(dá) 14 天，生活服務(wù)類廣告主平均投放時(shí)長(zhǎng)達(dá) 17 天，視頻直播類廣告主平均投放時(shí)長(zhǎng)達(dá) 22 天，在線閱讀廣告主平均投放時(shí)長(zhǎng)達(dá)18 天，視頻直播借助行業(yè)熱度、廣告數(shù)量和投放時(shí)長(zhǎng)在四個(gè)行業(yè)中依舊占據(jù)第一。

四個(gè)行業(yè)在線時(shí)長(zhǎng)排名第一的是視頻直播，TOP20 在線時(shí)長(zhǎng)第一的 APP 則是美團(tuán)。企業(yè)廣告主緊抓核心流量渠道，同時(shí)產(chǎn)品服務(wù)和品牌也是保障企業(yè)自身具有吸引流量的核心關(guān)鍵。

TOP20 廣告主視頻直播類占 45%，網(wǎng)上購(gòu)物和生活服務(wù)兩個(gè)行業(yè)各占15%，在線閱讀行業(yè)占 25%。

網(wǎng)上購(gòu)物和生活服務(wù)行業(yè)廣告主在線數(shù)量峰值是0點(diǎn)，最低是凌晨3點(diǎn)；

視頻直播廣告主在線數(shù)量峰值是23點(diǎn)，低谷是凌晨1點(diǎn)；

在線閱讀廣告主更青睞20點(diǎn)—22點(diǎn)，同樣凌晨1點(diǎn)也是在線閱讀廣告主數(shù)量的低谷，由此可見(jiàn)20點(diǎn)—24點(diǎn)是廣告主們的黃金在線時(shí)間，而凌晨1點(diǎn)—3點(diǎn)是大部分廣告主選擇避開(kāi)的非黃金時(shí)段。

行業(yè)搜索數(shù)據(jù)顯示，視頻直播熱門(mén)搜索詞數(shù)量大于其他三個(gè)行業(yè)總和，網(wǎng)民搜索行為以品牌詞為主。大于其他三個(gè)行業(yè)的搜索總和，網(wǎng)民搜索范圍主要包括：視頻、音樂(lè)、美顏、自拍和直播類品牌。

北京互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量幾乎占我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量的 50%，其次是上海、福建和廣東。從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分布情況來(lái)看，北上廣依舊是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心發(fā)展地區(qū)，而福建杭州的互聯(lián)網(wǎng)熱潮則是 BAT 企業(yè)帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)氛圍。

生成海報(bào)

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