直播平臺(tái)上演赴死大戲：壓力引發(fā)行業(yè)崩潰癥

當(dāng)下，直播行業(yè)是當(dāng)之無愧的熱點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)巨頭、創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入；眾多細(xì)分行業(yè)想借助直播玩轉(zhuǎn)新營(yíng)銷；網(wǎng)紅輪番上位，收入不斷創(chuàng)新高；眾多網(wǎng)民將其當(dāng)成消遣娛樂新渠道……而這些都是直播行業(yè)的光明面，其陰暗面也不斷曝光——涉黃、低俗、虛假直播事件層出不窮；不斷挑戰(zhàn)道德與法律底線……

對(duì)于直播行業(yè)的主角之一——平臺(tái)來說，則面臨更嚴(yán)峻的問題：競(jìng)爭(zhēng)壓力增大、虧損嚴(yán)重、融資困難、政策趨向嚴(yán)苛……在種種壓力之下，愈來愈多的直播平臺(tái)向外界傳遞“悲催”信號(hào)，甚至紛紛上演“赴死大戲”。行業(yè)崩潰癥在直播平臺(tái)間成為高強(qiáng)度“傳染病”，或許下一個(gè)就是你經(jīng)常登錄的直播平臺(tái)。

直播平臺(tái)赴死大戲開始：下一個(gè)誰都有可能

此前有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)數(shù)量已達(dá)300個(gè)左右。但其中絕大多數(shù)都處于“僵尸冬眠”狀態(tài)，不管是用戶數(shù)量和直播內(nèi)容都非常匱乏，真正能夠被人所熟知的也不過百余家而已。而就算是這被注水的直播平臺(tái)數(shù)量，也在不斷上演倒閉戲碼。

此前就有媒體統(tǒng)計(jì)，之前被用戶所熟知，也在業(yè)內(nèi)有一定知名度的百余家直播平臺(tái)中，至少已有八家無法登陸或宣布關(guān)閉：愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播……而就在近日，也有數(shù)家直播平臺(tái)已經(jīng)承受不住壓力，以決絕且慘烈的方式“慷慨赴死”。其中最近的當(dāng)屬藍(lán)鯊直播，其宣布因“各種原因”而暫停運(yùn)營(yíng)，這在看似形勢(shì)一片大好的直播行業(yè)中讓人唏噓不已。

直播平臺(tái)倒閉不是個(gè)例，而是已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)的“通病”，也是必須要正視的問題。在接下來，還將有更多的直播平臺(tái)加入“赴死大戲”中。而且，并不是只有小型直播平臺(tái)會(huì)倒閉，直播巨頭也有可能！

壓力倍增寒潮涌向直播平臺(tái)

之所以直播平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)倒閉浪潮，就在于多重壓力引發(fā)了“崩潰癥”。從運(yùn)營(yíng)上來看，目前絕大多數(shù)直播平臺(tái)都還處于燒錢態(tài)勢(shì)。為了爭(zhēng)搶用戶和頂級(jí)主播，直播平臺(tái)不斷加大成本支出：營(yíng)銷、簽約等都是不小的投入。此外，帶寬成本也在不斷增加，成為很多直播平臺(tái)不能承受之痛?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》顯示，今年前三季度，秀場(chǎng)直播帶寬占比從不足3%提升到16.4%，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

需要注意的是，直播行業(yè)的監(jiān)管也愈發(fā)收緊。此前針對(duì)直播平臺(tái)出現(xiàn)的涉黃、低俗、暴力等負(fù)面直播，監(jiān)管部門就出重拳進(jìn)行整頓。今年7月份文化部公布首批網(wǎng)絡(luò)表演黑名單，依法查處23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位共26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，集中清理共關(guān)閉嚴(yán)重違規(guī)表演房間4313間，整改違規(guī)表演房間15795間，處理違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者16881人。

而在12月6日，北京市網(wǎng)信辦通報(bào)涉及違規(guī)直播的屬地直播類網(wǎng)站名稱及被封停的直播賬號(hào)數(shù)量，包含五家直播網(wǎng)站的數(shù)千個(gè)賬號(hào)被責(zé)令封停。雖然負(fù)面直播讓人不齒，但不可否認(rèn)其是“吸睛利器”。在因監(jiān)管收緊不能在負(fù)面直播上做文章之后，直播平臺(tái)的吸引力有所下降。尤其是對(duì)需要曝光率的中小直播平臺(tái)來說，無疑是雪上加霜。

更重要的是，政府已經(jīng)開始對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行大刀闊斧的整治。9月份，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，重申直播平臺(tái)必須持有《視聽許可證》。而從12月1日開始，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》也已經(jīng)正式施行。其中，影響力最大、覆蓋范圍最廣的就是直播平臺(tái)必須有多個(gè)許可證的要求。

簡(jiǎn)單來說，直播平臺(tái)必須要同時(shí)擁有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證》及《廣播電視節(jié)目制作許可證》才算合規(guī)。但目前同時(shí)擁有這三張證的直播平臺(tái)寥寥無幾，即使是斗魚、映客、熊貓等直播巨頭都還沒有聚齊，遑論其他中小直播平臺(tái)。

而許可證的缺失，讓直播平臺(tái)面對(duì)前所未有的壓力。一旦嚴(yán)格按照規(guī)定進(jìn)行實(shí)施，很多直播平臺(tái)就會(huì)因此出局。屆時(shí)，一股真正的強(qiáng)寒潮將涌向所有直播平臺(tái)。

放棄或?yàn)榱疾哂矒尾o意義

實(shí)事求是的說，目前直播平臺(tái)數(shù)量太過于龐大。在直播內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)模式?jīng)]有創(chuàng)新的情況下，很多中小直播平臺(tái)并沒有存在的意義，它們想成長(zhǎng)起來非常困難。而從發(fā)展趨勢(shì)來看，直播行業(yè)未來也會(huì)形成巨頭壟斷之勢(shì)，有可能只會(huì)剩下數(shù)家直播巨頭存在。

在成本飆升、競(jìng)爭(zhēng)激烈、監(jiān)管收緊、政策嚴(yán)苛等多重壓力下，部分直播平臺(tái)放棄或許是一種良策。燒錢硬撐其實(shí)并無意義，只會(huì)是白白浪費(fèi)了money。但都想趁著直播浪潮飛起來的平臺(tái)，有哪家能下定決心呢？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號(hào)：kejxfx

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。