下一個電商風(fēng)口？直播平臺賣商品亂象如何抑制

直播行業(yè)已經(jīng)亂成了一鍋粥，僅僅就直播內(nèi)容來看，涉黃、低俗、暴力、無意義等層出不窮，而讓吃瓜群眾瞠目結(jié)舌的直播內(nèi)容登上輿論頭條更是家常便飯。如今的直播行業(yè)真是讓人又愛又恨，在成為很多人向往的自由職業(yè)承載平臺的同時，也沾染上了太多為錢而瘋的銅臭味道。

如今，直播平臺又成為了售賣商品的極佳地點，很多主播包括背后團(tuán)隊在挖空心思地讓網(wǎng)民刷禮物的同時，也在不斷叫賣各種商品。從這個角度來看，直播平臺似乎要成為下一個電商。但在真正深入之后就會發(fā)現(xiàn)，相比電商平臺的正規(guī)化銷售流程，在直播平臺售賣商品衍生出了太多亂象。如果不加以抑制，將會產(chǎn)生很多惡果。

亂亂亂！直播平臺售賣商品亂象層出不窮

其實通過直播平臺售賣商店早已有之，但初期只是網(wǎng)紅主播的“副業(yè)”而已。通常來說，主播是將自己穿過的衣服，親手制作的手工糕點、工藝品等給那些刷禮物較多的網(wǎng)友。而越是當(dāng)紅的主播，其號召力也最強，網(wǎng)友會為了這些所謂的原味衣服、手工糕點等瘋狂。但其實這樣售賣商品還屬于在可控范圍內(nèi)，看起來只是主播的營銷方式而已。

但除了這種常規(guī)售賣商品的方式外，現(xiàn)在有越來越多的亂象出現(xiàn)，甚至演變成一條利益鏈。現(xiàn)在很多網(wǎng)紅主播是直接在直播界面上給出自己的電商門店鏈接，當(dāng)然絕大多數(shù)都是淘寶門店，所售賣的商品五花八門。電競周邊、土特產(chǎn)、美妝化妝、健身器材等。這些商品都是建立在網(wǎng)紅主播的人氣之上，質(zhì)量有著較大隱患。而一旦出現(xiàn)問題，礙于主播的面子，很多購買者也都會不了了之，傷害了他們的權(quán)益。

此外最讓人無奈的是原本聚集在朋友圈中的面膜商家等，集體向直播平臺進(jìn)軍。他們慣用的手段就是與網(wǎng)紅主播聯(lián)手，通過瘋狂刷榜將主播刷成最顯眼的主播，然后再利用其影響力和輻射力發(fā)展粉絲加入微商大軍。因為這些粉絲往往具有一定的實力，自然就成為面膜商家的針對目標(biāo)，將其發(fā)展為各種名目的代理，自然賺得盤滿缽滿。但其實這樣的做法，只是傳銷的翻版而已，只是做得更隱蔽。

不作為！直播平臺數(shù)錢偷著樂

需要指出的一點是，對于主播售賣商品的各種花招，直播平臺不可能不知道，但它們卻幾乎一致地選擇了沉默，沒有絲毫的作為。關(guān)鍵之處就在于無論主播怎么玩花招，直播平臺都能夠通過分成而獲利，完全可以數(shù)錢偷著樂。

比如上面提到的面膜商家在直播平臺刷榜捧主播，其實除了面膜商家和主播能依靠不斷發(fā)展下級代理商賺得盤滿缽滿之外，直播平臺也是數(shù)錢數(shù)到手抽筋。這樣一來，對于面膜商家究竟會坑多少人，直播平臺自然就不在意了?；蛘哒f像鴕鳥把頭埋進(jìn)沙子一樣，假裝沒看到，甚至認(rèn)為與自己沒有直接關(guān)系。至于其他主播售賣的花樣繁多的商品有多少是假冒偽劣、質(zhì)量堪憂的，直播平臺更是無動于衷。

直播平臺的不作為，助長了主播售賣商品的囂張氣焰?？梢灶A(yù)見的是，如果這樣的態(tài)勢發(fā)展下去，直播平臺別說成為下一個電商風(fēng)口，就連最基本的信譽都會丟掉，成為藏污納后之地，面臨更多的指責(zé)。

監(jiān)管不能只針對內(nèi)容斬斷商品鏈條迫在眉睫

目前，針對直播平臺上主播的言語形態(tài)、內(nèi)容等，有了越來越多的監(jiān)管政策和辦法，從某種程度上遏制了內(nèi)容亂象的發(fā)生。但隨著售賣商品亂象的抬頭，如果不加以抑制，將會成為坑網(wǎng)友的重災(zāi)區(qū)。其實就像朋友圈成為售賣商品的重災(zāi)區(qū)，現(xiàn)在無法真正深入管理一樣，如果直播平臺繼續(xù)下去，也會無法收場。毫不客氣地說，斬斷商品鏈條迫在眉睫。

僅僅依靠直播平臺的自律很明顯是不夠的，誰都不會主動打碎自己的金飯碗。只有監(jiān)管部門意識到問題的嚴(yán)重性，發(fā)布具有針對性的管理辦法和監(jiān)管制度，才能夠讓這一亂象得到抑制。

那么問題來了，你會在主播甜言蜜語的攻勢下買他們售賣的商品嗎？又能否辨明面膜商家的“大坑”？（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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