互聯(lián)網(wǎng)+風口下的情趣用品企業(yè)為何從暴利變虧損？

即使互聯(lián)網(wǎng)帶來的多種思想觀念注入近來，但對于國人來講，“情趣”似乎依然不是一個能夠在大庭廣眾之下暢談的詞語。甚至對很多人來說，“情趣”就是一個貶義詞，與墮落、放蕩等聯(lián)系在一起。但事實上，中國情趣用品企業(yè)卻一直處于高歌猛進態(tài)勢。尤其是從今年4月至今，已經(jīng)有三家情趣用品企業(yè)掛牌新三板。

總的來看，這些情趣用品企業(yè)其實是沾了互聯(lián)網(wǎng)+的光，站在了這個風口之上。但這并不意味著它們就可以高枕無憂，相對于高到爆表的毛利率來說，這些企業(yè)的凈利潤卻是連續(xù)虧損。是情趣用品企業(yè)本身存在“貓膩”，還是為了未來發(fā)展不得不交出的“學費”？

互聯(lián)網(wǎng)+成情趣用品企業(yè)新風口 熱錢瘋狂涌入

4月26日，被稱為“情趣用品第一股的”制造型企業(yè)愛侶健康率先掛牌新三板。僅僅時隔一個月，5月25日，情趣用品垂直移動網(wǎng)絡渠道運營商他趣（海豹信息）也在新三板掛牌，成為“情趣用品電商第一股”。同樣一個月后，6月29日，春水堂在新三板披露了公開轉讓說明書。三大情趣用品企業(yè)短時間內(nèi)殺入新三板，從側面證明了行業(yè)的春天已然來到。

這其中，投資者對情趣用品市場的看好起到至關重要的作用。2014年5月，春水堂宣布確認完成A輪融資2000萬元人民幣。2015年3月，完成B輪8000萬元人民幣融資，估值達5億元。而他趣也不甘示弱，2014年11月，他趣完成A輪5000萬元人民幣的融資。2015年8月，他趣宣布獲得8500萬B輪融資。此外，安全套企業(yè)大象獲得500萬美元A輪融資、雷霆i智能通過淘寶眾籌獲得1200余萬收入、匯潤云購獲得2000萬美元B輪融資……

互聯(lián)網(wǎng)+與情趣用品企業(yè)的深度融合，促使其呈現(xiàn)跨越式發(fā)展。不僅情趣產(chǎn)品向智能化、聯(lián)網(wǎng)化、人性化方向發(fā)展，企業(yè)也呈現(xiàn)多種模式，相關電商平臺、APP等層出不窮。而投資者也看到這些情趣用品企業(yè)的潛力，熱錢自然源源不斷地涌入。

高毛利不敵凈虧損 情趣用品企業(yè)陷桎梏

但在看到情趣用品企業(yè)迅猛發(fā)展的勢頭之后，也應該看到它們目前的致命弱點——高毛利的背后是凈利潤不斷出現(xiàn)虧損。此前春水堂CEO藺德剛表示，情趣用品作為暴利行業(yè)，傳統(tǒng)渠道從廠家經(jīng)手品牌商、批發(fā)商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間，保守預計，電商渠道毛利也有50%。

事實也的確如此，從財報中可以看到，他趣在2013年的毛利率高達81.94%；愛侶健康2014年的毛利率為51.27%；而春水堂自有品牌的毛利率為55.86%。一般而言，高毛利就意味著較高的凈利潤，但這些情趣用品企業(yè)卻不約而同的出現(xiàn)虧損情況。

春水堂2014年、2015年和2016年1~2月凈利潤分別為-1124.62萬元、-1848.53萬元和-112.56萬元；愛侶健康2013年至2015年分別為-7321.43萬元，-2972.28萬元和-7190.58萬元；他趣2013~2015年的凈利潤分別為-90.36萬元、-205.04萬元以及-1058.30萬元。

行業(yè)監(jiān)管需加強 避免企業(yè)“跑偏”

總的來說，情趣用品企業(yè)就是想現(xiàn)在砸錢把基礎打得好一點，為未來的進一步發(fā)展做好充足準備。不過要是一直不能跨過虧損這道坎，情趣用品企業(yè)描繪的美好前景就岌岌可危了。高毛利與嚴重的虧損呈現(xiàn)截然不同的表現(xiàn)，讓情趣用品企業(yè)顯得十分尷尬。當然，這些或是剛剛起步才獲得融資的新興情趣用品企業(yè)，或是剛融入互聯(lián)網(wǎng)+元素的傳統(tǒng)情趣用品企業(yè)都有著自己的解釋。前者因為剛剛起步，處于創(chuàng)業(yè)階段，企業(yè)運營、市場推廣、渠道建設等必然要耗費大量資金。后者則是處于轉型期，也要不斷轉換運營方式，資金的投入也不在少數(shù)。

尤其需要注意的是，情趣用品企業(yè)現(xiàn)在能夠實現(xiàn)較快的發(fā)展速度，一部分原因在于法律監(jiān)管的尚未到位，這就給予了它們野蠻成長的機會。但由此帶來的弊端在于市場中充斥著太多良莠不齊的企業(yè)，也有很多質(zhì)量堪憂的情趣用品。如果不能去蕪存菁，后期勢必會影響整個行業(yè)的整體進步。

因此，行業(yè)的監(jiān)管必須要加強，避免某些心急的情趣用品企業(yè)“跑偏”。一旦名聲臭了，想再站起來就非常困難了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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