許可證+實(shí)名制：政策鐵拳打到網(wǎng)紅更痛在平臺(tái)

目前，直播行業(yè)正遭遇“多事之秋”。不管是涉黃、低俗、暴力等直播表演，還是夸大其詞的在線瀏覽量、摻有水分的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、殘酷的競(jìng)爭(zhēng)等，都為直播行業(yè)未來的發(fā)展蒙上一層陰影。而在政策、監(jiān)管層面，直播行業(yè)也遭遇到多重枷鎖。近段時(shí)間，文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局、互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等紛紛下發(fā)相關(guān)規(guī)定、通知、辦法，從多個(gè)維度對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管和治理。

其中對(duì)許可證的要求、對(duì)主播實(shí)名制的要求、對(duì)直播內(nèi)容的嚴(yán)苛管理等，集中展示了對(duì)直播行業(yè)監(jiān)管和治理的高強(qiáng)度。這些規(guī)定、通知和辦法就像一記記鐵拳，看著是打到網(wǎng)紅主播身上，其實(shí)在深層次上也影響到了直播平臺(tái)的發(fā)展。拳拳到肉的痛苦，不知道有多少直播平臺(tái)能夠支撐下來。

實(shí)名制：網(wǎng)紅主播受限制

即使早就知道，但實(shí)名制的寒風(fēng)終于還是刮到直播行業(yè)上來了。此前手機(jī)號(hào)實(shí)名制、網(wǎng)游實(shí)名制等，就已經(jīng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商、游戲企業(yè)等遭到重創(chuàng)。但是政府顯然是有著自己的考慮的，目的就是為了能夠保障大眾利益，對(duì)非法活動(dòng)進(jìn)行源頭上的限制。而12月12日文化部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》及互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，將直播實(shí)名制徹底以文件的形式確定下來。

其中，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)要求表演者使用有效身份證件進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)，并采取面談、錄制通話視頻等有效方式進(jìn)行核實(shí)。這意味著此前網(wǎng)紅主播隨意在直播平臺(tái)進(jìn)行直播的亂象將一去不復(fù)返，實(shí)名制之后，網(wǎng)紅主播的個(gè)人信息將被記錄在案。一旦有涉黃、低俗、暴力等直播內(nèi)容，將會(huì)很快會(huì)追究到個(gè)人，這無疑是給網(wǎng)紅主播的行為亮起了紅燈。此外，這些辦法和規(guī)定還明確給出了主播的直播內(nèi)容范圍。

網(wǎng)紅主播是直播平臺(tái)重要的“資產(chǎn)”，在一直沒有尋找到新商業(yè)模式的前提下，直播平臺(tái)的收入來自于網(wǎng)紅主播收入的分成中。且分成比例極高，往往在30%-70%左右。而目前直播平臺(tái)的主要收入是來自于優(yōu)質(zhì)主播，這些優(yōu)質(zhì)主播基本上形成了觀看、瀏覽、打賞等方面的壟斷。

為了爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)主播資源，直播平臺(tái)往往要與他們簽約，并在一定程度上降低分成比例，由此導(dǎo)致成本支出越來越大。燒錢的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上融資速度，因此絕大部分直播平臺(tái)都是在咬牙苦撐。一旦實(shí)名制等正式推行起來，直播平臺(tái)必然要為平臺(tái)上的主播多出一份花費(fèi)，抑或?qū)е聝?yōu)質(zhì)主播流失，由此導(dǎo)致收入減少。而且直播內(nèi)容愈來愈規(guī)范之后，必然會(huì)加重同質(zhì)化現(xiàn)象，直播平臺(tái)的吸引力會(huì)大幅下降。

此外，隱藏更深的，是經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)受到政策的影響。目前，網(wǎng)紅主播已經(jīng)形成了一條專業(yè)的流水線，是一個(gè)造星行業(yè)，直播工廠也越來越多。如果政策越來越嚴(yán)格，必然會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)公司投入增大，讓其入不敷出。

許可證：直播平臺(tái)合法之殤

而除了針對(duì)網(wǎng)紅主播進(jìn)行的嚴(yán)格管理之外，直播平臺(tái)本身也要結(jié)束不合法合規(guī)的現(xiàn)狀。此前直播平臺(tái)的搭建幾乎沒有門檻，只要有錢可燒，就能生造出直播平臺(tái)，直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)成為純粹的燒錢游戲。但在眾多規(guī)定、辦法等發(fā)布之后，直播平臺(tái)必須獲得多個(gè)許可證才算是合法合規(guī)。需要知道的是，這些許可證都不是輕易能夠獲得的，無形中提高了直播平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻，甚至?xí)绊懙胶罄m(xù)的經(jīng)營(yíng)。

比如國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申直播平臺(tái)必須持有《視聽許可證》；《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》規(guī)定，直播平臺(tái)需向省級(jí)文化行政部門申請(qǐng)取得《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》……總的來看，直播平臺(tái)必須要同時(shí)擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證》及《廣播電視節(jié)目制作許可證》才算完全合法合規(guī)。

但現(xiàn)實(shí)的情況時(shí)，能夠同時(shí)擁有這三張?jiān)S可證的直播平臺(tái)屈指可數(shù)——斗魚、映客、熊貓等直播巨頭都還還沒能搞定三張?jiān)S可證。而不能聚齊這三張?jiān)S可證，就不能“召喚神龍”，啊不對(duì)，是就不能真正在直播行業(yè)站穩(wěn)腳跟，隨時(shí)都有被強(qiáng)制出局的風(fēng)險(xiǎn)。

以許可證為鐵拳，確實(shí)是打到了直播平臺(tái)的軟肋，還是只能強(qiáng)咽下去的那種無言之痛。但為了能凈化直播行業(yè)的風(fēng)氣，讓其更加合理、合法，直播平臺(tái)還是得去爭(zhēng)取這三張?jiān)S可證。不過，難度可想而知……

強(qiáng)硬毋庸置疑直播平臺(tái)需做好準(zhǔn)備

在這些規(guī)定、辦法等出臺(tái)之后，直播平臺(tái)能夠做的就是按照其中的要求做好準(zhǔn)備。因?yàn)槭钦叩膹?qiáng)硬是毋庸置疑的，直播行業(yè)的種種亂象也必須進(jìn)行治理，根本不需要進(jìn)行無謂的抵抗或者陽(yáng)奉陰違。從未來發(fā)展而言，一旦適應(yīng)了這些規(guī)定、辦法等，直播行業(yè)也能真正走向正軌，向另外一個(gè)方向不斷進(jìn)化。

早在今年4月份，就已經(jīng)有直播平臺(tái)開始有前瞻性的動(dòng)作。當(dāng)時(shí)，百度、新浪、搜狐等20余家直播平臺(tái)共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾網(wǎng)絡(luò)直播房間必須標(biāo)識(shí)水??；內(nèi)容存儲(chǔ)時(shí)間不少于15天備查；所有主播必須實(shí)名認(rèn)證；對(duì)于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；審核人員對(duì)平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管……而在接下來，想必眾多直播平臺(tái)也會(huì)真正按照規(guī)定、辦法的要求進(jìn)行全面的梳理和整治。

那么問題來了，到時(shí)候風(fēng)和日麗、一片祥和的直播內(nèi)容，你還想看嗎？要是成為下一個(gè)春晚，就真的不好玩了……（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

本文如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系微信：khxx-wk

科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號(hào)：kejxfx

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。