那些被電商改變的價(jià)值取向

互聯(lián)網(wǎng)誕生之初，改變的大眾接觸世界的方式。從有限到無(wú)限，提供了一個(gè)從未有過(guò)的精神世界，改變了人們娛樂(lè)、休閑的方式。但自電商在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)腳跟之后，大眾的實(shí)際生活方式才得到徹底的顛覆。依附于網(wǎng)絡(luò)而生活，早已不是天方夜譚，而是習(xí)以為常。但電商帶來(lái)的改變，卻遠(yuǎn)不如表面顯現(xiàn)的那么簡(jiǎn)單。

甚至在實(shí)體行業(yè)來(lái)看，電商的出現(xiàn)于洪水猛獸無(wú)異。一篇名為《淘寶——中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)毒瘤》的文章，成為人人爭(zhēng)相熱議的話題。從這方面來(lái)看，電商對(duì)國(guó)人價(jià)值取向的改變，遠(yuǎn)超出一種經(jīng)濟(jì)模式的可控范圍。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，電商改變的只是價(jià)值獲取的方式，線上線下融為一體將是大勢(shì)所趨。

電商吃掉誰(shuí)造就了誰(shuí)？

電商對(duì)實(shí)體行業(yè)的沖擊有目共睹，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者的主要購(gòu)物方式正逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，50%以上消費(fèi)者都已將購(gòu)物主戰(zhàn)場(chǎng)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移。約70%女性網(wǎng)購(gòu)多于線下購(gòu)物，63%女性至少每天上網(wǎng)瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站一次，67%女性網(wǎng)購(gòu)比配偶多。

而現(xiàn)實(shí)情況，遠(yuǎn)比冰冷數(shù)字體現(xiàn)出來(lái)的要慘烈的多。暫且不說(shuō)周邊、社區(qū)的實(shí)體店，即使是此前繁華的商圈也大不如前。毀譽(yù)并存但此前仍是IT數(shù)碼豎行風(fēng)向標(biāo)的背景中關(guān)村e(cuò)世界，已經(jīng)成為一座空城，轉(zhuǎn)為它用；晨曦百貨相繼關(guān)閉富力廣場(chǎng)店、國(guó)貿(mào)店和雙子座大廈店……甚至就連實(shí)體經(jīng)濟(jì)也受到牽連，工廠倒閉潮不斷出現(xiàn)。線上電商吃掉線下實(shí)體行業(yè)，是已然發(fā)生的事。

而與此同時(shí)，電商造成就自己。每年高速的成長(zhǎng)，讓其成為當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分——馬云的首富地位證明電商快速積累財(cái)富的恐怖。對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，成為電商生態(tài)鏈中的從業(yè)者，也成為新的職業(yè)選擇。早在2013年5月中越，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站就發(fā)表文章稱，僅阿里巴巴集團(tuán)就已為中國(guó)提供數(shù)百萬(wàn)工作崗位。而阿里研究院日發(fā)布的《2014淘寶村研究報(bào)告》顯示，截止到2014年12月，全國(guó)已發(fā)現(xiàn)的淘寶村數(shù)量增至211個(gè)，網(wǎng)店7萬(wàn)家以上，直接就業(yè)超過(guò)28萬(wàn)人。

作為后起之秀的電商，以狂飆突進(jìn)的態(tài)勢(shì)吃掉實(shí)體行業(yè)的同時(shí)，也在衍生出屬于自己的生態(tài)。但這種吃掉與創(chuàng)造，究竟是利是弊，還很難說(shuō)清楚。

價(jià)值到哪里去了？

12月20日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》發(fā)表署名為“國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)經(jīng)濟(jì)研究所課題組”的報(bào)告，報(bào)告題為《中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期向好基本面沒有變——2015年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與2016年展望》。報(bào)告在分析明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中提到：“盡管網(wǎng)上商品零售、快遞等新興業(yè)態(tài)創(chuàng)造了部分新的就業(yè)崗位，但也必須注意到網(wǎng)店對(duì)實(shí)體店帶來(lái)的沖擊和顯著的替代效應(yīng)?！?/p>

雖然此前電商對(duì)實(shí)體行業(yè)的沖擊，就引起部分人的關(guān)注，但一直未有官方的正式表態(tài)。此報(bào)告一出，就被解讀為“發(fā)改委罕見表態(tài)：網(wǎng)店沖擊了就業(yè)”，引起媒體和大眾的廣泛關(guān)注。但發(fā)改委研究所副主任杜飛輪對(duì)此回應(yīng)稱，涉及網(wǎng)店沖擊就業(yè)的報(bào)告為常規(guī)課題項(xiàng)目，與2016年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議沒有關(guān)系，不能代表發(fā)改委的意見，也不能代表整個(gè)經(jīng)濟(jì)研究所的意見。

我認(rèn)為之所以發(fā)改委對(duì)此表示并不是官方態(tài)度，恰恰說(shuō)明電商雖然對(duì)實(shí)體行業(yè)造成沖擊，但社會(huì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值并沒有因此產(chǎn)生不可控的后果。換個(gè)角度看，即使電商產(chǎn)生沖擊，但這也只是市場(chǎng)化的行為，是新近模式對(duì)傳統(tǒng)模式的沖擊。價(jià)值最終還是轉(zhuǎn)化至國(guó)家、大眾手中，其本質(zhì)并沒有發(fā)生改變。

獲取價(jià)值的方式改變了 未來(lái)還是會(huì)+

價(jià)值的轉(zhuǎn)化，其實(shí)是獲取價(jià)值的方式改變了。而要想再度多會(huì)對(duì)價(jià)值的控制權(quán)，實(shí)體行業(yè)必須轉(zhuǎn)換思維。從這個(gè)角度看，電商對(duì)實(shí)體行業(yè)來(lái)說(shuō)，看似是巨大沖擊，其實(shí)也是難得的轉(zhuǎn)型良機(jī)——就算沒有電商出現(xiàn)，也會(huì)有其他的模式對(duì)實(shí)體行業(yè)產(chǎn)生影響。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的出現(xiàn)，既給了實(shí)體行業(yè)觸網(wǎng)的機(jī)會(huì)，也給了以電商為主的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)落地的機(jī)會(huì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”以極強(qiáng)的包容特性，容納互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、實(shí)體行業(yè)在其中交叉、溝通，最終合二為一，不分彼此。雖然這一過(guò)程需要一段較長(zhǎng)的時(shí)間，但這是必然的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)，是屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”的。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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