互聯(lián)網(wǎng)界:兩會(huì)題案為何轉(zhuǎn)向農(nóng)村？

在去年被寫(xiě)入政府工作報(bào)告之后，互聯(lián)網(wǎng)+就成為熱門話題和模式，并迅速落入到實(shí)踐中去。而隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的不斷延伸，其獲得的顯著成效越來(lái)越大，受到的關(guān)注度直線上升。本次兩會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)+仍然是最受兩會(huì)代表關(guān)注的話題之一。但與以往不同的是，今年兩會(huì)代表更關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)+與農(nóng)村市場(chǎng)的融合。

全國(guó)人大代表、小米董事長(zhǎng)雷軍在兩會(huì)期間就表示，“十三五”時(shí)期他最看好農(nóng)村和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，而這也是互聯(lián)網(wǎng)下一步發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)；全國(guó)人大代表，中國(guó)電信湖南公司總經(jīng)理廖仁斌在提案中指出，建議以“互聯(lián)網(wǎng)+”助推新農(nóng)村建設(shè)；蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東今年帶來(lái)的5份提案中，就有一份題為《推行農(nóng)村電商教育孵化計(jì)劃加快推進(jìn)農(nóng)村電商扶貧》的提案……兩會(huì)代表對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)的融合，表現(xiàn)出前所未有的重視和熱情。那么問(wèn)題來(lái)了，到底為什么要轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場(chǎng)呢？

電商大風(fēng)起兮！巨頭殺向農(nóng)村市場(chǎng)

從去年開(kāi)始，各大電商巨頭不斷向線下下沉成為最主流的趨勢(shì)。尤其是兩大巨頭阿里和京東，更是在以縣域、鄉(xiāng)村為代表的農(nóng)村電商市場(chǎng)拼殺地血肉模糊，無(wú)所不在的“刷墻”戰(zhàn)成為最好的注腳。其實(shí)，電商巨頭殺向農(nóng)村市場(chǎng)的原因很好解釋。

要知道，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)人群為4.5億左右，且在經(jīng)過(guò)電商平臺(tái)的快速擴(kuò)張之后，基本已經(jīng)達(dá)到增量的天花板。而農(nóng)村電商市場(chǎng)的用戶基數(shù)達(dá)到9億人口，尚未完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，有著巨大的潛力。在農(nóng)村電商市場(chǎng)的深耕，毫無(wú)疑問(wèn)能夠帶來(lái)井噴式的發(fā)展，最終推動(dòng)電商巨頭本身的擴(kuò)張。

而從農(nóng)村電商市場(chǎng)的特質(zhì)來(lái)看，電商巨頭向其擴(kuò)張也是各取所需。農(nóng)民收入水平的提升，脫離了簡(jiǎn)單、粗暴的隨意商品即可滿足需求的初級(jí)階段，對(duì)商品的質(zhì)量、多元化等有了更高的需求。傳統(tǒng)的線下渠道不能滿足這一需求的態(tài)勢(shì)下，電商渠道自然成為完美的補(bǔ)充。而農(nóng)村人口紅利尚未消失殆盡，電商的進(jìn)入，也有利于消化勞動(dòng)力，創(chuàng)造更多的崗位，并進(jìn)一步地帶動(dòng)更多農(nóng)民富裕起來(lái)。

目前，農(nóng)村電商已經(jīng)取得一定進(jìn)展。從去年開(kāi)始，阿里就推出村淘寶計(jì)劃，并將推進(jìn)千縣萬(wàn)村。馬云計(jì)劃3-5年內(nèi)投資100億元，覆蓋縣域及農(nóng)村人口9.5億(占全國(guó)70%)。而京東則招募和簽約數(shù)萬(wàn)鄉(xiāng)村推廣員，并于去年完成500家縣級(jí)服務(wù)中心的建設(shè)，初步達(dá)成占領(lǐng)農(nóng)村電商市場(chǎng)的目標(biāo)。

電商在農(nóng)村的蓄勢(shì)待發(fā)和全面推進(jìn)，正在上演一場(chǎng)“大風(fēng)起兮”的好戲。無(wú)論是電商巨頭、農(nóng)民亦或是縣、鄉(xiāng)、村政府等，都將成為其中不可或缺的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。最終，農(nóng)村電商市場(chǎng)將迸發(fā)出超乎想象的活力。

金融展現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)農(nóng)村市場(chǎng)大有文章可做

無(wú)論農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)之間碰撞出怎樣的火花，有一個(gè)最關(guān)鍵之處絕對(duì)不容忽略，那就是金融。事實(shí)上，在絕大多數(shù)農(nóng)村，能夠與金融體系掛上鉤的也就只是農(nóng)村信用合作社、郵政儲(chǔ)蓄等網(wǎng)點(diǎn)較為普及的銀行機(jī)構(gòu)。與百花齊放的城市金融體系相比，農(nóng)村金融領(lǐng)域顯得泛善可陳，死氣沉沉。

但也正是這樣，在融入互聯(lián)網(wǎng)元素之后，金融反而能夠在農(nóng)村市場(chǎng)有更多的文章可做。從政府層面來(lái)看，也在極力推動(dòng)農(nóng)村金融市場(chǎng)的改革。比如央行等部委就聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于農(nóng)村金融綜合改革試驗(yàn)方案》，再次鼓勵(lì)和支持互聯(lián)網(wǎng)金融。農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)屈冬玉在公開(kāi)發(fā)言中也表示，要把握時(shí)代機(jī)遇，眾籌共享，合力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加快發(fā)展，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”和“跨越發(fā)展”提供新動(dòng)力。

簡(jiǎn)單來(lái)看，目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的切入點(diǎn)主要包括互聯(lián)網(wǎng)借貸、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)等。而在這些方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開(kāi)始在農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)踐起來(lái)。去年6月底，阿里旗下網(wǎng)商銀行正式開(kāi)業(yè)，號(hào)稱“中國(guó)第一家核心系統(tǒng)基于云計(jì)算架構(gòu)的商業(yè)銀行”。其特點(diǎn)為全線上運(yùn)營(yíng)，主要針對(duì)小微企業(yè)、個(gè)人消費(fèi)者和農(nóng)村8億用戶三大目標(biāo)客戶群體。尤其是農(nóng)村8億用戶，阿里高層表示，希望用互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)突破時(shí)空限制，讓服務(wù)的觸角不再是‘鼠標(biāo)+水泥’的模式，而是通過(guò)手機(jī)把最后一公里的服務(wù)送到老百姓手上。

去年9月18日，京東金融發(fā)布農(nóng)村金融戰(zhàn)略。同時(shí)，京東農(nóng)村信貸品牌“京農(nóng)貸”正式發(fā)布，包括農(nóng)資信貸和農(nóng)產(chǎn)品信貸兩大產(chǎn)品線。其中，“京農(nóng)貸”無(wú)需任何抵押即可申請(qǐng)，并提供惠農(nóng)貸款專享低息，最快當(dāng)天就可進(jìn)行放款。

而在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)層面，中華財(cái)險(xiǎn)目前已在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)”的道路上進(jìn)行了深入探索。與國(guó)家農(nóng)業(yè)信息中心共同成立的“農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)地理信息技術(shù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”為依托，建立以互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用、衛(wèi)星遙感、無(wú)人機(jī)航拍及手持移動(dòng)設(shè)備共同組成的“天、空、地”一體化查勘定損的種植險(xiǎn)應(yīng)用體系。與中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院共同成立的“農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理與農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)創(chuàng)新聯(lián)合研究中心”為依托，探索利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、3S技術(shù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，成功打造養(yǎng)殖險(xiǎn)“農(nóng)險(xiǎn)通”系統(tǒng)。2015年通過(guò)該系統(tǒng)處理賠案近40萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)效率和理賠質(zhì)量的提高。

可以看到的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)元素的滲入，金融將在農(nóng)村市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)。最終解決農(nóng)村金融領(lǐng)域基礎(chǔ)建設(shè)落后，金融場(chǎng)景破碎等問(wèn)題，提高農(nóng)民本身的金融意識(shí)，形成一個(gè)完整且能夠呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)的農(nóng)村金融生態(tài)體系。

旅游資源尚需整合小而美需更多投入去整合

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅僅是2014年，全國(guó)“農(nóng)家樂(lè)”數(shù)量超190萬(wàn)家，鄉(xiāng)村旅游特色村10萬(wàn)個(gè)，接待游客12億人次，約占全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)三分之一；鄉(xiāng)村旅游營(yíng)業(yè)收入3200億元，同比增長(zhǎng)15％，帶動(dòng)3300多萬(wàn)農(nóng)民受益。不可否認(rèn)的是，旅游正在逐漸成為農(nóng)村重要的副業(yè)之一，也關(guān)系到眾多農(nóng)民收入的提升程度。

但規(guī)模的龐大，顯然并不能掩蓋農(nóng)村旅游所存在的弊端。與傳統(tǒng)旅游中的城市景點(diǎn)、名勝古跡、山水生態(tài)等規(guī)范化、規(guī)模化等相比，農(nóng)村旅游同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而且并沒(méi)有形成一定的產(chǎn)業(yè)，太過(guò)分散。在旅游市場(chǎng)愈發(fā)火爆的當(dāng)下，不能滿足旅游者高品質(zhì)旅游的需求，在這樣的態(tài)勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)渠道的介入，就是給了農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)村旅游能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)式的營(yíng)銷、管理和服務(wù)水平的提升，并引入現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)模式。而借助互聯(lián)網(wǎng)無(wú)所不知的特性，能夠?qū)⒍喾睫r(nóng)村旅游信息集中起來(lái)，甚至對(duì)閑置的旅游資源進(jìn)行盤活和創(chuàng)新，最終傳遞至旅游者端。

而從另一個(gè)角度看，農(nóng)村旅游屬于小而美，碎片化嚴(yán)重。這就要求必須以互聯(lián)網(wǎng)為依托，以更大的投入力量去進(jìn)行整合。眾籌、互聯(lián)網(wǎng)金融等都可以成為農(nóng)村旅游進(jìn)化過(guò)程中的助力。

人才緊缺互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)為農(nóng)村發(fā)展之基

從大環(huán)境來(lái)看，農(nóng)村市場(chǎng)最缺乏的就是互聯(lián)網(wǎng)人才。不管是農(nóng)村電商、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融抑或其他，互聯(lián)網(wǎng)人才的匱乏成為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)得到最大程度進(jìn)化的掣肘。只有擁有足夠多的農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才，才能滿足農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的需求。如何具有針對(duì)性地進(jìn)行農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才培訓(xùn)，成為迫在眉睫的問(wèn)題。

去年7月14日，財(cái)政部、商務(wù)部公布：2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的200個(gè)示范縣名單，中央財(cái)政計(jì)劃安排20億專項(xiàng)資金進(jìn)行對(duì)口扶持發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。這其中的一個(gè)重要方向，就是用于支持農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)。而張近東兩會(huì)期間帶來(lái)的題為《推行農(nóng)村電商教育孵化計(jì)劃加快推進(jìn)農(nóng)村電商扶貧》的提案，也是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才的培訓(xùn)提供了很多借鑒。

比如建立多元化全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)村電商教育孵化體系、整合優(yōu)化規(guī)范社會(huì)資源補(bǔ)充教育教學(xué)力量、鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)充分發(fā)揮農(nóng)村電商培訓(xùn)的實(shí)質(zhì)作用……對(duì)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)生態(tài)圈的打造，有著重要的借鑒意義。

當(dāng)然，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才的培訓(xùn)不是一蹴而就的。再加上農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)剛興起沒(méi)多長(zhǎng)時(shí)間，只能是在實(shí)踐中不斷摸索前進(jìn)。但也必須提升到一定的高度，否則日后將會(huì)帶來(lái)更多難以彌補(bǔ)的錯(cuò)誤。

總結(jié)：農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展當(dāng)然不僅僅局限于上面所提到的幾個(gè)方面，還有更多的細(xì)分領(lǐng)域值得互聯(lián)網(wǎng)去融入。無(wú)論如何，兩會(huì)提案轉(zhuǎn)向農(nóng)村，已經(jīng)是認(rèn)識(shí)到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的重要性。尤其是今年作為“十三五”開(kāi)局之年，互聯(lián)網(wǎng)+方興未艾，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)處于這樣一個(gè)風(fēng)口上，更應(yīng)該抓住這一難得的機(jī)遇。

可以確定的是，農(nóng)村與互聯(lián)網(wǎng)的碰撞、融合，將帶來(lái)超出想象的驚喜。而這，也正是互聯(lián)網(wǎng)無(wú)窮魅力的所在。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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